من المتعارف عليه أن الشركات المصنعة للأدوات الرياضية تتسابق لإبرام عقود الرعاية مع المنتخبات قبل كأس العالم , وخاصة صاحبة السمعة والصيت , لتظهر في المونديال بملابس بشعار الشركة الراعية لها. ومن أبرز هذه الشركات "أديداس" الألمانية التي تقدم الكرات الرسمية لكأس العالم , و"نايكي" الأمريكية , وشركة بوما الألمانية. وتلتزم المنتخبات التي توقع عقود رعاية مع هذه الشركات باستخدام كافة أدواتها الرياضية من هذه الشركة , وحدود الاستخدام هنا لا تنحصر فقط في أطقم المباريات الأساسية والاحتياطية وملابس التدريب والجوارب والحقائق والقبعات فحسب , بل وتمتد أيضاً إلى ساعات اليد , والمعطرات , والنظارات الشمسية , ومجففة العرق التي يرتديها اللاعبون خلال المباريات والتدريبات. لكن الشيء الوحيد الذي لا تتضمنه أغلب عقود الرعاية هي الأحذية التي يرتديها اللاعبون خلال المباريات , حيث ينفرد كل لاعب بالاتفاق مع الشركة التي يفضلها , والتي تمده بأحدث الأحذية , مقابل الدعاية لها فمجرد ارتدائه لهذا الحذاء يعد ترويجا لمنتجاتها . ومنذ بداية كأس العالم الحالية في جنوب أفريقيا , ولوحظ أن الأحذية التي تقدمها شركة "نايكي" هي الأكثر انتشاراً في المونديال , وأرجعت شبكة الأخبار الأمريكية "سي.إن.إن." هذا إلى الإستراتيجية الجديدة التي تبنتها الشركة في إنتاج حذاء على أعلى مستوى من الجودة يتميز بالخفة, كذلك التعاقد مع أكبر عدد ممكن من اللاعبين سواء كانوا نجوم أو أنصاف نجوم . غير أن الشركة الأمريكية تمتلك عقداً مع البرتغالي كريستيانو رونالدو , أنجح اللاعبين في الحملات التسويقية للمنتخبات في الوقت الراهن ومنافسة مع الأرجنتيني ليونيل ميسي. وهذا الأمر جعل الشركة تطرق باب المنتخبات الأفريقية, حيث لن تكون أسعار التعاقد مع اللاعبين مرتفعة, مقارنة مع لاعبي أوروبا, وحتى تحقق الشركة هذا الأمر, قامت بتصميم حذاء "Mercurial – الزئبقي". وبالطبع حصل رونالدو على نسخته الخاصة من الحذاء الزئبقي , والمكتوب عليه أول حرفين من اسمه "CR". وتقول "نايكي" إن هذا الحذاء الخفيف , يساعد اللاعبين الذين يتميزون بالتسديد من مسافات بعيدة , أمثال رونالدو , حيث أنه يعطي أفضل توجيه للكرة , ويبلغ سعر الحذاء الزئبقي حوالي 400 يورو. وعلى الجانب الآخر , واصلت شركة "أديداس" تقديم موديلاتها الرائعة من الأحذية , والتي نجحت بها في احتلال المركز الأول خلال العامين الأخيرين , ودخلت الشركة الألمانية سباق المونديال بحذاء "F-50 " , وهو حذاء عكف خبراء الشركة على تصميمه ليكون ملائماً للكرة "جابولاني" التي قدمتها "أديداس" لكأس العالم , ويناسب هذا الحذاء اللاعبين أصحاب المهارات الفردية والسرعات العالية في الملعب و يساعده على السيطرة على "جابولاني" بشكل أفضل , ليتفادى شكوى العديد من اللاعبين من هذه الكرة . وتؤكد "أديداس" أن هذا الحذاء هو الأخف وزنا في عالم كرة القدم حتى الآن ، وأنه يصبح كأنه جزء من قدم اللاعب وبالتالي يساعده على التحكم في الكرة بصورة كبيرة في المراوغة واختراق الدفاعات. وأهدت "أديداس" هذا الحذاء إلى النجم الأرجنتيني ميسي , ليكون أول من يستخدمه في العالم , ورغم ذلك أشتكى ميسي من صعوبة السيطرة على الكرة حتى مع حذاء ال"F-50" , ولم تحدد "أديداس" سعراً لبيع هذا الحذاء إلى الجمهور بعد.
