نسبة المشاهدات وترند الأرقام.. من يغيّر قواعد المنافسة في دراما رمضان؟

محمد ‬إسماعيل
مع كل موسم درامي في شهر رمضان تتجدد المنافسة بين النجوم وصناع المسلسلات، لكن السنوات الأخيرة شهدت تصاعدًا ملحوظًا في الحديث عن نسب المشاهدات والترندات الرقمية، حتى باتت الأرقام في كثيرٍ من الأحيان محورًا أساسيًا للنقاش حول نجاح أي عمل.
هذا الجدل ظهر مبكرًا في موسم دراما رمضان الحالي، مع تداول متابعين على مواقع التواصل الاجتماعي منشوراتٍ تتحدث عن خلافاتٍ مباشرة بين ياسمين عبد العزيز، التي تشارك في رمضان بمسلسل "وننسى اللي كان"، من ناحية، والمخرج محمد سامي والفنانة مي عمر من ناحيةٍ أخرى، التي تشارك الأخيرة بمسلسل "الست موناليزا"، وذلك في سياق المقارنة بين نسب المشاهدة والتفاعل الجماهيري.
كما لفت بعض المتابعين الانتباه إلى اهتمام الفنان عمرو سعد المتكرر بالإشارة إلى حجم المشاهدات التي تحققها أعماله، وإعلانه أن مسلسله "إفراج" الأعلى مشاهدةً في العشر سنوات الأخيرة "بالمستندات"، إضافةً إلى الخلاف العلني بينه وبين المخرج محمد سامي أيضًا، الذي شكك في صحة تلك المستندات، وهو ما يعكس حالةً عامة من التركيز المتزايد على الأرقام.
هذه الظاهرة فتحت باب النقاش حول طبيعة المنافسة الدرامية في رمضان، وما إذا كان السعي نحو تحقيق أعلى نسب مشاهدة قد يتحول من حافزٍ إيجابي إلى عامل ضغط قد يؤثر على مضمون الأعمال والعلاقات المهنية بين النجوم. "أخبار النجوم" فتحت النقاش مع عددٍ من النقاد لقراءة هذه الظاهرة وتحليل أبعادها وتأثيرها على شكل الدراما ومضمونها، ومصيرها في السنوات المقبلة.
في البداية يقول الناقد أحمد سعد الدين إن المنافسة في حد ذاتها ليست ظاهرةً جديدة في الدراما الرمضانية، بل هي جزء طبيعي من طبيعة الموسم الذي يجمع عددًا كبيرًا من النجوم والأعمال في وقتٍ واحد، فشهر رمضان تاريخيًا كان موسمًا تتسابق فيه القنوات الفضائية والمنصات على تقديم أقوى إنتاجاتها، الأمر الذي انعكس على النجوم الذين يسعون بدورهم إلى تحقيق حضورٍ قوي لدى الجمهور.
ويضيف سعد الدين أن المشكلة لا تكمن في المنافسة نفسها، بل في الطريقة التي تُدار بها هذه المنافسة في العصر الحالي، خاصةً مع انتشار وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية التي جعلت أرقام المشاهدات متاحةً للجميع في كل لحظة. هذه الأرقام أصبحت مادةً أساسية للنقاش بين الجمهور، لكنها في الوقت نفسه قد تضع الفنانين تحت ضغطٍ كبير، لأن كل عمل يتم تقييمه بشكلٍ فوري من خلال أرقام قد لا تعكس دائمًا القيمة الفنية الحقيقية للعمل.
ويؤكد سعد الدين أن التركيز الزائد على المشاهدات قد يدفع بعض صناع الدراما إلى محاولة استرضاء الجمهور بأي وسيلة ممكنة، وهو ما قد يؤثر أحيانًا على طبيعة المعالجة الدرامية أو اختيار الموضوعات. لكن في الوقت نفسه ما زال كثير من الفنانين يدركون أن النجاح الحقيقي لا يُقاس بالأرقام فقط، بل بمدى بقاء العمل في ذاكرة الجمهور بعد انتهاء الموسم.
ويشير سعد الدين إلى أن المنافسة في الدراما المصرية كانت دائمًا حافزًا مهمًا لتطوير الصناعة، لكنه يرى أن الحفاظ على روح المنافسة الصحية أمرٌ ضروري حتى لا تتحول المقارنات بين النجوم إلى حالةٍ من التوتر غير المبرر. فتاريخ الدراما المصرية مليء بأمثلة لنجومٍ كبار تنافسوا بقوة على الشاشة، لكنهم في الوقت نفسه حافظوا على علاقاتٍ مهنية وإنسانية جيدة.
من جانبه يرى الناقد رامي المتولي أن ظاهرة الحديث عن نسب المشاهدات أصبحت جزءًا من الثقافة الإعلامية المرتبطة بالدراما في السنوات الأخيرة، خاصةً مع دخول المنصات الرقمية بقوة في سوق الإنتاج الدرامي. فهذه المنصات تعتمد في الأساس على الأرقام كمؤشرٍ لنجاح العمل، وهو ما انعكس بشكلٍ طبيعي على طريقة الترويج للأعمال الفنية.
