الشركات الرياضية تتنافس علي تسويق الأحذية في مونديال ألمانيا

بقيت خمسة شهور حتي انطلاق بطولة كأس العالم بألمانيا في يونية 2006، وهذا المعترك العالمي يعتبر ساحة منافسة قاسية بين العديد من الهيئات والشركات التي تسعي لتحقيق أكبر قدر ممكن من الأرباح من وراء ملايين المشجعين الذين جاءوا وراء منتخباتهم لتشجيعها من جميع أنحاء العالم.
وتعتبر شركات المنتجات والملابس الرياضية من أبرز العناصر وأهمها في أي حدث رياضي عالمي حيث تسعي كل منها إلي إبراز أفضل منتجاتها والتسويق لها عن طريق اللاعبين النجوم المشاهير والتي تتعاقد معها تلك الشركات حتي تجذب أنظار وعيون الناس نحو تلك المنتجات وإن كان ابرز المتنافسين في هذا المجال هي ثلاث شركات هي أديداس الألمانية ونايك وبوما الأمريكيتين.
وتعتبر أديداس هي الرائدة في تلك المنافسة حيث تحتل مبيعات منتجاتها 35% من اجمالي المبيعات العالمية بينما نايك في المركز الثاني برصيد 33% أما بوما ففي المركز الثالث بنصيب 30%.
وكانت أديداس قد اطلقت منذ عام 1994 بكأس العالم بأمريكا حذاء كرة قدم أطلقت عليه اسم "بريداتور" ويتمتع بمواصفات خاصة جداً تسهل من مهمة اللاعبين في التحكم بالكرة بل وتوجيهها إلي زوايا محددة صعبة ويتمتع بشكل جذاب ولامع وقد بيع من هذا الحذاء 6 ملايين نسخة أما النسخة الخاصة منه والتي يمتلكها الانجليزي الشهير ديفيد بيكهام وهو أمل من ارتداها منذ عامين والمصنوعة من جلد التمساح فقد بيع منها 2 مليون نسخة وإن كان سعرها أكثر بكثير من النسخة العادية والتي يبلغ سعرها في السوق 180 يورو.
وقد صرح جونتر فيجل المدير التنفيذي لشركة أديداس في المؤتمر الذي عقده الاسبوع الماضي في مدينة نورمبرج في جنوب ألمانيا "بأن ريادة أديداس في هذا المجال لم تأت من فراغ، فنحن لا نهتم فقط بشكل المنتج بل وبأدائه الذي يجب أن يكون متميزاً ومختلفاً عن مثيله، فأي حذاء كرة قدم تنتجه الشركة يجب أن تتم تجربته علي 500 لاعب قبل طرحه في الأسواق، وهو ما يجعل كبار اللاعبين يفضلون منتجاتنا عن غيرها".