صراع الكبار.. فيسبوك يستفيد من الإنفاق على الإعلانات وآبل قد تفسد الحفلة

تجاوزت شركة فيسبوك توقعات وول ستريت للإيرادات الفصلية والأرباح يوم الأربعاء ، لكنها حذرت من أن النمو في وقت لاحق من هذا العام قد ينخفض "بشكل كبير" لأن سياسات الخصوصية الجديدة لشركة أبل ستزيد من صعوبة استهداف الإعلانات.
ساعدت الزيادة في الإنفاق على الإعلانات الرقمية أثناء الوباء عندما كان المستهلكون يتسوقون عبر الإنترنت ، جنبًا إلى جنب مع ارتفاع أسعار الإعلانات ، على زيادة إيرادات Facebook بنسبة 48٪. بالنظر إلى المستقبل ، قالت أكبر شبكة اجتماعية في العالم إنها ستركز على بناء ميزات التجارة الإلكترونية لتتوسع إلى ما هو أبعد من أعمالها الإعلانية.
ارتفعت أسهم Facebook بنسبة 6.5 ٪ إلى 326.00 دولارًا في التداول الموسع، وقال مارك زوكربيرج الرئيس التنفيذي لفيسبوك للمحللين في مؤتمر
عبر الهاتف لمناقشة الأرباح: "أمامنا طريق طويل لنقطعه لبناء منصة تجارية كاملة الميزات ... لكنني ملتزم جدًا بالوصول إلى هناك".
بلغ إجمالي الإيرادات ، التي تتكون أساسًا من مبيعات الإعلانات ، 26.17 مليار دولار في الربع الأول المنتهي في 31 مارس ، متجاوزًا متوسط تقديرات المحللين البالغة 23.67 مليار دولار ، وفقًا لبيانات IBES من Refinitiv.
ازدهرت صناعة الإعلانات الرقمية خلال الوباء ، واستفادت منها فيسبوك وآخرين بما في ذلك جوجل ، التي أعلنت شركتها الأم ألفابت إنك أرباحًا ربع سنوية قياسية يوم الثلاثاء.
قال جيسي كوهين ، كبير المحللين في Investing.com: "على الرغم من العديد
من الرياح المعاكسة - مثل التدقيق المستمر في مكافحة الاحتكار ، والمخاوف المتعلقة بالخصوصية المستمرة ، فضلاً عن التغييرات التي تلوح في الأفق والتي يمكن أن تؤثر سلبًا على نشاطها الإعلاني - قدم Facebook ربعًا ضخمًا آخر".
قال زوكربيرج إن الشركة تخطط للتركيز على ثلاثة مجالات رئيسية: بناء الواقع المعزز والافتراضي ، وميزات التجارة الإلكترونية ، ومساعدة منشئي المحتوى على كسب المال على منصات Facebook.
ارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا على Facebook بنسبة 10 ٪ إلى 2.85 مليار، وبلغ صافي الدخل للربع الأول 9.5 مليار دولار ، أو 3.30 دولار للسهم ، مقارنة ب 4.9 مليار دولار ، أو 1.71 دولار للسهم ، قبل عام. توقع المحللون ربحا قدره 2.37 دولار للسهم.
قال Facebook إن إجمالي نفقاته لهذا العام سيكون في حدود 70 مليار دولار إلى 73 مليار دولار ، حيث يستثمر في منتجات الأجهزة الاستهلاكية مثل سماعات الواقع الافتراضي Oculus والبنية التحتية.