(حصاد 2020) عام من الأحداث التقنية الافتراضية في زمن كورونا

في أواخر شهر أكتوبر ، فعلت Huawei شيئًا مختلفًا بمناسبة إطلاقها للهواتف الذكية الأخيرة: استضافت حدثًا صحفيًا "من خلال السيارة". لقد استأجرت أسطولًا من السيارات الفاخرة لنقلني أنا ومراسلين آخرين إلى مستودع في جنوب شرق لندن لعرض هاتف Mate 40 Pro الجديد ، أحدث هواتفها الذكية. الجهاز ، كما اتضح ، كان ينتظرني في السيارة.
مكثت في السيارة طوال مدة الحدث. كان الأمر برمته هو عرض إمكانيات الكاميرا في Mate 40 Pro ، مع العديد من المشاهد المضاءة بالنيون المخصصة للصحافة الأسيرة للتصوير باستخدام الهاتف الجديد - الجهاز الذي تم الإعلان عنه بالفعل والذي كتبنا عنه بالفعل.
عروض التكنولوجيا الكبيرة لعام 2020 جمهور سريع في حدث Huawei. إنجادجيت / مات سميث
السيارات الكهربائية (لحسن الحظ لا توجد أبخرة في تلك المساحة المغلقة) ، تسللت بهدوء حول المستودع بينما اختبر ركابها أدوات تكبير الفيديو والتعديل بالهاتف بالإضافة إلى بعض سماعات إلغاء الضوضاء التي كانت الشركة تطلقها أيضًا في هذا الوقت. ومع ذلك ، بعد عرض Blade Runner المبهر ، حلقت السيارات حول قاعدة صغيرة وتم احتجازي كرهينة لعرض شرائح معقم يروج لنمو حصة السوق. لقد قتل المزاج ، بعد كل مشهد النيون.
لقد أعدت العرض التوضيحي Mate 40 Pro ، الذي تم مسحه بكل معنى الكلمة ، وأخذتني السيارة الفاخرة إلى المنزل. تحدثت إلى ما مجموعه أربعة أشخاص ، بمن فيهم السائق ، الذين ظلوا بعيدون اجتماعيًا طوال الوقت. حتى السيارة تم تنظيفها بشكل احترافي على ما يبدو قبل اصطحابي.
لقد كان عامًا غير مسبوق لعمليات الإطلاق الكبيرة في مجال التكنولوجيا. نظرًا لأن الفيروس التاجي أوقف التجمعات الجماهيرية ، تم إما إلغاء الأحداث الكبرى أو إعادة تجهيزها لعصر الوباء هذا.
في تقويم حدث Big Tech ، كان المؤتمر العالمي للجوال في برشلونة أول من شعر بتأثير جائحة هذا العام. يُعقد عادةً في منتصف شهر فبراير ، MWC هو الحدث الهاتف الأول لهذا العام. في الأسابيع التي سبقت ذلك ، أصبح COVID-19 مصدر قلق عالمي. لكن لم يغير أحد خططه - كنت لا أزال مستعدًا للسفر قبل أسبوعين من انطلاق MWC. ثم انسحبت LG. "خفضت" سامسونج خططها. انسحبت كل من أمازون وسوني بعد أيام.
صمدت رابطة GSMA ، التي تنظم المعرض السنوي ، بسرعة على الرغم من انسحاب عدد متزايد من الشركات. ثم ، قبل 10 أيام من فتح MWC ، تم إلغاؤه. "مع مراعاة البيئة الآمنة والصحية في برشلونة والبلد المضيف اليوم ، ألغت GSMA مؤتمر MWC Barcelona 2020 لأن القلق العالمي بشأن تفشي فيروس كورونا وقلق السفر والظروف الأخرى يجعل من المستحيل على GSMA عقد الحدث وقالت الرابطة في بيان ".
