حصيلة إعلانات التليفزيون المصري في رمضان "فضيحة"

بعد الانتهاء من شهر رمضان، الذي يعتبر موسما يحقق فيه أعلى نسبة إعلانات على مستوى بقية شهور العام، إلا أن التليفزيون المصرى لم يستطع المنافسة مع بقية القنوات الفضائية على «كعكة» الإعلانات كالعادة، ولكن نجح على الأقل في تغطية ميزانية المسلسلات التي عرضت على شاشة التليفزيون المصرى، التي قدرت بتكلفة وصلت إلى 15 مليون جنيه.
وأكدت مصادر خاصة من داخل القطاع الاقتصادي، أن القائمين على الإعلانات رصدوا نحو 35 مليون جنيه حصيلة إعلانات التليفزيون المصرى على مدى ال20 يوما الأولى من رمضان، وذلك بمقدار يتراوح ما بين مليون ومليون ونصف المليون خلال اليوم الواحد كحصيلة إعلانية على مختلف شاشات التليفزيون الحكومى بمختلف قطاعاته.
وانتهت أخيرًا مرحلة تجميع كل الإعلانات التي تعرض على شاشة قطاعات اتحاد الإذاعة والتليفزيون، سواء كان قطاع التليفزيون، قطاع القنوات المتخصصة، وقطاع القنوات الإقليمية، وبالفعل لم يستطع الكيان المتمثل في «ماسبيرو» وهو التليفزيون المصرى سوى تحقيق ما يتراوح ما بين 45 - 50 مليون جنيه كحصيلة إعلانية في نهاية شهر رمضان ككل أولًا عن آخر.
ومع إضافة الحصيلة الإعلانية التي حققتها شركة صوت القاهرة منذ بدء رمضان وحتى نهايته، من المتوقع أن يكون إجمالى العائد الإعلانى على الاتحاد من جميع الاتجاهات سواء كان داخليا أو خارجيا هو 60 مليون جنيه فقط لا غير، كما أن الوكالات الإعلانية التي تم التعاقد معها من قبل اتحاد الإذاعة والتليفزيون وأبرزها وكالة «Black & White»، لم تقم بالمهمة على أكمل وجه، حيث إنها لم تجلب سوى إعلانات في حدود تتراوح ما بين 200 ألف أو 300 ألف جنيه فقط لا غير، وهو مبلغ ضئيل جدًا، كما أنها لم تجلب سوى حملة إعلانية واحدة فقط تبلغ 600 ألف جنيه.
ويعتبر التليفزيون المصرى بهذه الظروف لم يحقق سوى مكسب يقدر بنحو ما يقرب من 25 مليون جنيه فقط، خاصةً إن ميزانية شراء مسلسلات رمضان هذا العام كانت في الأصل تبلغ 25 مليون جنيه، إلا أن شوقية عباس، رئيس القطاع الاقتصادى، أكدت أنه تم تخفيض ميزانية الشراء إلى 10 ملايين جنيه نقدا تقريبا، لأن هناك عمليات تسوية تجرى مع المنتجين أصحاب هذه الأعمال.
وساهمت كل هذه العوامل في سقوط التليفزيون المصرى أمام الفضائيات وما حققته من عائد إعلاني، حيث إن إيرادات التليفزيون كاملة طوال شهر رمضان لم تحصل ولم تلحق حتى بالقناة الخاصة التي احتلت المركز الأخير في إيرادات النصف الأول من شهر رمضان، خاصةً أن قناة «MBC مصر» حققت إيرادات بقيمة 260 مليون جنيه خلال أسبوعين فقط من شهر رمضان، لتتصدر قائمة أعلى الفضائيات من حيث الإيرادات منذ مطلع رمضان، والذي يمثل نحو 50٪ من إجمالى إعلانات العام. وجمعت أعلى 10 قنوات فضائية نحو 1.5 مليار جنيه إيرادات في أسبوعين من شهر رمضان، بينما كانت تستهدف 750 مليون جنيه خلال الشهر بأكمله، ما رفع الحصيلة المستهدفة في رمضان إلى 2.2 مليار جنيه.
وجاءت قنوات «النهار» في المركز الثانى بحصيلة 243 مليون جنيه، واحتلت قنوات «CBC» المركز الثالث في القائمة بإيرادات بلغت 205 ملايين جنيه، وجاءت قناة «ON TV» بالمركز الرابع، وحصدت إيرادات بواقع 180 مليون جنيه، في حين تراجعت قنوات «الحياة» إلى المركز الخامس هذا العام بعد الأزمات المالية التي مرت بها منذ مطلع العام الحالي، حيث حصدت القناة 165 مليون جنيه إيرادات في النصف الأول من رمضان الحالي.
وبالنسبة لقناة «TEN TV» فجمعت إيرادات بواقع 145 مليون جنيه لتحتل المركز السادس، وجاءت بعدها قناة «صدى البلد» بقيمة 110 ملايين جنيه، ثم قناة «القاهرة والناس» بإيرادات 99 مليون جنيه، وفى المركز التاسع جاءت قناة «المحور» بواقع 70 مليون جنيه، وأخيرًا قناة «دريم» بإيرادات 34 مليون جنيه، وذلك في النصف الأول من رمضان فقط، ما يعنى أن هذه القنوات وصلت لضعف هذه الأرقام مع نهاية الشهر الكريم.