فيسبوك يحذر: عام 2021 أكثر صرامة

حذرت شركة فيسبوك من أن عام 2021 أكثر صرامة على الرغم من تجاوز تقديرات المحللين للإيرادات الفصلية حيث واصلت الشركات التي تتكيف مع وباء فيروس كورونا العالمي الاعتماد على أدوات الإعلانات الرقمية للشركة.
قالت أكبر شركة للتواصل الاجتماعي في العالم في توقعاتها إنها تواجه قدرًا كبيرًا من عدم اليقين، مستشهدة بتغيرات وشيكة في الخصوصية من قبل شركة آبل وانعكاس محتمل في التحول الذي دفعه الوباء إلى التجارة عبر الإنترنت.
أضافت: "بالنظر إلى أن التجارة عبر الإنترنت هي أكبر قطاع إعلان لدينا، فإن التغيير في هذا الاتجاه يمكن أن يكون بمثابة رياح معاكسة لنمو إيراداتنا الإعلانية لعام 2021".
كانت أسهم الشركة ثابتة في التداولات الممتدة، وتُظهر النتائج المالية ل Facebook و Google و Amazon مدى مرونة عمالقة التكنولوجيا حتى في الوقت الذي دمر فيه الوباء أجزاء
أخرى من الاقتصاد.
أكسبهم النجاح مزيدًا من التدقيق في واشنطن، حيث تواجه الشركات عدة تحقيقات لمكافحة الاحتكار.
ارتفع إجمالي إيرادات فيسبوك، التي تتكون أساسًا من مبيعات الإعلانات، بنسبة 22% إلى 21.47 مليار دولار من 17.65 مليار دولار في الربع الثالث المنتهي في 30 سبتمبر، متجاوزًا تقديرات المحللين بزيادة قدرها 12%، وفقًا لبيانات IBES من Refinitiv.
مقاطعة الإعلانات في يوليو بسبب تعامل فيسبوك مع خطاب الكراهية، والتي شهدت توقفًا مؤقتًا لبعض أكبر المنفقين الفرديين لعملاق وسائل التواصل الاجتماعي، بالكاد أثرت في مبيعاتها، التي تأتي في الغالب من الشركات الصغيرة.
ينخفض نمو الإيرادات في Facebook، ثاني أكبر بائع للإعلانات عبر الإنترنت في العالم بعد Google، بشكل مطرد مع نضوج
أعمالها، على الرغم من أنها جاءت بأكثر من 20% طوال عام 2019.
ومع ذلك، مقارنة بالتوقعات، شهدت الشركة عامًا وافرًا بسبب الاستخدام المتزايد لمنصاتها من قبل المستخدمين العالقين في المنزل وسط عمليات الإغلاق المتعلقة بالفيروسات، والتي خففت من مبيعات الإعلانات عبر الإنترنت حتى مع تضرر النشاط الاقتصادي الأوسع.
واصل Facebook توسيع قاعدة مستخدميه، حيث ارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا إلى 2.74 مليار، مقارنة بتقديرات تبلغ 2.70 مليار وفقًا لبيانات IBES، على الرغم من انخفاض أعداد المستخدمين في أمريكا الشمالية مقارنة بالربع الثاني.
قال المدير المالي لفيسبوك، ديف وينر، في مؤتمر عبر الهاتف حول الأرباح، إن النفقات سترتفع بسبب تكاليف عودة الموظفين من المنزل إلى المكاتب بالإضافة إلى زيادة عدد الموظفين، واستثمارات المنتجات، وارتفاع النفقات القانونية.
أضاف أن الشركة كانت تتوقع تراجعا في الهامش نتيجة لذلك، رغم أنه لم يقدم توجيهات محددة بشأن الإيرادات.
تعرضت الشركة لضغوط شديدة بشكل خاص قبل الانتخابات الرئاسية الأمريكية الأسبوع المقبل وتهدف إلى تجنب تكرار عام 2016، عندما استخدمت روسيا منصاتها لنشر معلومات مضللة متعلقة بالانتخابات.