أملاً في زيادة مبيعاتها

"السعادة المطلقة".. شعار الحملة الجديدة لكوكاكولا العالمية

بدأت شركة كوكاكولا حملة عالمية جديدة لترويح منتجاتها أملا في جذب المستهلكين الذين يتطلعون للارتياح والتفاؤل في وقت تعاني فيه مبيعات المشروبات الغازية من التراجع بسبب الأزمة المالية العالمية.
وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أنه من المتوقع أن تحمل عنوان "السعادة المطلقة"، وهي الأولي لها منذ ثلاث سنوات، كما أنها ستعمل بدلا من أحدث شعار لها "كوكاكولا..جزء من الحياة ."
وأضافت الصحيفة ان انطلاق هذه الحملة يتم من خلال الإعلانات التليفزيونية ومن بينها إعلانات خلال مباربات دوري كرة القدم الأمريكية.
وأكدت الصحيفة أن هذه الحملة بدأ الإعداد لها منذ ستة شهور وأن المدير التنفيذي الجديد للشركة مهتار كنيث ومسئول التسويق هو تريبودي يقفان وراءها لأنهما يسعيان لوضع بصمة علي الشركة التي يبلغ عمرها حتي الآن 123سنة.
ويشير الخبراء إلي ان كوكاكولا تعتمد علي أن تسهم هذه الحملة الجديدة في رفع مبيعاتها، خاصة أنه علي الرغم من زيادتها في الكثير من دول العالم إلا انها تراجعت في الأسواق الأمريكية بنسبة 3.5%
وأضاف الخبراء أن هذا التراجع يعود بنسبة كبيرة الي المنافسة القائمة من المشروبات الجديدة الصاعدة مثل الشاي المعبأ في زجاجات وأن الاحصائيات تشير الي ان الكوكاكولا تراجعت بنسبة 16% من 1998 إلي 2007.
ويكشف الخبراء عن أن الحملة الجديدة للشركة ربما تثير الدهشة لأنها تحل بديلا عن الشعار الناجح الذي كان وراء انتعاشها لعدة سنوات وهو "الكوكاكولا جزء من الحياة" وبالتحديد من 93 إلي 1999 وأنها تبدو محاولة للبقاء في البقعة المضيئة في ظل المنافسة الشرسة من الآخرين.
ويضيف الخبراء أن حملة "السعادة المفتوحة" تأتي في إطار مساعي مسئولي الشركة لتحسين القدرة التسويقية لها، وأنه لا يبدو في الأفق القريب المحدد لهذه الحملة وأنها تسعي إلي إعادة تقييم مبيعاتها من مشروب "سبرايت ".