ألغى العديد من المراسلين والمحللين
رحلاتهم منذ فترة طويلة. بالنسبة لبعض الأجهزة القادمة ، تم بالفعل إطلاع أعضاء الصحافة والمطلعين على الصناعة مسبقًا في مدنهم الأصلية. اختارت شركات أخرى ، مثل Sony ، إطلاق هواتفها الجديدة عبر بث مباشر على YouTube.
صورة من أرضية العرض في CES تظهر "موجة" رائعة من تلفزيونات OLED المنحنية. إنجادجيت
الأحداث التقنية مثل MWC و IFA و CES تحمل مخاطر إضافية أثناء الجائحة. لا يقتصر الأمر على وجود الآلاف من الأشخاص الذين يجتمعون من جميع أنحاء العالم داخل قاعات المؤتمرات المزدحمة ، ولكن هناك أيضًا أدوات جديدة معروضة يمكن للجميع لمسها واللعب بها. كم عدد الأشخاص ، بالضبط ، الذين دفعوا وحثوا على واجهة الشاشة التي تعمل باللمس على الثلاجة الذكية الجديدة من سامسونج؟ كم عدد الأيدي التي انغمست في تلك الأطباق والصواني العملاقة المليئة بأطعمة التجارة الحرة والأطعمة المرتجفة؟ يمكنك تخيل الميكروبات المتوهجة وانتشارها عبر أرضية معرض تجاري محموم.
كان إلغاء MWC مجرد البداية. تم إلغاء Facebook F8 و Google I / O و SXSW و GDC بالكامل أو تم الرجوع إلى أحداث عبر الإنترنت فقط. أما بالنسبة ل E3 ، أكبر حدث ألعاب هذا العام ، فقد كان بالفعل عامًا غير عادي ، حيث خططت كل من سوني ومايكروسوفت لأحداثهم المبهرة التي تتمحور حول وحدات التحكم الخاصة بهم من الجيل التالي. في النهاية ، تم إلغاؤها أيضًا.
كانت نتيجة إلغاء E3 العديد من التدفقات الفردية والإعلانات من ناشري الألعاب. استحوذت Ubisoft على Assassins Creed: Valhalla تكشف عن العديد من مقاطع الفيديو والبيانات الصحفية ، بما في ذلك رسم فني رقمي رائع تم الكشف عنه أمام المشاهدين. الألعاب الضخمة الأخرى هذا العام ، مثل Cyberpunk 2077 و The Last of Us Part II ، كانت مقلقة بمزيج من مقاطع الفيديو الخاصة باللعب وإعلانات التأخير ، حيث قام COVID-19 بتأجيل مواعيد الإصدار عبر جميع منصات الألعاب. كان التأثير عبارة عن سلسلة أكثر هدوءًا من أخبار الألعاب.
يمكن القول إن الأحداث الصحفية الكبرى لشركة Apple ومؤتمر المطورين العالميين (WWDC) لها تأثير أكبر على عالم التكنولوجيا. حتى بالنسبة لنا نحن غير المطورين ، فإن WWDC الرئيسي هو المكان الذي تستحث فيه Apple تحديثات البرامج الرئيسية ، بما في ذلك الإصدارات الجديدة من iOS و macOS و watchOS و tvOS. هذا العام
لم يكن استثناء.
في هذا العام ، اضطرت شركة Apple إلى تحويل حدثها المباشر النموذجي إلى فيلم مسجل مسبقًا ، ويمكن القول إن الكلمة الرئيسية كانت أفضل بالنسبة لها. لم يكن هناك نعيق يا
ص هتاف من الجمهور المباشر (لا شكرًا لك ، أنا بريطاني) ، وعرضت المواد المسجلة مسبقًا بمقطع جيد ، حتى المقاطع الكثيفة على شريحة الكمبيوتر من الجيل التالي من Apple.
اتبعت Apple WWDC مع العديد من أحداث الخريف ، بما في ذلك حدث iPhone وإطلاق سيليكون M1 من Apple ، بدءًا من سلسلة من أجهزة Mac الجديدة المستندة إلى ARM. اتخذت جميع الكلمات الرئيسية تنسيقًا مشابهًا ل WWDC 2020: فيديو مسجل مسبقًا يستضيفه كبار المديرين التنفيذيين في Apple.
