التسويق يمثل الجانب الرابع في منظومة نجاح أي موقع إخباري الذي يضم «الجانب الإداري، الجانب التقني، الجانب التحريري»، ويستحوذ على نسبة 30%، على الأقل من مؤشرات التقييم والنجاح. ولإجراء عملية تقييم للجوانب التسويقية للموقع، ستجد أن هناك عددًا من المحاور، على النحو التالي: - حجم الجمهور الذي وصلته الرسالة الإعلامية. - حجم الزيارات بشكل يومي وشهري. - معدل الزيادة والنقصان في الجمهور. - تقييم العلاقة مع القراء. - تقييم الموقع على محركات البحث. المحور الأول: حجم الجمهور قد يبدو الأمر مختلطًا بعض الشيء في المحورين الأول والثاني، لكن من السهل التفرقة بينهما، فالأول الخاص بحجم الجمهور الذي وصلته الرسالة يمكن استشعاره بشكل بديهي من معدلات الوصول التي يمنحها موقع مثل «فيس بوك»، وعبر إحساسك المهني حول مدى انتشار الموقع في الأوساط الصحفية والشعبية أيضًا. وهنا قد يتبادر في ذهنك سؤالًا: ماذا أستفيد إذا عرف الجمهور الموقع ولم يتصفحه؟، ما الاستفادة من جمهور لم يدخل الموقع من الأساس؟. فتأتيك الإجابة وافية بأن الصورة الذهنية لدى الجمهور عن موقعك مهمة للغاية فمؤكد أن الجمهور سيتصفح البوابة الإخبارية التي يبذل فيها مجهود كبير وينشر عليها محتوى صحفي جيد يوما ما فلا تستعجل النتائج، لأن ذلك عندما يحدث سيكون لدى الزائر إحساس كبير بالثقة تجاه المعلومات المنشورة عليها لأن اسم موقعك تم تداوله كثيرا أمامه، ومن هنا سيكون تأثيرك أقوى وأعمق فسيكون لدى الزائر الحافز على مشاركة ما تنشره وهو يعني أنك كسبت قارئا دائما. قد يكون هذا المحور من الصعب قياسه، حيث يصل المنتج الصحفي الخاص بموقعك لعدد كبير سواء بالمشاركة عبر صفحات التواصل الاجتماعي، أو عبر نسخ المحتوى في المنتديات والمواقع الأخرى إلا أنه يمكن تحديد حجم التداول بشكل نسبي وفقا لحجم المشاركات أو عبر محركات البحث. كما تستفيد بشكل كبير من اتساع حجم المستخدمين المتعرضين للمحتوى الذي تعرضه حتى لو لم يدخل على الموقع، في زيادة الروابط الخاصة بك «back links» في تحسين تصنيف المنتج الصحفي الخاص بك على محركات البحث خصوصا «جوجل». ولإجراء عملية التقييم يجب طرح عدد من الأسئلة على النحو التالي: - ما حجم تواجدك على مواقع التواصل الاجتماعي؟ - ما حجم تواجدك على محركات البحث؟ - ما معدلات تحميل تطبيق المحمول الخاص بك؟ - ما حجم المشاركات والإعجابات على المحتوى الذي تنشره؟ - ما حجم التعليقات على المحتوى المنشور؟ - ما حجم الروابط التي يتم مشاركتها على المنتديات والمواقع الأخرى؟ ونستكمل في المقال التالي، تناول محور جديد لتقييم الجانب التسويقي في المواقع الإخبارية. للتواصل: علي التركي مدير عام تحرير موقع «البوابة نيوز» [email protected]
