دراسة علمية: التثقيف والانغماس الاجتماعي أهم دوافع الجمهور لزيارة Cairo ICT

توصلت أحدث الدراسات الإعلامية في مجال العلاقات العامة والتسويق، والتي تم تطبيقها علي زوار معرض ومؤتمر القاهرة الدولي للاتصالات وتكنولوجيا المعلومات Cairo ICT ،إلي أن الموقع الإلكتروني الرسمي للفعالية جاء كثاني أكثر المصادر الاتصالية التي يعتمد عليها زوار المعرض في تشكيل معارفهم واتجاهاتهم نحوه بنسبة (46.3%) بعد الزملاء والأقارب ووسائل الاتصال الشخصي المباشر التي حصلت علي نسبة (56%)، بينما جاء التليفزيون في الترتيب الأخير (14%).

وتوصلت الدراسة التي أعدها محمود فوزي المدرس المساعد بجامعة مصر للعلوم والتكنولوجيا، عن وجود علاقة ارتباطية طردية ضعيفة بين زيارة المبحوثين لفعاليات الحدث وبين اعتمادهم علي (مطبوعات العلاقات العامة) كمصدر معلومات رئيسة عن الحدث، وبين معدلات حضورهم لفعالياته، أي كلما ارتفع مستوي معدلات زيارة الجمهور للحدث، كلما كانوا يعتمدون بشكل أكبر على (مطبوعات العلاقات العامة) كمصادر معلومات رئيسة عنه.
وأشار محمود فوزي إلي أن الدراسة قد توصلت إلي أن المعارف التثقيفية وأهداف المشاركة والانغماس الاجتماعي بفعاليات Cairo ICT، جاءت كأكثر الأنماط المعرفية المكتسبة من مطبوعات الحدث، وهو ما يتسق مع الزيادة المتنامية للمنظمات المشاركة بالحدث في دوراته الأخيرة والتي بلغت نحو 500 شركة، لزيادة الفعاليات التثقيفية المنعقدة من ورش عمل وموائد مستديرة ومؤتمرات صحفية تناولت موضوعات (الحكومة الرقمية والمدن الذكية، سبل تدعيم الطباعة ثلاثية الأبعاد، ابتكارات الشباب وما يواجهها من تحديات، حقوق المستهلك من السلع إلي الخدمات، دور تكنولوجيا الاتصالات والمعلومات في تمكين المشروعات المصرية الصغيرة والمتوسط، حكومة البطاقات الذكية)، لافتًا إلي تدشين فعاليات أخري علي هامش الحدث الأصلي، ساهمت في تنمية المعارف التثقيفية المنبثقة منه، وهي فعاليات (القمة الأفريقية، منتدي المجتمعات الذكية، معرض تكنولوجيا الدفاع والأمن).
كما كشفت الدراسة عن وجود ارتباطية بين اعتماد زوار Cairo ICT علي مطبوعات العلاقات العامة التي يحصلون عليها خلال فعاليات الحدث كمصدر رئيسي للمعلومات عنه ،وبين حرصهم علي تكرار زيارته في المستقبل ،وتوجيه النصح لأقارنهم بتكرار زيارة الفعالية لأغراض التثقيف والتعلم والتسوق والترفيه والتفاعل الاجتماعي ،واكتساب مهارات إدارة الأعمال في مجال الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات.
من جانبها لفتت الدكتورة عالية عبد العال، أستاذ علم الاجتماع المساعد والمشرف الرئيسي علي البحث ،إلي الأهمية المتنامية للدراسة التي تدخل في نطاق بحوث الاتصالات التسويقية المتكاملةIMC ، بهدف بحث دور الوسائل الاتصالية للأحداث الخاصة في تشكيل معارف الجمهور المصري ، بالتطبيق علي CairoICT الذي يعد أكبر ملتقًا دوليًا متخصصًا في القطاع الاتصالي والتكنولوجي، حيث يحرص الرئيس عبد الفتاح السيسي علي افتتاح فعالياته لعامين متتاليين، وحضور عدد كبير من الوزراء وكبار المسئوليين، مشيرة إلي احتضان الفعالية لأكثر من 300 شركة حكومية/ خاصة/ عربية / متعدية الجنسات عاملة في مجالات الاتصالات الإلكترونية ، والبث الإعلامي، وهو ما جعل من الحدث مصدراً للعديد من المعارف الاتصالية والتسويقية التي تشكل دوافع اجتماعية وثقافية لزيارة الحدث.

جدير بالذكر أن البحث من إعداد الباحث الإعلامي محمود فوزي، وتولي الإشراف عليه أ.د فاطمة القليني، أستاذ الاجتماع بكلية البنات جامعة عين شمس، و الدكتورة عالية عبد العال أستاذ علم الاجتماع المساعد بكلية البنات جامعة عين شمس، كما قام بالتحكيم والتقييم العلمي البحث كل من أ.د وائل عبد الباري أستاذ الإعلام بكلية البنات جامعة عين شمس، و أ.د محمد معوض أستاذ الإعلام بمعهد الطفولة بجامعة عين شمس، ومن المقرر نشر البحث بمجلة كلية البنات جامعة عين شمس في عددها الدوري رقم 18 لسنة 2017.