بالصور.. نرصد أشهر وسائل الدعاية والإعلان فى التاريخ.. الشِّعر وسيلة رائجة للإعلانات فى العصر الأموى..ورجل الدين يعالج الضعف الجنسى ب"مربى الشيخ"..وشادية وفاتن حمامة وهدى سلطان يروجون للسجائر والكولا

الإعلان فكرة قبل أن يكون وسيلة، وهو العنصر الرئيسى للترويج لسلعة أو فكرة معينة، وقد ظل بما يعنيه من رسائل وأساليب متنوعة جزءاً من تاريخ المجتمعات.
ويعتبر أول إعلان مصرى يرجع تاريخه إلى ألف عام قبل الميلاد كتبه أمير مصرى يعلن عن فقدانه لأحد مماليكه.
ويذكر لنا التاريخ أبيات الشاعر "ربيعة بن عامر" فى العهد الأموى، كأول إعلان تجارى من نوعه حيث قالها بعد مشاهدته كساد بضاعة أحد تجار البصرة الذى استورد بضاعة من الخمار الأسود، وكانت "موضة" النساء فى تلك الفترة لبس الخمار الأبيض فتسابقت نساء البصرة على العودة إلى الخمار الأسود حيث قال:
قل للمليحة فى الخمار الأسود *** ماذا فعلتِ بناسك متعبدِ
قد كان شمّر للصلاة ثيابه *** حتى وقفت له بباب المسجدِ
ردى عليه صلاته وصيامه *** لا تقتليهِ برب دين محمدِ
ولعل أفضل مثال لإعلان تسويقى ما ذُكر بالأدب العربى، فقد كان هناك رجلاً كان يُدعى "المحلق بن حنتم"، وكان فقيراً معدماً ولم يرزق بولد ذكر من بين سبع بنات لم يكتب لهن الزواج، بل لم يتقدم لهن أحد حتى خشيت والدتهن عليهن العنوسة وكانت امرأة فطنة عاقلة، فلما حل أحد مواسم سوق عكاظ نصحت زوجها بأن يستبق القوم إلى استضافة الشاعر الكبير أبى بصير الأعشى "ميمون بن قيس"؛ فبادر إلى قيادة ناقته من خطامها ونحر له ناقة كانت لديه، فلما تعشى الأعشى بدأ يسأل عن حال مضيفه فأدرك بحس الشاعر أن "المحلق" كان من أشد الناس فقراً، فأثر ذلك فى نفس "الأعشى" تأثيراً شديداً، فكتب قصيدته القافية الشهيرة والتى مطلعها:
أرقت وما هذا السهاد المؤرق *** وما بى من سقم وما بى معشق
لعمرى لقد لاحت عيون كثيرة *** إلى ضوء نار فى يفاع تحرق
تشب لمقرورين يصطليانها *** وبات على النار الندى والمحلق
وهى قصيدة طويلة انتشرت فى سوق عكاظ، فلم يُمسِ "المحلق" إلاّ وقد تزوجت كل بناته، واغتنى ذائع الصيت، بعد أن كان خاملاً مغموراً.
وقد ورد أيضا كمثال على الدعاية السلبية أنه كان لأحد تجار بغداد يسمى بال"نطافى" جارية اسمها "بنان" عُرفت بجمالها؛ حتى أن تجار سوق النخاسة ظلوا يساومون "النطافى" فى بيعها فرفض، لا سيما حين نما إلى مسامعه أن الخليفة "هارون الرشيد" يرغب فى شرائها، وما أن علم بذلك "أبو نواس" الذى كان هائماً فى عشق هذه الجارية إلا وراح يهجوها بقصيدة شنيعة افترى فيها على هذه الجارية المسكينة، وما أن ذاعت أبيات "أبى نواس" فى شوارع بغداد، إلاّ وهبط سعر الجارية إلى أدنى مستوى وزهد فيها التجار وصعب الأمر على الخليفة فهو لا يستطيع شراءها بعد أن وصفها "أبى نواس"، بل وصف من يشتريها بأقذع الأوصاف .
