الناس وبعض الإعلانات

إعلان تظهر به نجمة سينمائية مشهورة للترويج لمنتجات شركة كبرى تنتشر فروعها فى كل أنحاء العالم، النجمة ترتدى بنطلون جينز ضيقاً، وتقف بشكل مثير ويشاركها الإعلان ثلاثة رجال، إلى هنا والمسألة تبدو عادية، أو أصبحت عادية، ذلك أن معظم الشركات تلجأ فى معظم حملاتها الدعائية إلى استخدام النساء بما لهن من جاذبية وتأثير، لكن ما هو ليس عادياً أن مكتب تنظيم الإعلانات اعتبر هذا الإعلان، الذى تصدر لوحات الشوارع بهذا الشكل وبهذه الطريقة، التى تقف بها النجمة السينمائية (إهانة لكل من الرجل والمرأة وترويجاً لصورة النساء كالألعاب فى يد الرجال، الذين يتعودون الاعتداء عليهن ومعاملتهن بطريقة عنيفة)، أين حدث ذلك ؟ فى أستراليا أى فى واحدة من تلك البلدان، التى نعتبرها أو يعتبرها كثيرون منا منفلتة أخلاقياً وتربوياً،
والجميل فى الأمر والجديد أن نعرف أن هناك ما يسمى مكتب تنظيم الإعلانات، وهى فكرة وجيهة يلزم استيرادها منهم، فقد يستطيع هذا المكتب أن يوقف سيل الإعلانات المهينة والمسيئة لكل من المرأة والرجل أيضاً فى بعض القنوات الفضائية– للأسف– المصرية، التى وصلت بإعلاناتها ذات الألفاظ البذيئة والمناظر المخزية والملابس الفاضحة إلى درك أسفل من اللاذوق واللا أدب وغيرها من القنوات، التى تكرر الدعاية لمنتجات عن القوة الجنسية باستخدام مصطلحات وتعبيرات خاصمت الحياء وفاقت حدود التعدى على ماكان يسمى زمان بالآداب العامة، ويدور شريط الإعلان من الصباح إلى المساء كل يوم فى حضرة الصغار والكبار بلا تمييز.
ولنعد إلى أستراليا، حيث واجه هذا الإعلان السابق موجة انتقادات من مكتب تنظيم الإعلانات، ومن منظمات نسائية متعددة أيضاً تنبهت إلى سوء الصورة والمعنى، وهنا نذكر أنه ما من منظمة نسائية فى مصر علا صوتها بجد وبقوة وبإصرار احتجاجاً على ابتذال المرأة فى الإعلانات التليفزيونية وفى الدعاية للقنوات الفضائية وفى أغانى الفيديو كليب، صحيح أنه ليس من قرار باتر حاسم سيمنعها فوراً، ولا تملك جهة حكومية كالإعلام الرسمى مثلاً حق أو قدرة إلغائها– أى إلغاء الإعلانات والأغنيات وليس القنوات- لكن منظمات المجتمع المدنى وهيئاته وجمعياته وشخصياته المحَاصرة والمكبلة حكومياً أصلاً تستطيع مواجهة هذه الظاهرة المخلة بالاعتراضات المنشورة صحفياً والمذاعة إذاعة وتليفزيونياً وبالدعاوى القضائية، التى تلاحق هذه المواد الفاضحة، التى لاتخدش الآداب العامة فقط ولكن تحطمها بالفعل، وكأن ما تعرضه هو العادى والطبيعى والمقبول، ولنا فى منظمات وهيئات المجتمع المدنى فى الغرب قدوة، فهى التى تقف وتحتج وتنبه وتتوعد ويصل ضغطها إلى حد القدرة على المنع وعلى المصادرة، ذلك أنها تمثل الناس الآباء والأمهات والشخصيات العامة وأهل الفكر والرأى من الرجال والسيدات ولها قدر وتقدير وسطوة وكلمتها مسموعة، لذا فإن فك قبضة الحكومة فى مصر عن رقبة تجمعات المجتمع المدنى وشخصياته يمكن أن يكون عوناً لها وعوناً للمجتمع كله.
ومرة أخرى إلى أستراليا وإلى الإعلان المذكور، فقد علق طبيب نفسى عليه هناك بقوله: (إذا استمر استخدامنا للعنف فى الأفلام والإعلانات وألعاب الكمبيوتر سنخلق جيلاً عدوانياً كارهاً للمرأة ومفرطاً فى حبه للصور الجنسية، مما سيؤدى إلى زيادة معدلات العنف الجنسى تجاه النساء والأطفال)، وأخذت هذا التصريح والتحليل المنظمات النسائية وقدمته ضمن ما قدمت ضد الإعلان فتم رفعه من لافتات الطريق وسيفكر الآخرون ألف مرة قبل أن يكرروا إعلاناً مماثلاً، والعقبى لنا.
dorria_sharaf@yahoo.com