أم كلثوم أهدت الملك صابونة!

«السياسة والفن والرياضة» - من ناحية - و«الإعلانات» - من ناحية أخرى وجهان لعملة واحدة وهما أشبه بطرفى المقص كلاهما مشدود إلى الآخر ولكن كل منهما يسير فى اتجاه، فالعلاقة بينهما إطارها المنفعة الخاصة، فالمشاهير يستفيدون من الظهور فى الإعلانات مادياً، حيث تفوق أجورهم منها - أحيانا - حجم الأجور التى يتقاضونها فى أعمالهم الفنية.
ولا مانع من أن تكون الاستفادة جماهيرية بالنسبة لنجوم (الفن والرياضة)، أو لنجوم السياسة مثلما فعل (مصطفى باشا النحاس) بترويجه لصابون (نابلسى فاروق) الذى اتخذ من اسم (الملك فاروق) علامة تجارية له.
وهو ما رد به النحاس رئيس حكومة الملك، على نابلسى (سعد زغلول) الذى أنتجته نفس الشركة فى عشرينيات القرن الماضى ل(سعد باشا زغلول) رئيس الحكومة المصرية آنذاك. الشركة استغلت زعامة (سعد زغلول) لتكتب على الإعلان: (سعد زغلول هو زعيم المصريين، ونابلسى سعد زغلول هو زعيم الصابون)، وعلى الرغم من أن (النحاس) و(زغلول) خرجا من عباءة واحدة هى عباءة حزب (الوفد) إلا أنه يبدو أن الزمن يساعد على النسيان فى سبيل المصالح الخاصة وللتقرب أكثر من البلاط الملكى، وبالمثل كتب على سطح إعلان النحاس باشا: (الرئيس الجليل يشجع على استعمال صابون نابلسى فاروق) ومذيل بتوقيعه. سيدة الغناء العربى أم كلثوم روجت لرائحة أم المصريين (صفية زغلول) زوجة زعيم الأمة (سعد زغلول) وهى رائحة (الشبراويشى) للاستفادة من علاقاتها السياسية والمجتمعية القوية الواسعة، كما روجت كوكب الشرق ل(نابلسى فاروق) رداً لجميل إنعام (الملك فاروق) عليها بنيشان الكمال عام 1944، وهو ما جعل (أم كلثوم) تذكر فى الإعلان أن الصابون له أربع صفات هى: (مصرى يحمل أكرم الأسماء) مدحاً للملك أنه أكرم الأسماء، (نقى يصنع من زيت الزيتون %100)، نزيه يكتفى بالربح القليل، أى رخيص فى متناول الجميع على اعتبار أن ثمن القطعة (8) قروش، (جيد يبقى فى الاستعمال مدة طويلة). ونفس الصابون ظهر فى إعلاناته أمينة رزق. أما استفادة المعلنين من نجوم السياسة والفن والرياضة فكانت لترويج سلعهم التجارية حتى يعرفها الجمهور، وحتى لا تصاب بالركود الذى كاد أن يصيب سلعاً كثيرة لولا إنقاذ هؤلاء النجوم لها فى الوقت المناسب، فللإعلانات قوتها وخطورتها على السلع، فمهما كانت سلعاً جيدة فلا غنى من الإعلان عنها.
ظاهرة استعانة أصحاب السلع التجارية بنجوم السياسة والفن والرياضة بدأت من أربعينيات القرن الماضى لإحياء منتجاتهم بعد أن وجدوا أن الاعتماد على حب الجمهور لهؤلاء النجوم هو أفضل وسيلة للترويج لسلعهم.
هدى سلطان كانت من أكثر النجوم التى روجت لأصناف السجائر، ففى بداية مشوارها الفنى حيث اشتهرت بأدوار الإغراء، تم الاستعانة بها للترويج لسجائر (أطلس) والتى ظهرت بها فى بعض أفلامها مثل (حب ودلع) و(امرأة فى الطريق). نفس الشيء بالنسبة لسجائر (واسب). شارك هدى سلطان فى بطولة إعلانات هذين النوعين من السجائر فاتن حمامة التى ظهرت بمفردها فى إعلان (واسب) بينما ظهرت هى و(محمود ذو الفقار) - شقيق زوجها عز الدين - فى إعلان (أطلس)، رغم أن فاتن حمامة لم تكن شرهة التدخين فى الطبيعة، وكذلك لم تظهر فى أفلامها كمدخنة إلا نادراً مثلما حدث فى فيلمها مع شادية (موعد مع الحياة) والجملة الشهيرة التى جاءت فى الفيلم على لسان شكرى سرحان: (امسحى دموعك يا آمال)، فترد آمال: (لأ ده من دخان السيجارة). إعلان (أطلس) كان يروج للسلعة بجملة كتبت على سطح الإعلان تقول وكأنها على لسان محمود ذو الفقار: (لكى تجذب فتاة جميلة - إشارة إلى (فاتن حمامة) - عليك بتدخين سيجارة أطلس). فاتن حمامة كانت أيضاً بطلة إعلان صابون (قاصد كريم) الذى تعمد المعلن استخدام براءتها وحب الجمهور لها على اعتبارها واحدة من بنات الشعب