محمد التهامي يكتب: الفرق بين التسويق السياسي و التسويق الانتخابي

يخلط الكثير من المهتمين بين التسويق السياسي و التسويق الانتخابي و في هذا المجال قد يكون من المفيد بداية القول أن كلاهما يشترك في الآتي
1.الهدف :
- من حيث الهدف كلاهما يستهدف تقديم صورة ذهنية جيدة لدى الناخبين عن الحزب أو مرشحه .
- و كلاهما يسعى إلى إقناع جمهور الناخبين بالتصويت للحزب أو المرشح للحصول على التأييد الجماهيري .
2 .المتطلبات و الوسائل : و هي متعددة ومتباينة وأهما يتمثل في :
- دراسة السوق الانتخابي تمهيدا لتخطيط الحملة الانتخابية .
- التعرف على آمال و أطروحات الناخبين .
- رأي الجماهير في الحزب .
- مدى استعداد الناخبين للإدلاء بأصواتهم في صناديق الاقتراع .
- إعداد البرنامج الانتخابي بالإضافة إلى تحديد الموضوعات التي يتم الاعتماد عليها لجذب أو الحصول على تأييد الجماهير .
- تحديد إذا ما كانت الحملة الانتخابية ستعتمد أيديولوجية معينة أم تتم على أساس المرشح أو الحزب ذاته .
- اختيار الوسائل الملائمة للاتصال الجماهيري (اتصال شخصي ، مؤتمرات ، صحف منشورات , و سائل مرئية أو مسموعة...).
ب - أوجه الاختلاف
أما من حيث أوجه الاختلاف فيمكن القول بأن التسويق السياسي أكثر شمولا و استمرارية عن التسويق الانتخابي ، فبمجرد أن ينجح المرشح في حالة التسويق الانتخابي قد تنقطع صلته بجمهور الناخبين ، أما في التسويق السياسي فإن الأمر يتطلب استمرارية الاتصال حتى بعد كسب الانتخابات .
إن التسويق الانتخابي قد يتلاءم مع مرشح فردي ، و ليس مع مرشح حزبي كما أنه ليس بالضرورة هنا أن يحصل المرشح على نسبة معينة من عدد الناخبين ، و بالتالي يمكن القول بأن التسويق الانتخابي هو امتداد للتسويق السياسي و الاجتماعي ، كما يمكن القول أيضا بأن التسويق الانتخابي يهدف إلى حمل أو تشجيع أكبر عدد ممكن من الناخبين على الإدلاء بأصواتهم لصالح