الأزمة الاقتصادية تضرب الموسم الإعلانى.. والخسائر المتوقعة 700 مليون جنيه

إعلانات «ماسبيرو» لم تتعد المليون.. والإذاعة المصرية تحقق 7 ملايين جنيه

للعام الثانى على التوالى تعانى الفضائيات الخاصة من انخفاض كبير فى نسبة الإعلانات على أعمالها الدرامية والبرامجية فى رمضان، الذى كان يعتبر الموسم الأول للإعلانات فى مصر، وهو ما برره سعد عباس، رئيس وكالة «صوت القاهرة للإعلان»، بالحالة الاقتصادية المتدهورة التى تعانى منها مصر منذ عامين، وتراجع العديد من الشركات عن عرض إعلاناتها فى رمضان، حتى بعد قيام عدد كبير من الوكالات الإعلانية فى السوق المصرية بخفض أسعار الباقات الإعلانية الخاصة بالفضائيات وأيضاً زيادة أعداد «الإسبوتات» الإعلانية على مدار اليوم ولكن دون فائدة.
وأضاف «عباس» أن المتابع للسوق الإعلانية سيلاحظ أن هناك شركات محددة هى التى ترتبط بموسم رمضان مثل شركات المشروبات الغازية والاتصالات، بالإضافة إلى الجمعيات والمستشفيات الخيرية التى تطلب تبرعات من المواطنين فى الشهر الكريم، أما بالنسبة للإعلانات الاستهلاكية مثل الأجهزة المنزلية والعقارات فقد تراجعت نسبتها عما مضى، حسب التقديرات الأولية للوكالات الإعلانية فى السوق المصرية.
وأشار «عباس» إلى أن التقديرات الأولية لخسائر الفضائيات الخاصة مع اقتراب النصف الأول من رمضان تقدر بنحو 700 مليون جنيه، حيث إن السوق الإعلانية المصرية خلال الخمسة أعوام الأخيرة كانت تحقق إعلانات بقيمة مليار جنيه فى رمضان وحده، أما الآن ومع اقتراب منتصف الشهر فمجموع الإعلانات على كل الفضائيات الخاصة لن يتعدى ال300 مليون، وذلك مقارنة بحجم الإعلانات فى نفس الوقت فى رمضان الماضى التى تعدت ال500 مليون، حسب تقديرات الوكالات الإعلانية. والملاحظة الواضحة أيضاً أن مدة الفاصل الإعلانى فى كل مرة داخل المسلسلات والبرامج كانت تصل إلى 13 دقيقة تقريباً، أما هذا الموسم فإن الفاصل لا يتعدى 5 دقائق فقط، تتضمن أيضاً تنويهات مجانية خاصة ببرامج ومسلسلات القناة نفسها، كما اضطرت الوكالات الإعلانية هذا العام أيضاً لتخفيض أسعار بيع الثوانى و«الإسبوتات» والرعاية الإعلانية على كل قناة تقليلاً للخسائر المتوقعة فى نهاية الموسم.
أما عن التليفزيون المصرى فقد كشفت مصادرنا داخل القطاع الاقتصادى ب«ماسبيرو» أن إعلاناته حتى الآن ونحن نقترب من منتصف الموسم لم تتعد ال700 ألف جنيه، رغم محاولات مسئولى القطاع مع الوكالات الإعلانية، والتقديرات الأولية تشير إلى أن هذا المبلغ لن يتجاوز المليون جنيه مع نهاية رمضان. أما بالنسبة للوضع فى الشبكات الإذاعية فمختلف بعض الشىء، حيث إن الإذاعة المصرية بشبكاتها «الشرق الأوسط» و«الشباب والرياضة» و«البرنامج العام» و«إذاعة راديو مصر»، حققت حتى الآن ما يقرب من 7 ملايين جنيه سواء من جانب الوكالات الإعلانية الخاصة التى حصلت على وقت إعلانى على الشبكات مقابل عرض برامجها ومسلسلاتها الإذاعية لكبار الفنانين بنظام البرامج والمسلسلات المهداة مع حصول «ماسبيرو» على نسب من إعلانات كل برنامج ومسلسل على حدة، بالإضافة إلى الإعلانات التى تعاقدت عليها وكالة «صوت القاهرة» مع بعض شركات الاتصالات والمشروبات الغازية، حيث حققت إذاعة «راديو مصر» وحدها 4 ملايين جنيه من جهات إعلانية مختلفة موزعة على جميع برامج ومسلسلات الشبكة على مدار اليوم. وهذه الإيرادات تعتبر الأقل فى السنوات الأخيرة التى كانت الإذاعة تحقق فيها ما بين 12 إلى 18 مليوناً فى رمضان.