المصرى ببساطتها وفطريتها وهو ما انعكس على تصميم الإعلان نفسه الذى أظهرها بمريلة مطبخ تقف على الحوض لتغسل ملابسها بالصابون لكى يقربها أكثر من جمهورها وليزداد المنتج رواجاً، كما ظهر أيضاً فى إعلانات سجائر (واسب) كل من أنور وجدى وليلى مراد معاً كزوجين، ومريم فخر الدين التى لقبت بعدة ألقاب منها جميلة الشاشة وفاتنة الشاشة وبرنسيسة الشاشة، قدمت (5) إعلانات، اثنان منهما غريبان من نوعهما، فلأول مرة تشهد السوق التجارية إعلاناً عن مشط! ولكنه ليس مشطاً عادياً، بل لكى الشعر وفرده، والإعلان يقول: فاتنة الشاشة مريم فخر الدين تقول (حاذرى التقليد واطلبى المشط العجيب)، موديل 1959 مشط أبوشادى. الإعلان الغريب الثانى عن فسبا، وظهرت فى الإعلان وهى تركبها، وكتب على الاعلان: (فسبا لوكس، سيارة صغيرة بعجلتين)، كما قدمت إعلاناً عن أقراص (ريڤو) مسكن الصداع الذى كان يباع (4) منه بقرش صاغ واحد. الإعلان الرابع لها كان عن بوتاجاز ماركة (ماجيك شيف) أى الطباخ الساحر، ومكتوب عليه (إنه الفرن الوحيد الفريد، لا تجد غير ماجيك شيف فى مطابخ النجوم، أكثر الأفران الأمريكية تميزاً)، أما الإعلان الخامس فكان عن مشروب (الكوكا كولا) وهو المشروب الذى استأثر بمعظم نجوم مصر - زمان والآن - فقد ظهر فى إعلانات زمان لنفس المنتج كل من محمد فوزى ومديحة يسرى - معاً كزوجين - وإسماعيل يس وماجدة التى ظهرت أيضاً فى إعلان عن (صابون الشمس)، وبرلنتى عبد الحميد، ولولا صدقى.
مستحضرات التجميل كانت الأكثر جذباً للنجوم فى إعلاناتها، فظهرت شادية برقتها وأنوثتها ودلعها فى منتجات الليسيون والبودرة والروائح (بومبيا) التى احتكرت فى حملتها الإعلانية عدة وجوه سينمائية آنذاك منهن تحية كاريوكا، وسميرة أحمد التى روجت أيضاً لمستحضرات التجميل (ريف دور)، كما ظهرت مارلين مونرو السينما المصرية هند رستم فى عدة إعلانات عن مستحضرات التجميل المختلفة مثل (زيت الأناضول) الذى كتب عليه (المشهور للشعر، لا مثيل له فى العالم، مغذى ويلمع ويعطى للشعر رونقاً جميلاً)، وأيضاً إعلان (كريم تمارا) الذى روجت له أيضاً برلنتى عبدالحميد.
سيجارة (كيم) هى السيجارة الوحيدة التى تناسب أسلوب حياتى، هكذا قال عمر الشريف فى إعلانه عنها، وهو أول إعلان يظهر فيه قبل أن يشارك يسرا إعلانها الثانى عن سيراميك الجوهرة.
أطرف إعلان كان بطله رشدى أباظة وخرج فى صورة صحفية أشبه بالخبر الصحفى فى صيغة سؤال وجواب، يقول السؤال: ما هو السر فى انشغال بال النجم السينمائى رشدى أباظة؟ الجواب: يستعد النجم السينمائى رشدى أباظة للعمل فى أول فيلم من إنتاجه بعنوان (عتاقة 27) وقد شاهده الكثيرون وهو يطوف شوارع القاهرة بحثاً عن أجمل أذواق الأقمشة الصوفية لبدل الرجال التى سيظهر بها فى دوره الكبير فى فيلمه الجديد وقد تمكن من العثور عليها أخيراً فى محلات أصواف (الرملى)، أصواف نادرة، أذواق جميلة، مجموعات فاخرة.
استغلال نجوم الرياضة فى الإعلانات يأتى للشهرة الواسعة التى حصلوا عليها ليس فى مصر وحدها ولا فى الوطن العربى ولكن فى العالم كله وخاصة أفريقيا نتيجة المباريات الكروية التى يشاركون فيها إما ودياً أو رسمياً وهو ما يضمن للمعلنين وأصحاب السلع من رجال الأعمال فتح أسواق جديدة لمنتجاتهم.
ومن أشهر نجوم الكرة الذين ظهروا فى الإعلانات محمود الخطيب، حسن شحاتة، فاروق جعفر، إكرامى، طاهر أبوزيد، شريف عبدالمنعم، إبراهيم يوسف، مجدى عبدالغنى ، ومن نجوم العالم ميسى وكريستيانو رونالدو. ولأن لكل مقام مقالاً، فكان أنسب المنتجات التى ظهر فيها هؤلاء النجوم إما تتعلق بحلاقة الذقن ومنتجاتها سواء معجون الحلاقة ك(إنجرام) أو ماكينات الحلاقة مثل (لورد) أو شامبوهات وكريمات الشعر أو المياه الغازية مثل (بيبسى كولا) و(كوكاكولا) أو (شركات المحمول).