ظهرت امرأة محجبة في الإعلان الترويجي الأخير لمتجر "‘إتش أند أم"، في سابقة هي الأولى من نوعها قام خلالها متجر الأزياء العالمي بتغيير القواعد. وتعد ماريا الإدريسي أول مسلمة ترتدي الحجاب في صناعة الأزياء، لأن النساء اللاتي يرتدين الحجاب عادةً ما يتم تجاهلهن بكل بساطة. وصرحت ماريا: "متجر إتش أند إم سألني ما إذا كان يمكنني إظهار رقبتي، ولكي نكون صادقين، كانوا محترمون معي للغاية". وقد اختار "إتش أند أم" ثاني أكبر متاجر الملالس في العالم ماريا الإدريسي لحملتها "سد الفجوة" التي تشجع على إعادة تدوير الملابس. ففي نهاية الفيديو الذي شاهده نحو 8 ملايين شخص منذ الثاني من سبتمبر، تظهر عبارة: "لا توجد قواعد في الموضة. باستثناء واحدة: اعيدوا التدوير".