سر الرقم (1)

لا شيء يضاهي لذة تصاعد عدادات اللايك والشير على فيس بوك أو الريتويت على تويتر في العقل الإنساني الجمعي إلا تلك البهجة التي تختبرها مشاعر المزارع الذي يرى الثمار تتكاثر وتنمو وتتحول في مخيلته إلى نقود عندما يأتي التاجر ليشتريها. إنه الدرس الأول في الحياة.. زرع.. حصد.
والسؤال الذي يشغل بال كل من يشغل باله بهذا النمط الحديث من الزراعة الإلكترونية هو: كيف أحقق العدد الأكبر من الإعجاب وإعادة التداول (الشير والريتويت) على فيس بوك وتويتر؟
وتسبق إجابة هذا السؤال الحيوي نسبيا ضرورة التعريف بأن الاندفاع وراء اكتساب القوة والشعبية على شبكات التواصل الاجتماعي ليس كما هو متصور أحيانا بسبب الرغبة الإنسانية الفردية في الحصول على الحد الأقصى من الاعتراف وتقدير الذات، لكنه في الغالب يتحرك وراء قاطرة تجارية جبارة تستثمر في كل شيء على هذه الشبكات، من إعلان إلى تواصل إلى دعايات سياسية وتجارية وبناء صور ذهنية وهدم أخرى.
لم تصبح شبكات التواصل الاجتماعي تجارة بعد أن لم تكن كذلك، وإنما ولدت تجارة ويزداد حجمها وتأثيرها يوما بعد يوم.
وعلى دوافع هذه التجارة ومنافعها التجارية والسياسية والحضارية يكتسب السؤال سالف الذكر أهمية مضاعفة من حيث إنه لا يعالج عقدة نفسية لمستخدم الشبكة فحسب، وإنما هو يحقق مصالح بعضها بحجم ميزانية دولة، وبعضها بخطورة مصير شعب. إذن كيف يتحقق العدد الأكبر من الإعجاب وإعادة التداول (الشير والريتويت) على شبكات التواصل الاجتماعي؟
والإجابة عن هذا السؤال تتلخص في قصة نجاح دعائي صغيرة لمطعم وحانة في الولايات المتحدة.. توصل أصحاب هذا المطعم إلى فكرة غير اعتيادية بالمرة للدعاية لمطعمهم، وهي أنهم قرروا إخفاءه عن الأعين تماما.. لا لافتة ولا إعلان ولا رقم هاتف ولا كروت توزع في الشوارع وإشارات المرور كما تفعل مطاعمنا.. حوّل أصحاب الفكرة المطعم إلى سر لا يعرف أحد عنه شيئا.. ثم تركوا كابينة تليفون عام في زقاق ضيق، فإذا اتصل شخص ما بطريق الصدفة بالرقم (1) جاءه رد على الطرف الآخر ليحكي له قصة المطعم ويساعده في حجز طاولة.
ربما بدت الفكرة غبية جدا لأنها ظاهريا تعمل على إخفاء مكان ومعلومات يفترض أن يسعى أصحابها إلى نشرها لا إلى إخفائها، لكن النتيجة كانت مذهلة عندما مر عابر سبيل بالكابينة المنعزلة، واتصل بالرقم (1) وجاءته الإجابة بتفاصيل المطعم ومكانه السري، ولم تمر أربعة أشهر إلا وقد امتلأت طاولات المطعم السري بالمستكشفين الذين عرفوا الخبر من أصدقاء لهم أحبوا أن يخبروهم "بالسر الذي اكتشفوه".
المطعم محجوز لأشهر مقبلة، وما زالت طريقة الحجز كما هي، وما زال الناس يخبرون أصدقاءهم بالاكتشاف الذي عثروا عليه بالصدفة، أو أخبرهم به صديق عرف به بالصدفة.
إنها متعة الإفشاء التي تمثل القلب النابض لمتعة الاستكشاف، وهي نفس المتعة التي تقود إلى الرغبة في النشر لتحقق الهدف المرجو، وهو الإعلام والنشر لأسباب دعائية.
تماما كما حدث لك عزيزي القارئ فدفعك إلى قراءة هذا المقال؛ لأن عنوانه يوحي باكتشاف سر ما، وتماما كما أتوقع أن تساهم في نشر هذا المقال على شبكات التواصل الاجتماعي لنفس الأسباب وبنفس دوافع عابر السبيل الذي نشر قصة المطعم السري.
ستشعر بالضرورة أنك تحتاج إلى إبلاغ أصدقائك بسر الانتشار الفيروسي- هكذا يسميه خبراء شبكات التواصل- لبعض المواد المنشورة، وستقوم بالدور الذي قام به ناشر المادة الأول ليخبر أصدقاءه، وهكذا إلى أن ينتشر هذا المقال انتشارا فيروسيا هو الآخر.
الناس في الحياة الافتراضية كما في الحياة العادية، يحتاجون إلى التحقق والاعتراف، كلنا نريد أن يعترف لنا أصدقاؤنا الحقيقيون أو الافتراضيون بفضل حصولهم على متعة ما.. ربما كانت هذه المتعة معلومة جديدة أو صورة طريفة أو عبارة مبتكرة أو منقولة أو حتى مسروقة.. ربما كانت هذه المتعة الصغيرة خبرا حقيقيا أو كاذبا أو شائعة.. وهذه الرغبة التي قد تجمح أحيانا هي التي تحرك آلة النشر وتحقق الانتشار على شبكات التواصل الاجتماعي.
إذا أردت تحقيق الانتشار الفيروسي على شبكات التواصل الاجتماعي فما عليك إلا أن تنشر مادة يعتبرها الآخرون اكتشافا يفخرون باطلاع أصدقائهم الافتراضيين عليه.
ولا تنس أن تكون رسالتك في النشر أو إعادة النشر بنفس درجة وضوح الجملة السابقة.