للمرة الاولى في المغرب بث التلفزيون الوطني وقائغ مسابقة لاحتيار ملكة جمال البلاد لتشارك في مسابقة ملكة جمال العالم. وفازت بلقب ملكة جمال المغرب لعام 2012 الطالبة سارة معتمد (19 عاما) من مدينة الدارالبيضاء. واختيرت 15 فتاة لخوض المراحل النهائية للمسابقة بعد تصفيات استمرت شهرين في مختلف أنحاء المغرب. وكانت قواعد الاختيار في المسابقة المعربية هذا العام مختلفة عن المعايير المتبعة في مسابقات الجمال الاخرى بأنحاء العالم وهي الطول والوزن ومقاسات الصدر والخصر والردفين. واستبدلت تلك المعايير باشتراط حصول المتسابقة على شهادة جامعية واجادتها أكثر من لغة وألا تكون متزوجة. وفي الاعوام السابقة كان احتيار ملكة جمال المغرب يجري من خلال مسابقات تحظى بقدر أقل كثيرا من التغطية الاعلامية لتفادي اثارة أي حساسيات دينية أو أخلاقية. واستمر حفل الختام الذي اختيرت فيه الفائزة باللقب نحو ثلاث ساعات وكان أقرب الى عروض الازياء من مسابقات الجمال المعروفة. وطرح مضيفا الحفل على المتنافسات مجموعة من الاسئلة البسيطة ثم شاركت الفتيات بعد ذلك في رقصات فردية وجماعية أمام الجمهور الذي كان له القول الاخير في اخيتار الفائزة. وستشترك سارة معتمد في مسابقة ملكة جمال العالم التالية كما ستشارك في مجموعة من الانشطة الخيرية على مدار العام. وذكرت سارة أن فوزها باللقب يضع على عاتقها مسؤولية كبيرة. وقالت "انه ليس مجرد لقب بل مسؤولية نحو المغربيات والمغاربة بوجه عام. علي أن أمثل المرأة المغربية سواء العصرية أو التقليدية تمثيلا صحيحا وأن أمثل قيمهن. امل أن أكون على قدر هذه المهمة وأن أكون سفيرة جيدة عندما أنجز مهمتي."