رسالة مهمة لصناع الرياضة

«مبادىء الاقتصاد و التسويق الرياضى»

ربما كان السؤال الأول الذى يطرأ على ذهنك عندما ترى غلاف كتاب «مباديء الاقتصاد والتسويق الرياضى» للأستاذ الدكتور عزت كاشف الأستاذ المتفرغ بكلية التربية الرياضية بجامعة حلوان,
هو: وما علاقة الاقتصاد والتسويق بالمجال الرياضي؟! لكن مع جولة فى صفحات الكتاب التى لا تتجاوز 81 صفحة من القطع المتوسط صادر عن مركز الكتاب للنشر، تدرك أن المؤلف يرسى من خلال كتابه هذا لمباديء علم جديد عمره سنوات قليلة, ويُدرس بعناية فى عدد من دول العالم, وهو علم التسويق للنشاط الرياضى على أسس اقتصادية.
ويقول الدكتور عزت فى كتابه إنه يقدم هذا الكتاب كرسالة للمتخصصين فى المجال الرياضى والأكاديميين المهتمين بالتسويق للرياضة على أسس علمية سليمة، لكن سلاسة أسلوب الكتاب وتبسيط المفاهيم الواردة به و حجمه الصغير يجعله مستساغا أيضا لدى القراء العاديين من غير المتخصصين.
ويؤكد الدكتور عزت فى مقدمة كتابه أن اهتمامه بهذا العلم الناشيء كان سببا فى اختياره كعضو باللجنة الفنية لتسويق بطولة أوروبا لكرة القدم لعام 2012 . وكان هذا دافعا كافيا بالنسبة للمؤلف لأن يقدم أول مؤلف باللغة العربية فى هذا الشأن.
والكتاب يشتمل على قسمين، الأول يتناول تطبيقات علم الاقتصاد فى المجال التربوى الرياضى و علاقة التربية الرياضية والرياضة بالاقتصاد القومى ثم علاقة علم الاقتصاد بعلم السياسة والمصادر الاقتصادية المقترحة لتمويل نفقات الهيئات لعامة فى مجال الشباب و الرياضة.
أما الثاني، فيتطرق لمفاهيم ومكونات عملية التسويق والإعلان والوسائل المستخدمة فى الإعلان والمجالات المفتوحة أمام فكرة التسويق الرياضي. والحقيقة أن الطرح الذى جاء به المؤلف فى هذا الكتاب يستحق أن يولَى عناية كبيرة من القائمين على أمر الشباب والرياضة فى مصر, لأنه يقدم رؤية علمية محددة الأهداف فيما يتعلق بالنظر إلى الرياضة كأحد مصادر الدخل القومى والسبل الممكنة لتنمية هذا المورد.
ومن بين أهم مواضع الكتاب تلك التى يوضح فيها المؤلف أن مشكلة تدبير النفقات التى يحتاجها النشاط الرياضى بصفة عامة لها أكثر من مورد مثل: الزكاة والرسوم التى تُدفع نظير عدد من الخدمات داخل الهيئات الرياضية والاستفادة من موارد وأصول المنشآت الرياضية من خلال تأجير قاعات بها على سبيل المثال وأيضا المنح والمساعدات الأجنبية التى يجب أن يخصص منها جزء للرياضة وأيضا الغرامات والقروض العامة إذا تطلب الأمر ذلك. كما تطرق المؤلف إلى مجالات التسويق الرياضى و الأبواب التى من الممكن أن تدر الدخل على الدولة من خلالها.
الكتاب : مبادىء الاقتصاد والتسويق الرياضى
المؤلف : دكتور عزت الكاشف
الناشر : مركز الكتاب للنشر