محمد التهامي يكتب: المستفيدون من التسويق السياسي

إذا كان السوق السياسي هو مجمل أو مجموع الأفراد و المنظمات الذين لهم تأثير في القرار السياسي الذي تتم ترجمته من قبل الناخبين بالتصويت أو الامتناع عن التصويت، فإن السوق السياسي يتكون من
- مجموعة الناخبين.
- المنافسة و هي ركيزة التسويق السياسي باعتبارها أسلوب التأثير و الإقناع.
- الأحزاب.
- المرشحين .
- مواقع ممارسة الحكم .
- الموارد السياسية.
- جماعات الضغط و المصالح .
أما بالنسبة لإطار عمل التسويق السياسي فإنه يحتوي على الآتي:
أ - الأطر القانونية و الدستورية :و هذه الأطر تشتمل على ما يلي :
- القوانين الانتخابية .
- أسلوب التصويت: اقتراع ذو دورة واحدة، اقتراع الأكثر من دورة واحدة و اقتراع نصف نسبي.
- توزيع المقاعد طبقا للمحافظات أو الولايات أو المناطق الجغرافية .
- الاستخدام الاستراتيجي للضغوط الدستورية و يتطلب تحليل المذاهب الانتخابية .
و يضاف إلى ما سبق أن هناك مبادئ أساسية في عمل المخطط الاستراتيجي السياسي و هي :
- الدراسة الجغرافية و الإقليمية للنتائج الانتخابية.
- الدراسة التاريخية لهذه النتائج .
- الدراسة الاستكشافية المقرونة بأسلوب الانتخاب و بنتائج الانتخابات السابقة.
ب - الأطر الاجتماعية: و هي خاصة بوسائل الإعلام و الاتصال الجماهيري حيث تلعب وسائل الإعلام دورا أساسيا في الحياة السياسية كما أنها تمثل وسائل الثقافة الشعبية من ناحتين :
- مدى ارتباطها بالدولة أو تبعيتها للدولة كسلطة رسمية.
- تأثير وسائل الإعلام على الرأي العام و على المواقف و سلوكيات المواطنين
و في كل الحالات فإن الأمر يحتاج إلى ضرورة ما يلي :
- تعبئة وسائل الإعلام: صحافة و إذاعة و تلفزيون .
- إدراك أهمية الإعلان السياسي .
- إدراك فترة التأثير السياسي لوسائل الاتصال الجماهيرية و حدودها حتى و إن كان من الصعب قياس هذه الحدود .
في نفس الوقت فإن الحاجة تنشأ أيضا لمعرفة :
- شروط المنافسة السياسية فيما يتعلق باستخدام وسائل الإعلام و الاتصال الجماهيري الرسمية .
- الدور السياسي للوسائل السمعية و البصرية المستخدمة و تأثيرها و عناصرها الرئيسية التي تتمثل في:
- المقابلة التلفزيونية أو العرض التلفزيوني لرجل السياسة.
- الدور السياسي وكفاءة رجل السياسة، فعند ظهوره يؤثر على إحساس و مشاعر الجمهور.
و بصفة عامة فإن فهم رجل السياسة للمشاكل السياسية يكون أكثر من غيره , و إذا كان الأكثر حيادا أو الأكثر حداثة فإن قدرته على التأثير على الجماهير تتزايد .
ج - المستفيدون من التسويق السياسي
تساهم في الحياة السياسية عدد من الأطراف هي المستفيدة بالدرجة الأولى من التسويق السياسي و تتمثل هذه الأطراف في[2] :
1. الأحزاب السياسية: و تمثل أحد الأطراف الهامة في الحياة السياسية سواء من ناحية وظائفها التنظيمية أي من حيث استقرار تياراتها الإيديولوجية أو دورها كمحرك رئيسي للمواطنين ، و أخيرا من حيث دورها في إعداد الكوادر السياسية ، هذا و قد أصبح للأحزاب نظمها الدستورية الخاصة . و بالإضافة إلى ما ذكر سلفا من وظائف الأحزاب السياسية يمكن ذكر الوظائف الأخرى الهامة الآتية أيضا:
- المساهمة في تكوين الرأي العام و التقريب بين المرشحين ذوي الميول الواحدة .
- انتقاء و استجلاب الأشخاص السياسيين .
- تمثيل المواطنين و تلبية مطالبهم .
2. جماعات الضغط و جماعات المصالح : و هذه الجماعات قد تتمثل في الأجهزة الوسيطة ، التي لها دور فاعل في الحياة السياسية مثل النقابات و الجمعيات المهنية و الدينية ، و تنقسم هذه الجماعات إلى نوعين
- جماعات الضغط و جماعات المصالح : و هذه الجماعات ذات الوجود الإلزامي مثل النقابات المهنية .
- الجماعات ذات التكوين الاختياري : مثل الشركات الصناعية و التجارية التجمعات العلمية و الأهلية .