ولعل أبرز الدعاية والإعلانات التى لفتت إنتباه المستخدمين فى مصر فى فترة الخمسينات هى الإعلانات الخاصة بالصابون وعلاج الضعف الجنسى والسجائر وغيرهم، فقد نُشر بجريدة الأهرام إعلان عن صابون نعمة عماد وقد اعتمد مُصمم الإعلان على جذب المُستخدم من خلال التأكيد على أن تلك الصابونة تُطيل من عمر ملابسه.
فيما انتشرت دعاية وإعلانات علاج الضعف الجنسى والذكورة فى شوارع القاهرة فى أواخر الخمسينات وقد اعتمد المُعلن فيها على استخدام تأثير رجال الدين على المجتمع المصرى حينها، وخاصة علماء الأزهر، فقد تناول الإعلان صورة لأحد الأشخاص بالزى الأزهرى المعهود "الجبة، والقفطان" يحمل بين يديه منتج يسمى ب"مربة الشيخ" لعلاج ارتخاء الأعصاب والضعف الجنسى.
ويعتبر الاعتماد على النجوم والفنانين ورجال السياسة ليس وليد هذه الأيام فقد اعتمد المعلنون على نجوم التمثيل والغناء مثل شادية وفاتن حمامة وهدى سلطان للترويج لمنتجاتهم كالسجائر والكولا وحتى أقراص الريفو كما نجد أيضا روائح صفية زغلول .
كما كان لأسلوب الترغيب فى شراء المنتج عن طريق الهدايا التى من الممكن أن تحصل عليها بداخل العبوة كالهدايا أسفل أغطية زجاجات الكولا نصيب من الإعلانات فى منتصف القرن الماضى فنجد إعلان لهدايا تحت الأغطية كثلاجة للرحلات ومسجلات صوت وساعات يد وغيرها.
وقد تنوعت الإعلانات وتطورت طرقها وأشكالها على مر العصور واختلفت حسب نوع الخدمة أو السلعة المقدمة والفئة المستهدفة واحتياجات السوق حتى أصبح عالما متكاملا وعلما يُدرس .
إعلان صابون قاصد كريم يستعين بفاتن حمامة
لولا صدقى على إعلان كوكاكولا
مريم فخر الدين على إعلانات ريفو
مريم فخر الدين على إعلان كوكاكولا
هدى سلطان لدعاية سجائر أطلس
صفية زغلول فى إعلان عطور
شادية وإعلان مستحضرات تجميل
فاتن حمامة لإعلانات سجائر واسب
إعلان سجائر نبيل
إعلان أحمر شفاة
إعلان لشركة مصر للطيران
إعلان لعلاج مقوى
إعلان زبدة
إعلان وابورات الغاز
إعلان ملابس مدرسية
إعلان لتدخين بلا خوف
إعلان شاى
إعلان بن ونسكافيه نستله
إعلان سيارة بونتياك بوكس
إعلان كريم بشرة
إعلان سجاير للرياضيين
إعلان مربى قها
إعلان آلة تصوير كوداك المصورة
إعلان فانتا بالليمون والبرتقال
إعلان ربطة العنق
إعلان كريم حلاقة
إعلان الشاى المثلج
إعلان عن أفران الغاز
إعلان عن أحدث أنواع الراديوهات
إعلان مربى الشيخ للضعف الجنسى
إعلان صابون نعمة عماد
إعلان عن الاختراع المصرى الآلة الكاتبة
إعلان تليفزيونات سانيو
إعلان لأكياس شاى ليبتون
إعلان غسالات أمريكية
إعلان عن مسابقة كوكاكولا
إعلان سيارة شيفورليه
إعلان مجوهرات عكاوى
إعلان شفرات جيليت
إعلان صابون حمام الهنا