بعد النجاح المدوي للجيل الجديد من "آيفون" ووصول حصة "آبل" من أرباح الشركات المطورة للجوالات إلى 93%، إلا أن هناك من يدعي أن الشركة تواجه تحديا كبيرا من الشركات الناشئة في مجالها، وعلى رأسها شياومي، أو "آبل" الصينية. فهناك من المراقبين من يرى أن مستقبل "آبل" مرهون برواج منتجاتها في الصين والهند، وبما أن شياومي تتوسع بمرور الأيام في فتح أسواق لها في تلك البلدان، فمن المتوقع أن تبتلع "شياومي" ومثيلاتها "آبل" هناك. كما حرص المدير التنفيذي ل"آبل" تيم كوك، خلال مشاركته في مؤتمر "جولدمان ساكس" التقني اليوم على نفي تلك المزاعم، مشيرا إلى أن المنافسة الشريفة تدفع الشركة إلى الأمام، ولكن التهديد الذي تمثله "شياومي" ليس قويا لدرجة أنها قد تزيح "آبل" من مكانتها، خاصة أن عمرها في سوق الجوالات ليس طويلا. وأضاف كوك أن "آبل" ستواصل تقديم أفضل ما لديها خلال السنوات المقبلة، بينما سيظل المنافسون يسعون للحاق بركابها.