ويضيف المتولي أن ما يحدث في موسم رمضان غالبًا ما يكون نتيجةً لحالة الزخم الإعلامي الكبير الذي يحيط بالمسلسلات، حيث تتحول مواقع التواصل الاجتماعي إلى ساحةٍ مفتوحة للنقاش والمقارنات بين الأعمال المختلفة. هذه المقارنات قد تخلق أحيانًا انطباعًا بوجود صراعات بين النجوم، بينما يكون الأمر في كثيرٍ من الأحيان مجرد تفاعلٍ جماهيري طبيعي.
ويشير المتولي إلى أن الفنانين بطبيعتهم يسعدون بنجاح أعمالهم وبتفاعل الجمهور معها، وهو أمرٌ مشروع في أي صناعة فنية، لكن التركيز الإعلامي المبالغ فيه على ترتيب المسلسلات وفقًا للمشاهدات قد يحجب جوانب أخرى مهمة في تقييم العمل الفني، مثل جودة الكتابة والإخراج والأداء التمثيلي.
ويرى المتولي أن التأثير الحقيقي لهذه الظاهرة يظهر عندما يصبح تحقيق المشاهدات هدفًا في حد ذاته، بدل أن يكون نتيجةً طبيعية لعملٍ درامي جيد. ففي هذه الحالة قد يميل بعض صناع الدراما إلى اختيار موضوعاتٍ مثيرة للجدل أو الاعتماد على عناصر تشويقية سريعة لجذب الانتباه، وهو ما قد يؤثر أحيانًا على العمق الفني للعمل.
ويؤكد المتولي أن الدراما المصرية تمتلك خبرةً طويلة في التعامل مع المنافسة الرمضانية، وأن صناعها يدركون في النهاية أن العمل الجيد هو الذي يفرض نفسه على المدى الطويل، مضيفًا أن كثيرًا من المسلسلات التي لم تحقق أعلى نسب مشاهدة عند عرضها الأول أصبحت لاحقًا من العلامات المهمة في تاريخ الدراما.
أما الناقد محمود قاسم فيقول إن مسألة التنافس بين الفنانين ليست مرتبطةً بالدراما المصرية وحدها، بل هي جزء من طبيعة الصناعة الفنية في العالم كله، فالسينما والدراما في مختلف الدول تعتمد منذ عقود على مؤشرات النجاح الجماهيري، سواء من خلال شباك التذاكر أو نسب المشاهدة.
ويوضح قاسم أن المشكلة تظهر عندما تتحول هذه المؤشرات إلى معيارٍ وحيد للحكم على العمل الفني، فالفن يقوم في الأساس على التنوع. هناك أعمال تحقق نجاحًا جماهيريًا واسعًا، وأخرى قد تكون أقل انتشارًا لكنها تترك تأثيرًا فنيًا عميقًا.
ويضيف قاسم أن موسم رمضان يتميز بخصوصيةٍ شديدة، لأنه يجمع عددًا كبيرًا من الأعمال في فترةٍ زمنية قصيرة، وهو ما يجعل المقارنة بين المسلسلات أمرًا لا مفر منه. لكن هذه المقارنة يجب أن تظل في إطارها الطبيعي كجزءٍ من الحوار الثقافي حول الدراما، لا أن تتحول إلى حالةٍ من الاستقطاب بين جماهير النجوم.
ويرى قاسم أن الحفاظ على العلاقات المهنية بين الفنانين مسألةٌ مهمة لصناعة الدراما نفسها، لأن كثيرًا من الأعمال الناجحة تقوم أساسًا على التعاون بين نجومٍ كبار. ولذلك فإن تحويل المنافسة إلى صراع قد يضر في النهاية بالصناعة كلها، لأنه يقلل من فرص التعاون بين الفنانين في المستقبل.
ويؤكد قاسم أن الجمهور في النهاية هو المستفيد من تنوع الأعمال الدرامية، وأن وجود منافسةٍ قوية بين المسلسلات قد يكون دافعًا لتقديم أعمالٍ أفضل وأكثر جودة، مشددًا على أهمية ألا تتحول هذه المنافسة إلى ضغطٍ يدفع صناع الدراما إلى الاهتمام بالأرقام على حساب المحتوى.
ويختتم قاسم حديثه بالإشارة إلى أن الدراما المصرية تمتلك تاريخًا طويلًا من النجاحات التي لم تكن تعتمد فقط على نسب المشاهدة، بل على قوة الحكايات والشخصيات التي قدمتها. فالحفاظ على هذا الإرث يتطلب تحقيق توازنٍ بين الاهتمام بردود الفعل الجماهيرية والحفاظ على المستوى الفني للأعمال.
اقرأ أيضا: سوسن بدر ضيفة أسما إبراهيم في«حبر سري» .. اليوم