محمد التهامي يكتب: معنى الاعلان السياسي

أولا : الأطر العامة للإعلان السياسي :
1) الإمكانيات المادية و البشرية
2) نماذج السلوك الانتخابي في المجتمع .
3) حدود مسئوليات الأحزاب و الأفراد داخل المجتمع .
4) أساليب التواصل على مستوى الفرد و الجماعة .
5) مدى عمق أو هامشية مكونات العقد الاعتمادي على الدولة .
6) التكوين العقائدي و التركيب الاجتماعي و الاقتصاد ي و الثقافي بالمجتمع أو مدى تفاوت شرائح المجتمع في الأمور السابقة .
7) الإطار الدستوري الذي تعمل في ضوئه الأحزاب السياسية و مجمل سلوك الدولة في علاقتها بالأحزاب .
8) الإطار الاجتماعي لوسائل الإعلام و الاتصال الجماهيري .
أنواع حملات الإعلان السياسي :
الأولى: الحملات الرأسية مثل انتخابات الرئاسة ، الاستفتاءات و الحملات التشريعية و الحملات البلدية مثل المحليات أو المجالس المحلية .
الثاني : الحملات الأفقية مثل حملات الانتخابات النقابية و اتحادات العمال و الانتخابات المهنية و الانتخابات داخل الأحزاب ..... الخ .
الجمهور المستهدف بالإعلان السياسي .
جماعات قد تكون هذه الجماهير .
الأحزاب السياسية .
الضغط ( كالنقابات ، اتحادات العمال ، .... إلخ )
جميع فئات المجتمع .
فئة معينة من المجتمع .
مضمون الإعلان السياسي
بصفة عامة يتم البحث عن الحجج التي تهدف لكسب موافقة الناخبين و اختيار هذه الحجج يتم أيضا في ضوء عدة معايير بعضها موضوعي أما الأخر فهو شخصي،كما يتحدد محور بناء مضمون الإعلان السياسي طبقا لكل من:
‌أ-الأيديولوجية السياسية و التي يجب عرضها أولا .
‌ب-منهجية الاتصال و التي يجب أن تتصف بالبساطة و أن تشكل حلا للرأي العام .
و ما أن يتم تحديد المضمون للإعلان و مكونات الإستراتيجية يجب إعادة قولبة المكونات في ضوء دوافع و تطلعات الجماهير و كذلك الأهداف الموضوعة .
و يجب التفرقة أيضا بين خمسة أنماط من المرشحين .
1) مرشح يتميز بميزة خاصة تتوافق مع ميول الناخبين .
2) مرشح يتميز بخاصية لا تتوافق مع ميول الناخبين .
3) مرشح لا يتميز بأي ميزة أو خاصية وإنما يتمتع بشيء ما لا يتوفر لخصومه و هذا الشيء يرفعه فوق مرتبة اللامبالاة .
4) مرشح لا يتمتع بأي ميزة أو خاصية و لكن الخصوم قالوا كل ما لديهم في ماهو مهم و يستحيل تغير أي شي في الوضع الراهن .
5) مرشح لا يتمتع بأي ميزة خاصة و لكن يمكن إرجاع بعض الإنجازات إليه
قواعد اللعبة ( قواعد الدعاية و الإعلان السياسي )
1) قاعدة التبسيط ( قاعدة الخصم الوحيد ) حيث تعتمد هذه القاعدة على تأثير كلمة معينة أو عمل زعيم معين .
2) قاعدة التهويل أو المبالغة أو التضخيم .
3) قاعدة الإجماع .
4) قاعدة التكرار الدائم لنفس الفكرة .
5) قاعدة النقل و التجديد . 6 ) قاعدة الدعاية المعاكسة .
تصنيف الإعلان السياسي و وسائله .
1/ الإعلان الرسمي :
يستخدم فيه اللوحات الرسمية مثلا و التي توضع تحت تصرف المرشحين طوال الفترة الانتخابية .
2/ الإعلان التجاري :
يستخدم عادة قبل بدء الحملة الانتخابية الرسمية للمرشح كما يمكن الاستمرار في استخدامه أيضا أثناء الحملة .
3/ الإعلان المتوحش :
يسمح بمضاعفة التواجد لصورة المرشح أو رسالته بأقل تكلفة .
أنواع الوسائل :
/ التليفزيون / الراديو / الصحف و المجلات ( خاصة أو عامة )
/ العلاقات العامة / الاجتماعات العامة .
التكتيك و الدعاية .
إن الجهل بتقنيات الدعاية يعد أمراً مرفوضا في عالم اليوم و إذا كان الإعلام لا يعتبر بمثابة هدف في حد ذاته بل هو وسيلة لمعالجة الأخبار في إطار من المنطق و التلقائية فضلا عن شموله للوسيلة و أساليب المعالجة و وظائفها و حقول التطبيق ... و غير ذلك ، فإن الدعاية و إن استخدمت نفس وسائل الإعلام فإنها تفتقر إلى المنطق و التلقائية ... في معظم الحالات .
إن الإعلام بمفهومه العميق له بعدين أساسين ، الأول هو الحرية و أساسها المعرفة ، و الثاني هو الجدل و الحوار و أساسه المنطق و الموضوعية .
أساليب و تكتيكات الدعاية :
ترتبط الدعاية بتكنيك معين ، و التكنيك أو الأسلوب عنصر أساسي يساهم في نجاح الدعاية من عدمه ، كما أنه حجر الزاوية في تحقيق الإقناع و سنورد هنا بعض التكتيكات أو التقنيات الخاصة بالدعاية الدولية :
1) جذب انتباه مستقبل الرسالة الإعلامية و المحافظة عليه و ربطه بها .
2) القابلية للتصديق و الدوافع .
3) التورط من خلال الأفعال يقصد بالتورط من خلال الأفعال الاشتراك فعليا مع جماعة معينة .
4)التكرار .
5) المبالغة .
6) الكذب .
7) التلميح و الغمز .
8) عرض الرأي على أنه حقيقة .
9) التشخيص .
10) الاعتماد على المصادر الموثوقة .
11) التجاهل المتعمد .
12) الوضوح .