انطلاق البرنامج المهنى لمعرض الشارقة لاستراتيجيات تسويق الكتب

انطلقت فى غرفة تجارة وصناعة الشارقة صباح أمس الأحد، أعمال الدورة الثالثة من البرنامج المهنى للناشرين الذى ينظمه معرض الشارقة الدولى للكتاب، بمشاركة أكثر من 300 ناشر من مختلف أنحاء العالم، وبالتعاون مع مركز النشر فى كلية الدراسات المستمرة والمهنية بجامعة نيويورك، بهدف تطوير مهارات وخبرات الناشرين الإماراتيين والعرب، من خلال مجموعة من المحاضرات، والندوات، والحلقات النقاشية، والورش التدريبية، التى تقام على مدار ثلاثة أيام.
وألقى أحمد بن ركاض العامرى، مدير معرض الشارقة الدولى للكتاب، كلمة ترحيبية أمام المشاركين، أكد فيها على الدور الريادى الذى يلعبه المعرض فى خلق قنوات التواصل بين الناشرين والجمهور، إلى جانب تطوير مهارات الناشرين المحليين والعرب للارتقاء بقطاع النشر فى الشرق الأوسط. معرباً عن ترحيبه بتعاون المعرض مع مركز النشر فى كلية الدراسات المستمرة والمهنية بجامعة نيويورك، الذى يمتلك خبرات طويلة فى مجال تطوير النشر عبر البرامج الأكاديمية والدورات التدريبية التى يقدمها فى مناطق مختلفة من العالم.
واستهل البرنامج جلسته الصباحية التى أدارها دفيروكس شاتيلون، أستاذ النشر وقانون الإنترنت فى برنامج الماجستير فى النشر والإعلام المطبوع والرقمى بكلية الدراسات المستمرة والمهنية فى جامعة نيويورك، بمحاضرة تعريفية حول قانون النشر الدولى، إلى جانب مناقشة قضايا معمقة تتعلّق بالعقود والصفقات المرتبطة بعالم الكتب. وأُتبعت المحاضرة بجلسة حوار جانبية، تعرف خلالها الناشرون على مهارات التفاوض فى عقود الكتب، وهو جانب يغيب كثيراً عن صناعة النشر فى العالم العربى، ويعتبر واحداً من ركائز نجاح دور النشر الكبيرة فى الولايات المتحدة وأوروبا.
ونظراً لحرص معرض الشارقة الدولى للكتاب على التزام الناشرين بقانون حماية الملكية الفكرية، باعتباره الأداة القانونية لحماية حقوق المؤلف والناشر، فقد تخللت فعاليات اليوم الأول من البرنامج المهنى محاضرة حول حقوق النشر الدولية، والمبيعات، والأذونات الواجب الحصول عليها قبل ترجمة أو إعادة طباعة أو توزيع الكتب، بما فى ذلك استراتيجيات التفاوض فيما بين الناشرين أنفسهم، وبين الناشرين والموزعين. إلى جانب تدريب عملى على كيفية الحصول على أذونات النشر الدولية.
وخصصت الجلسة المسائية للبرنامج والتى أدارها ماثيو بالداتشى، نائب رئيس عمليات التسويق والمبيعات فى مطبعة سانت مارتن، وأستاذ مادة "مدخل إلى التسويق والعلامات التجارية" فى برنامج الماجستير بجامعة نيويورك، لموضوع إستراتيجيات تسويق الكتب المطبوعة والإلكترونية، بما فى ذلك مناقشة التغيّرات والتحديات التى تواجه عملية التسويق، وأفضل الطرق التى تضمن تسويقاً جيداً للكتاب، وكيفية الاستفادة من مواقع التواصل الاجتماعى فى دعم التسويق، كما تعرف الناشرون على نماذج من تجارب التسويق الناجحة للكتب، من خلال الإطلاع على دراسات حالة أجراها طلبة وباحثون فى جامعة نيويورك.
وأعرب الناشرون المشاركون فى أعمال اليوم الأول للبرنامج المهنى عن تقديرهم الكبير للجهود التى تبذلها إدارة معرض الشارقة للكتاب وإمارة الشارقة عموماً فى تطوير صناعة النشر المحلية والعربية، وإكسابهم مهارات وخبرات جديدة تزيد من احترافية نشر وترجمة وتسويق الكتب، وتواكب فى الوقت نفسه التطورات التقنية التى تفرض تحديات كبيرة على الناشرين، وتدفعهم إلى تبنى استراتيجيات مبتكرة تضمن وصول الكتاب إلى القارئ بأعلى جودة وأفضل مضمون وفى أى مكان.
وسيخصص اليوم الثانى من البرنامج لمناقشة بعض القضايا المعمقة فى مجال النشر، بدءاً من ندوة "موارد التعليم: التغيّرات والتحديات فى عالم رقمى" التى ستشارك فيها الشيخة بدور بنت سلطان القاسمى، المؤسس والرئيس التنفيذى لمجموعة كلمات للنشر، إلى جانب حلقة نقاشية عن التحديات التى تواجهها صناعة النشر بعد الربيع العربى، وجلسة لمناقشة وسائل مساعدة الناشرين والكتاب على بناء وتوسيع وجودهم على شبكة الإنترنت.