في العادة، دائماً ما تتباهى أبل بعدد الوحدات المباعة من أجهزتها، مثل الأيفون و الأيباد، و ذلك خلال تقاريرها المالية في الربع المالي، لكن تيم كوك يريد منا أن لا نتوقع ذلك فيما يتعلق بالساعة الذيكة. فحسب تصريح لكوك، لن تقوم أبل بكشف العدد الرسمي لمبيعات ساعتها في التقارير المالية المقبلة عند طرح الساعة في الأسواق. السبب في ذلك لا يتعلق في أن سوق الأجهزة القابلة للإرتداء غير قوي، بل حسب كوك فالشركة لا تريد أن تعطي الكثير من المعلومات للمنافسين. لكن ماذا ستفعل في أبل في تقاريرها؟ أبل ستقوم بوضع أعداد الوحدات المباعة ضمن قسم other products، وهذا القسم الذي يتضمن الأيبدو و تلفاز أبل.