بيريللي أصغر حجما وأشد تركيزا علي الإطارات ولكن المستقبل مع كونتيننتال الأكثر تنويعا لأنشطتها!

منذ 20 سنة ماضت حاولت شركة بيريللي الايطالية لصناعة اطارات السيارات الاستحواذ علي نظيرتها الألمانية كونتيننتال ورغم ان اندماج الشركتين معا كان من شأنه ان يجعل حجمهما معا قريبا من حجم شركات الاطارات العالمية الكبري الثلاث بريدجستون، وجوديير، وميشلان فإن الاندماج لم يحدث حيث نجحت كونتيننتال في احباط محاولة بيريللي الاندماجية ومضت كل من الشركتين في طريقها علي حدة ولكن مسيرتهما منذ ذلك الوقت كانت مليئة بالحفر والمطبات.
وتقول مجلة "الايكونوميست" ان صناعة اطارات السيارات قد لا تكون ساحرة أو فاتنة ولكنها علي أية حال صناعة يمكن الاعتماد عليها والوثوق بها فحتي في فترات الركود التي عصفت العالم بعنف مرتين منذ عام 1991 حتي الآن يظل أصحاب السيارات بحاجة الي اطارات جديدة لسياراتهم بدلا من تلك التي يصيبها التلف وهذا النوع من الطلب يدر وحده نحو 75% من اجمالي الايرادات السنوية لشركات الاطارات في مجموعها ولكن هذه الايرادات النقدية المتواكبة لم تمنع بيريللي وكونتيننتال من توسيع انشطتهما الي مجالات اخري متنوعة، فشركة بيريللي راحت تستثمر في قطاعي الاتصالات والممتلكات العقارية وصار قائدها ماركو تروونتشتي بروفيرا رئيسا لمجلس ادارة شركة الكمبيوتر أوليفيتي ولم تعد بيريللي إلي أصلها كشركة متخصصة في انتاج اطارات السيارات إلا في العام الماضي 2010 عندما باعت ذراعها العقاري وشركة الوصلات عريضة النطاق بعد ان كانت قد تخلصت أيضا في أعوام سابقة من شركتها الكابلية وتيليكوم ايطاليا.
ومن المنتظر ان تقوم بيريللي في العام الجديد 2011 ولأول مرة منذ 20 سنة بتزويد فرق سباق السيارات الشهير فورميولا وان بحاجتها من اطارات السيارات القادرة علي تحمل حرارة السرعات العالية ويري ترونتشتي ان هذا الامر سيكون قوة دافعة لرواج اطارات بيريللي في الأسواق فهو دون شك أداة تسويقية رائعة ان لم يكن أفضل أداة تسويقية علي الإطلاق.
ومن جانبها قامت كونتيننال بتنويع انتاجها حيث راحت تنتج الفرامل والمكونات الداخلية للسيارات في قسم صناعة المكونات التابع لها وتقول الارقام المأخوذة من تقارير الشركات والتقارير الصحفية ان اجمالي مبيعات كونيتننتال في عام 2009 بلغ نحو 28 مليار دولار منها 8 مليارات فقط من الاطارات والباقي نحو 20 مليارا من الانشطة الاخري اما ارقام بريدجستون في العام نفسه فهي نحو 2.27 مليار دولار مبيعات اجمالية منها 5.22 مليار دولار من الاطارات والباقي 7.4 مليار من الانشطة الاخري وميشلان كان اجمالي ايراداتها في العام ذاته 20،5 مليار دولار منها أقل من نصف مليار من الأنشطة الأخري، وجوديير كانت إيراداتها الإجمالية 16،4 مليار دولار كلها من ممبيعات الإطارات وأخيرا تأتي بيريللي بإيرادات كلية 6 مليارات دولار تقريبا منها نصف مليار دولار من الأنشطة الأخري والباقي من مبيعات إطارات السيارات (5،5 مليار دولار).