ربما لاحظت أن قصصنا وانطباعاتنا العملية ، التي يتم إجراؤها عادةً في منطقة تجريبية منفصلة بجوار مدرج Apple ، لم تظهر على موقعنا إلا بعد أيام قليلة من وجود جيش من المراسلين والمدونين ومصوري الفيديو والمحللين الذين يقومون جميعًا بمرافقة بعضهم البعض يعد لمس الهاتف الذكي أمرًا رائعًا لنشر الفيروس ، لذلك لن يحدث ذلك. بعد أسابيع من الإعلان ، أقامت Apple اجتماعًا عمليًا خاضعًا للرقابة الصارمة للأشخاص لاختبار أجهزة مثل سلسلة iPhone 12 ، مع مساحة واسعة ، والكثير من معقمات اليدين وسياسة عدم المصافحة.
أدت تأثيرات COVID-19 أيضًا إلى عقد حدث iPhone السنوي لشركة Apple في أكتوبر ، وليس سبتمبر كما هو الحال عادةً.
نوع جديد من التدريب العملي
بالنسبة للأشخاص مثلي الذين يغطون هذه الأحداث التقنية ، فإن الملخصات حول إعلانات المنتجات الجديدة تعني مكالمات Zoom المنفصلة التي كانت على بعد مئات ، إن لم يكن آلاف ، الأميال. كان حدث القيادة الغريب لشركة Huawei بمثابة بيان نوايا أكثر من كونه إستراتيجية حدث واقعية. قامت بعض الشركات ، في الفترة التي تسبق المؤتمرات الملغاة مثل MWC و IFA ، بإرسال أجهزة مثل أجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف وسماعات الرأس إلى المراسلين حتى يتمكنوا من الوخز والضغط والاختبار لبضع ساعات قبل أن يأتي الساعي لاستعادتها وتسليمها لهم لبعض الصحفيين التكنولوجيين الآخرين.
بينما بدت الأحداث الصحفية لشركة Apple أكثر وضوحًا (وربما أقل متعة) ، فإن شركات مثل OnePlus كانت تتلاعب بالواقع المعزز. يمكن للمعجبين التحقق من أحدث هاتف للشركة ، OnePlus Nord ، باستخدام الواقع المعزز لإبراز الجهاز الجديد في الأثير. يمكنهم حتى إضافة الصورة الرمزية الخاصة بهم لحضور حدث الإطلاق تقريبًا. لقد كان الأمر معقدًا بعض الشيء - كنت بحاجة إلى تطبيق مخصص لجعل كل شيء يعمل ولم يضيف الكثير - ولكنه على الأقل كان مختلفًا. تمت إزالة التطبيق منذ ذلك الحين ، ولكن يمكنك معرفة ما كان عليه هنا. بالطبع ، لن أنسى أبدًا الحدث الصحفي الغريب في سيارة Huawei. على الأرجح سأنسى Mate 40 Pro.
ما الذي سيحمله عام 2021 لأحداث التكنولوجيا الكبيرة؟ في الوقت الحالي ، الكثير من نفس الشيء. سيكون CES 2021 متاحًا عبر الإنترنت فقط ، بينما تم بالفعل تأجيل MWC 2021 إلى أوائل الصيف. لا يزال من المقرر عقد مؤتمر E3 "المعاد تخيله" في يونيو ، ولكن هناك تفاصيل ضئيلة حول ما يمكن القيام به للتخفيف من الحشود. بمجرد أن تصبح لقاحات COVID-19 شائعة ، قد تتغير الأمور ، لكن من غير المرجح أن تتغير بسرعة. سيتعين على الشركات معرفة كيفية عرض منتجاتها بالطريقة الأكثر مباشرة أو الأكثر إثارة للاهتمام.