مقالات تهمك:- مبادرة لإنقاذ الصحافة الإلكترونية «1» لماذا «جوجل» منقذ الصحافة الإلكترونية؟ «2» لماذا تخسر المواقع الإخبارية مع «جوجل»؟ «3» كيف تربح المواقع الإخبارية؟ «4» الكيان المؤسسي في المواقع الإخبارية.. الفريضة الغائبة «5» فن صناعة المواقع الإخبارية.. «التخطيط» «6» تصور مبدئي لإنشاء موقع إخباري ناجح «7» شركات الإنترنت وتدمير «صحافة الفيديو».. «8» كيف تحمي موقعك من النصابين؟ «9» 7 يفسدون موقعك الإخباري «10» «مسمار جحا» في قانون الصحافة «11» «أنا منافق إذا أنا موجود».. «12» عن أزمة الصحافة.. كيف تصنع بطلًا من ورق؟ «13» العلاقة بين الصحفي والمصدر «تجارة رقيق».. «14» «التصميم التجاوبي» والمواقع الإخبارية «15» «الذهنية الورقية» تحرق المواقع الإخبارية «16» الصحافة الورقية «ماتت».. والإلكترونية مريضة ب«التوحد»! «17» «الصحافة» و«فيس بوك» صراع دائم وهدنة مؤقتة «18» عبدالله كمال ونبوءة المحتوى المتعمق في المواقع الإخبارية «19» هل تستطيع «الذهنية الإلكترونية» صناعة صحيفة ورقية؟ «20» كيف جعلت الصحافة الإلكترونية «العلم في الراس والكراس»؟ «21» لماذا تلجأ المواقع الكبرى إلى «الزيارات الوهمية»؟! «22» المعايير الرئيسة لتقييم جودة المواقع الإخبارية «23» لماذا كتاب «صناعة المواقع الإخبارية»؟ «24» "صناعة المواقع الإخبارية".. مهام فريق التسويق «25» صناعة المواقع الإخبارية.. التسويق لا يعني الزيارات فقط! «26» 10 أخطاء تسويقية تقع فيها المواقع الإخبارية؟ «27» الخطة التسويقية للمواقع الإخبارية «28» كيف نختار المعلومات الصالحة للنشر؟ «29» دراسة السوق وتحديد الأهداف التسويقية للمواقع الإخبارية «30» استراتيجيات ومحاور خطة التسويق في المواقع الإخبارية «31» 6 مهام رئيسة لقيادات المواقع الإخبارية «32» «دورة النشر» في المواقع الإخبارية «33» هل اجتماعات التحرير مضيعة للوقت؟ «34» المشكلات التحريرية في المواقع الإخبارية «35» السياسة التحريرية.. لعنات وتجاوزات «36» 4 عناصر تتحكم في السياسة التحريرية «37» كيف نضع السياسة التحريرية للموقع؟ «38» المحتوى الصحفي القصير.. المشكلات والتحديات «39» المحتوى المتعمق.. نكون أو لا نكون! «40» كيف نختار موضوعات ال«Top Story»؟ «41» المراجع التحريري.. المهام والصلاحيات والمسئوليات «42» المراجع اللغوي.. المهام والمسئوليات والصلاحيات «43» سكرتير التحرير.. المهام والصلاحيات والمواصفات «44» رئيس القسم ونوابه.. المهام والصلاحيات والمواصفات «45» مدير التحرير.. الواجبات والمسئوليات «46» رئيس التحرير.. المهام والمسئوليات والصلاحيات «47» الاستراتيجيات الصغيرة.. كيف يفكر مديرو المواقع الإخبارية؟ «48» كيف يفكر مديرو المواقع الإخبارية الكبرى «49» كيف يفكر مديرو المواقع الإخبارية المتوسطة؟ «50» الميزانيات الكبيرة تصنع مواقع صغيرة أحيانًا! «51» كيف تعمل المواقع الإخبارية متناهية الصغر؟ «52» كيف تدار المواقع الإخبارية الصغيرة؟ «53» كيف تدار المواقع الإخبارية المتوسطة؟ «54» التنظيم المؤسسي للمواقع الإخبارية «55» 10 خطوات لإعداد الهيكل التنظيمي للمواقع الإخبارية «56» بعد 7 سنوات.. نتائج هجرة المصريين إلى «فيس بوك» «57» التسويق عبر محركات البحث «58» تقييم التسويق في المواقع الإخبارية.. حجم الجمهور «59»
