انشترت بشوارع القاهرة لافتات تدعو إلى التقشف والأمل، في إطار حملة علاقات عامة حكومية ترمي إلى تهيئة المصريين لإصلاحات اقتصادية واسعة. تأتي تلك الحملة عقب اتفاق أبرم الشهر الماضي مع صندوق النقد الدولي لإقراض مصر 12 مليار دولار على مدار ثلاث سنوات لمساعدة حكومة الرئيس عبد الفتاح السيسي على إصلاح اقتصاد البلاد المتداعي. الشعار الرئيسي للحملة هو "بالإصلاح الجريء نقصر الطريق"، ومن الشعارات الأخرى "بإيماننا بقدراتنا حنغير مستقبلنا" و"الشك والخوف بيطول الطريق" و"نقلل استهلاكنا ونقلص وارداتنا". ومن المتوقع أن ترفع الحكومة الدعم تدريجيا عن الوقود والخدمات الأساسية والسلع الرئيسية في إطار برنامجها الإصلاحي.