محمد التهامي يكتب: انماط الحملات الانتخابية

يشير الممارسين في التسويق السياسي إلى عدة أنواع أو أنماط من الحملات الانتخابية ، و إذا كان الأسلوب أو المسار التسويقي قد لا يختلف باختلاف نمط الحملة ، إلا أن تطبيق أسلوب معين قد ينهج في كل نمط منهجا يتلاءم و الضرورات القانونية، و الاجتماعية، و السياسية و الاقتصادية السائدة ، و بدون الدخول في مزيد من التفصيلات يمكن تصنيف الحملات الانتخابية كالآتي[1]:
أولا- الحملات الرأسية : و تشمل الحملات الرئاسية و الاستفتاءات و الحملات التشريعية و الحملات البلدية و حملات المقاطعات .
ثانيا- الحملات الأفقية : و تشمل الانتخابات النقابية و الانتخابات المهنية و الانتخابات داخل الأحزاب .
كما يمكن تصنيف الحملات الانتخابية كالآتي :
- الحملات المفتوحة : و تشمل النوع الأول السالف الذكر .
- الحملات المغلقة : و تشمل النوع الثاني السالف الذكر .
و بينما نجد أن النمط الأول دائما ما يستخدم التسويق السياسي ، الموجه نحو الجماهير الانتخابية و يرتكز على الاستفادة من وسائل الإعلام الجماهيري ، نجد أن النوع الثاني يتطلب استخدام القدرات و المهارات الشخصية التي تعتمد على العلاقات العامة و الاتصالات الداخلية ، و بالنسبة لخطوات و متطلبات أي نمط من أنماط الحملات الانتخابية فإنها تنطوي على أو تتمثل في :
- تحديد الهدف من الحملة.
- تحديد ميزانية الحملة .
- تصميم الرسالة الإعلامية بما تحتويه من طروحات المنتج السياسي.
- اختبارها .
- تحديد وسائل الإعلام المستخدمة .
- تنفيذ الحملة .