أول عارضة أزياء محجبة تدافع عن مشاركتها في حملة إعلانية ل"اتش آند إم"

على مدى سنوات عديدة كان قلب عالم صناعة الأزياء مغلقا في وجه المحجبات من أمثال البريطانية ماريا إدريسي.
لكن مع انتشار حملة إعلانية لشركة اتش آند إم وظهور المسلمة ماريا إدريسي -التي أصبحت أول عارضة أزياء محجبة- فيها يبدو أن عالم الأزياء قد انتبه أخيرًا للسوق المتوقعة للمستهلكين المسلمين.
ففي إعلان مصور بارز عُرض في سبتمبر الماضي لثاني أكبر شركة تجزئة في عالم الأزياء في العالم وهي اتش آند إم ظهرت عارضات أزياء من خلفيات مختلفة بينهن إدريسي.
وولدت عارضة الأزياء إدريسي (23 عاما) ونشأت في لندن لأب مغربي وأم باكستانية. وتملك ريما مع آخرين محل تجميل يسمى (صالون مراكش) في منطقة نوتنج هيل بلندن.
وقالت ماريا إدريسي لتليفزيون رويترز: إن صديقة لها هي التي أوصلتها لشركة اتش آند إم السويدية وأبلغتها أن الشركة تبحث عن عارضات أزياء محجبات.
وأضافت "أبلغتني صديقة لي تعمل مديرة إنتاج بأن شركة اتش آند إم تبحث عن عارضات محجبات فقلت: حسنا.. هل أنت متأكدة؟ هل تدركين ما هو الحجاب؟. فقالت: لا إنهم يريدون بالفعل امرأة محجبة حقيقة وبحثوا الأمر مع بعض المدونين والعاملين في المجال لكنهم سألوها إن كانت تعرف محجبة فأرسلت (هي) لهم صوري.. وهذا ما جرى."
وأوضحت إدريس أن النساء أمثالها تعرضن للتهميش على مدى سنوات وهذا ما دفعها لقبول المشاركة في حملة اتش آند إم.
وقالت: إن "السبب الرئيسي هو أنني شعرت بحقيقة عدم وجود تنوع فيما يتعلق بالمرأة المحجبة في صناعة الأزياء وأن هناك وجودا للمسلمات اللائي يرتدين الحجاب وعارضات أزياء..لكن ليس وجودا في قلب الصناعة."
وتباينت ردود فعل المسلمين في بريطانيا إزاء مشاركة ماريا إدريسي في تلك الحملة الإعلانية. فهناك فتيات يقلن إنها أوحت للأخريات بأن عرض الازياء لا يتفق مع الإسلام. وترد إدريسي على ذلك بالقول إن التعليقات السلبية للمسلمات أشد إيلاما.
وأضافت "كنت مرتدية ملابس محتشمة تمامًا. لم أظهر بشكل غير مناسب ولذلك لا أفهم (سبب الانتقادات). ما من شك في أنه من الضروري أن نكون صادقين لكن الناس بطبيعة الحال يريدون شيئا يجادلون بشأنه."
وعلى الرغم من بعض الأصوات المنتقدة فإن رد الفعل العام كان إيجابيا وحظيت قصة إدريسي بتغطية مكثفة من وسائل إعلام عالمية.
وفي كلية لندن للأزياء (إحدى كليات جامعة الفنون في لندن) كانت البروفيسور رينا لويس أستاذة الدراسات الثقافية تبحث أزياء المسلمين على مدى السنوات العشر الماضية.
وقد نشرت لويس في الآنة الأخيرة كتابا بعنوان "الزي الإسلامي: نموذج ثقافات عصرية".
وتقول البروفيسور لويس إن إدريسي تمثل سوقا كبيرة انتبهت لها شركات الأزياء في الآونة الأخيرة.
وأضافت لتليفزيون رويترز "أتصور أن ماريا إدريسي ظاهرة لأن هذه أول مرة نرى فيها امرأة محجبة في قلب حملة أزياء رائعة. أرى أنها تمثل سوقا موجودة بالفعل ومنطقة لابداع المسلمين وريادة الأعمال."
واعتبرت رينا لويس أن التحرك الشجاع لشركة اتش آند إم يمثل "تغيرا هائلا".
وقالت "حتى الآن -وأنا أدرس ذلك منذ عشر سنوات- يبلغني مسلمون يعملون في مجال الأزياءأنهم يشعرون بالتجاهل والإهمال من ركائز صناعة الأزياء. وفجأة في عام 2015 تتجه ركائز صناعة الأزياء إلى المستهلكين المسلمين."
ويفيد تقرير حالة الاقتصاد الإسلامي العالمي في 2014-2015 الذي أصدرته تومسون رويترز فان إجمالي انفاق المستهلكين المسلمين على الملابس والأحذية زاد بنسبة 11.9 في المئة ليصل إلى 266 مليار دولار. ومن المتوقع أن يبلغ حجم الانفاق 488 مليار دولار عام 2019.
وتفيد بيانات عام 2013 بأن الدول التي تتصدر أعلى معدلات إنفاق للمستهلكين على الملابس تشمل تركيا بمبلغ 39.3 مليار دولار ثم الإمارات بمبلغ 22.5 مليار دولار واندونيسيا بمبلغ 18.8 مليار دولار فإيران بمبلغ 17.1 مليار دولار.