لندن: ذكرت دراسة اقتصادية أن القيمة السوقية لأكثر 100 علامة تجارية أكثر شهرة في العالم بلغت في عام 2007 نحو 1.2 تريليون دولار. وأشار التصنيف الذي اعدته شركة "انتربراند" للعام الجاري 2007 لأفضل 100 علامة تجارية في العالم اعتماداً على مقاييس مستقلة تحدد القيمة الإجمالية للعلامة التجارية، إلى أن المراكز الخمسة لأفضل علامة تجارية على مستوى العالم بالترتيب هي كوكا كولا ومايكروسوفت وأي بي أم وجينرال الكتريك ونوكيا. وكشفت الدراسة التي أوردت صحيفة "البيان" أجزاء منها أن نوكيا قد حصلت علي خامس أفضل علامة تجارية على مستوى العالم، وذلك لأن قيمة العلامة التجارية لها شهدت زيادة بنسبة 12%، وكان يحتل نفس المركز عملاق أجهزة الكمبيوتر "إنتل" في السنة الماضية 2006، كما تجاوزت شركة السيارات "تويوتا" لتحصل على المركز الخامس. وذكرت الدراسة، أنه بالرغم من احتلال "كوكاكولا" في صدارة التنصيف كأشهر علامة تجارية في العالم إلا أن قيمة علامتها التجارية تراجعت إلى 65.324 مليار دولار في عام 2007 من 76 مليار دولار في العام الماضي. وجاءت شركة مايكروسوفت عملاق العالم في صناعة البرمجيات في المركز الثاني بقيمة وصلت إلى 58.7 مليار دولار بزيادة قدرها 3% عن العام الماضي. واحتلت "أي بي ام" للكومبيوتر المركز الثالث بعد ان رفعت قيمة ماركتها التجارية 2% إلى 57.09 مليار دولار. وتبعها في المركز الرابع "جنرال الكتريك" الأمريكية بقيمة 51.5 مليار دولار. وتقدمت نوكيا إلى المركز الخامس بعد أن كانت سادسا في العام الماضي ووصلت علامتها التجارية إلى 33.69 مليار دولار. وقفزت تويوتا إلى المركز السادس من الترتيب السابع سابقا بقيمة 32.07 مليار دولار. في حين تراجعت انتل الأمريكية لصناعة الرقائق الالكترونية إلى المركز السابع بعد أن كانت خامسا بقيمة 30.95 مليار دولار. وانتقلت سلسلة مطاعم ماكدونالدز من موقعها إلى الثامن بدل من التاسع بماركة قيمتها 29.39 مليار دولار. ولكن تقدم نوكيا في التصنيف ديزني تراجعت إلى المركز التاسع من الثامن بعد أن قيمت ماركتها التجارية بنحو 29.21 مليار دولار. ولم يتغير تصنيف ماركة "مرسيدس بينز" التي بقت عاشرا بقيمة 23.56 ومثلت شركة "فورد" الأمريكية اكبر الخاسرين هذا العام بعد أن فقدت ماركتها 19% لتتراجع إلى 8.98 مليار دولار. واحتلت الماركات الأمريكية 7 مراكز في قائمة أفضل 10 ماركات عالمية، و14 مكانا في قائمة أفضل 20 ماركة. كما اكتسحت الماركات الأمريكية 52 تصنيفا في قائمة أفضل 100 ماركة عالمية أو 52% من إجمالي القائمة. وتبعتها في المركز الثاني ألمانيا ب 10 ماركات تصدرتهم "مرسيدس بينز" التي احتلت الترتيب العاشر. ثم جاءت فرنسا ثالث ب 9 ماركات تقدمتهم شركة لويس فويتون التي احتلت المكان 17 بقيمة 20.3 مليار دولار. وحلت اليابان رابعا بمجموع 8 ماركات جاء أولها شركة تويوتا للسيارات. أما بريطانيا فلم تقدم سوى 6 ماركات كان اشهرها "اتش اس بي سي" الذي صنف في المركز 23 بقيمة 13.5 مليار دولار. هذا وتعتمد المقاييس المستخدمة لتحديد قيمة العلامة التجارية على صيغة مجربة ومختبرة ابتكرتها "انتربراند"، وتشمل هذه الصيغة عناصر مثل القوة المالية والأهمية في تحفيز خيار المستهلك واحتمال استمرار الإيرادات للعلامة التجارية المعنية.
