تعتقد اللجنة الأوليمبية الدولية أن الأزمة الاقتصادية العالمية بدأت تنحسر ، حيث تتفاوض في الوقت الحالي مع شركات جديدة لضمها إلى قائمة رعاتها. وقال النرويجي جيرهارد هيبيرج رئيس لجنة التسويق باللجنة الأوليمبية الدولية "الأزمة وضعتنا في شكوك إزاء التحديات ، إلا أن الوضع قد تحسن". وأضاف هيبيرج أنه يرى أن هناك إمكانية لضم راع أو اثنين جديدين إلى قائمة الرعاة التسعة الذين يدعمون اللجنة الأوليمبية الدولية في دورتي الألعاب الشتوية "فانكوفر 2010" والصيفية "لندن 2012".. وتضمن العقود الحالية عائدات بقيمة 883 مليون دولار في أربعة أعوام. وكانت عائدات الدورتين السابقتين ، الشتوية "تورينو 2006" والصيفية "بكين 2008" ، قد بلغت 866 مليون دولار.