من «البيان الأول» إلى «الجمهورية الجديدة»| ثورة يوليو.. صانعة التاريخ ومُلهمة الأجيال    رجال غيّروا وجه مصر.. ما تيسر من سيرة ثوار يوليو    ترامب: أمريكا بصدد إتمام اتفاق تجاري مع الصين.. وستفرض رسومًا جمركية على بعض الدول    حماس تُعلن تسليم الوسطاء ردها على مقترح وقف إطلاق النار في قطاع غزة    الخارجية الكندية: الجوع في غزة وصل لمستويات كارثية    القوات الإيرانية تُحذر مدمرة أمريكية في خليج عمان.. والبنتاجون يعلق على التحذير    حصلت على 50% في الثانوية.. طالبة تُلقي نفسها من الطابق الرابع بالإسكندرية    عن طريق الخطأ.. إصابة 5 أطفال بتسمم إثر تناولهم مبيد حشري في المنيا    في معرض مكتبة الإسكندرية الدولي للكتاب.. «قاهرة ابن دانيال» زاوية مجهولة من «العاصمة»    كندا: الجوع في غزة وصل إلى مستويات كارثية ونطالب باستئناف فوري للمساعدات الأممية    روسيا تشن هجوما بالمسيرات على مدينة أوديسا بجنوب أوكرانيا وسماع دوي انفجارات    إعلام عبري: إطلاق صاروخ من اليمن    رئيس محكمة النقض يستقبل وزير العدل الأسبق لتقديم التهنئة    صور | إصابة 4 عمال.. تحقيق عاجل في سقوط مظلة بموقف نجع حمادي    وزير التعليم: البكالوريا نظام تعليمي يتوافق مع النظم الدولية ويقضي على بعبع الثانوية العامة    محافظ قنا يوجه بفتح تحقيق عاجل بعد سقوط مظلة تحت الإنشاء بموقف نجع حمادي    إخماد حريق في محطة وقود بالساحلي غرب الإسكندرية| صور    استشهاد فلسطينيين اثنين برصاص الاحتلال في بلدة الخضر    حسام موافي لطلاب الثانوية: الطب ليست كلية القمة فقط    بمستشفى سوهاج العام.. جراحة دقيقة لطفلة مصابة بكسر انفجاري بالعمود الفقري    طبق الأسبوع| من مطبخ الشيف أحمد الشناوي.. طريقة عمل سلطة التونة بالذرة    تكرار لنهائي الرجال.. أيتانا بونماتي تقود سيدات إسبانيا لمواجهة إنجلترا    سيف جعفر: فيريرا يتعامل معنا بشكل مثالي.. والصفقات الجديدة إضافة قوية    «أحمد فتوح بينهم».. جون إدوارد يسعى للإطاحة بثلاثي الزمالك (تفاصيل)    بعد أنباء أزمة عقده.. ديانج: «لم أكن أبدًا سببًا في أي مشكلة»    أليو ديانج يحكي ذكرياته عن نهائي القرن بين الأهلي والزمالك    شوبير يكشف حقيقة اهتمام الأهلي بضم أحمد فتوح    السيد القصير يوجه 7 رسائل بمؤتمر الغربية: ندعم القيادة السياسية.. ومرشحينا معروفين مش نازلين بباراشوت    لو مجموعك أقل من 90%.. قائمة الكليات المتاحة ب تنسيق الثانوية العامة 2025    عيار 21 الآن وأسعار الذهب اليوم في بداية تعاملات الخميس 24 يوليو 2025    سعر الدولار الآن أمام الجنيه والعملات الأخرى الخميس 24 يوليو 2025    سعر طن الحديد والأسمنت بسوق مواد البناء اليوم الخميس 24 يوليو 2025    إصابة شخصين في تصادم بين سيارة وتوكتوك بطريق التل الصغير بالإسماعيلية    صاحب مغسلة غير مرخصة يعتدي على جاره بسبب ركن سيارة بالإسكندرية    بالأسماء.. إصابة ووفاة 5 أشخاص فى حادث تصادم سيارتين بمحور ديروط فى أسيوط    فودافون مصر تعتذر عن عطل الشبكة وتمنح تعويضات مجانية لعملائها    «مبنحبش نتصادم».. كيف تحدث أحمد فهمي عن علاقته ب أميرة فراج قبل الانفصال؟    5 أبراج «فاهمين نفسهم كويس».. يعشقون التأمل ويبحثون عن الكمال    عبارات تهنئة مؤثرة ومميزة لطلاب الثانوية العامة 2025    عامي الجديد حين اخترت أن أعود إليّ    بالصور.. أحدث جلسة تصوير ل ملك زاهر وشقيقتها ليلى تعلق    بالصور - نانسي عجرم تحتفل بألبوم "نانسي 11" بأكثر من إطلالة مختلفة    ب"إنذارين"..المخرج يوسف شرف الدين يطالب قناة "النهار" بحذف حلقة الفنانة إجلال زكي    «الناصري» ينظم ندوة بالمنيا احتفالًا بذكرى 23 يوليو    موعد تنسيق الجامعات الأجنبية 2025 لطلاب الثانوية والشهادات المعادلة    «محدش قالي شكرا حتى».. الصباحي يهاجم لجنة الحكام بعد اعتزاله    لا ترمِ قشر البطيخ.. قد يحميك من مرضين خطيرين وملئ بالفيتامينات والمعادن    الأوراق المطلوبة للاشتراك في صندوق التكافل بنقابة الصحفيين    ارتفاع البتلو وانخفاض الكندوز، أسعار اللحوم اليوم في الأسواق    92 % صافي تعاملات المصريين بالبورصة خلال آخر جلسات الأسبوع    هل انتهت الأزمة؟ خطوة جديدة من وسام أبو علي بعد أيام من غلق حسابه على إنستجرام    أعراض برد الصيف وأسبابه ومخاطره وطرق الوقاية منه    حدث ليلًا| حقيقة بيع مناطق بوسط البلد ورد رسمي على أنباء توتر العلاقات المصرية السعودية    هل يجوز أخذ مكافأة على مال عثر عليه في الشارع؟.. أمين الفتوى يجيب    المستشار حامد شعبان سليم يكتب عن : كم نتمنى ان نكون مثلكم ?!    الإفتاء توضح كيفية إتمام الصفوف في صلاة الجماعة    محفظ قرآن بقنا يهدي طالبة ثانوية عامة رحلة عمرة    دار الإفتاء المصرية توضح حكم تشريح جثة الميت    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



كشف حساب بيزنس رمضان
نشر في الشروق الجديد يوم 03 - 09 - 2011

خسائر القنوات المصرية بلغت 250 مليون جنيه فى شهر رمضان المنقضى، وهى بذلك تعد خسائر فادحة حيث تصل على 50% مما تم إنفاقه على شراء مواد درامية وبرامج، تلك هى الخدعة كبيرة التى تروج لها القنوات عبر تقارير غير دقيقة، لتفتح الباب فى النصف الثانى من رمضان لعرض مواد إعلانية تفوق أضعاف المساحة المتعارف عليها فى أسواق العروض التليفزيونية وهى خمس دقائق إعلان لكل 15 دقيقة، ولتأتى الإعلانات على حساب المواد الإعلانية، التى تقلصت مساحات البرامج والمسلسلات إلى أقصى حد، وسط صمت تام من صناع هذه الأعمال التى شوهتها الفواصل الإعلانية وأتت على تسلسلها.
يؤكد الخبير الإعلانى يحيى سامح أن الخسائر لم تتجاوز 15%، وأن المعادلة التجارية فى الإعلان تقوم على أن تحقق القنوات 65% من قيمة المواد الإعلامية المشتراة من الخارج سواء كانت مواد درامية من مسلسلات درامية أو برامج فنية وترفيهية، على أن تحقق نسبة ال35% المتبقية فى عروض ما بعد رمضان، وبعد تحقيق الإعلانات 50% من الدخل المتوقع فإن الخسائر فى العرض الأول لم تتجاوز 15%. حالة غير مسبوقة من الإضراب، دعت إلى خروج العديد من الشركات المعلنة.
وأوضح أن الشركات التى كانت تعلن عن نفسها، وعن سياساتها الإنتاجية، ودورها فى خدمة المجتمع أوقفت تلك المؤسسات هذا النوع من الإعلان لأن الظروفها تأثرت بحالة عدم الاستقرار السياسى والاقتصادى الذى شهدته البلاد بسبب أحداث الثورة، وكذلك خرجت كثير من الشركات التى كانت تعلن عن منتجاتها لترويج فائض الإنتاج لديها مثل شركات منتجات الألبان والسلع الغذائية، والتى ألغت الورديات الليلية بسبب عدم استقرار الحالة الامنية واصبحت بذلك منتجاتها مطلوبة فى الأسواق بسب النقص فى الكميات المعروضة، وكانت النتيجة أن قامت القنوات بتخفيض أسعار دقائق الإعلان لجذب الإعلان الذى انحصر فى عدد قليل من المعلنين، ومنها الشركات العالمية، وشركات الاتصالات التى استغلت انخفاض الأسعار للإعلان عن العروض التى تقدمها لعملائها فى شهر رمضان.
على صعيد آخر أشار إلى القنوات الجديدة والتى أثرت كثيرا فى سوق الإعلام وقال إن هناك قنوات مثل التحرير والنهار والسى.بى.سى حاولت أن تأخذ حظها من كعكة الإعلانات عبر العروض الحصرية من البرامج والدراما التليفزيونية، وهو ما تسبب فى إحداث تغييرات جديدة على خريطة الإعلان فى مصر، بينما خرجت بعض القنوات من المنافسة وفى مقدمتها قنوات التليفزيون المصرى، فبعد أن كان يحتل موقع الصدارة قبل ثلاث سنوات، أصبح فى رمضان هذا العام خارج المنافسة الذى بضرورة سيعيد ترتيب أوراقه بعد هذه التجربة القاسية والتى تحتاج لثلاث سنوات على الاقل لاسترداد موقعه فى سوق الإعلان.
وأوضح أنه فى ظل هذا المناخ المضرب فى سوق الإعلان كانت النتيجة هى انخفاض سعر دقيقة الإعلان والتى تدنت قيمتها لأقصى درجة وأصبحت لا تتجاوز 3 آلاف جنيه فى أكثر الأوقات تميزا على الشاشة فى هذا الموسم، وبينما تعرضت كثير من القنوات لأضرار بالغة، حافظت بعض القنوات التى تمتعت بثقة المشاهد على مدار الفترة الماضية، ومنها قنوات دريم والمحور والحياة وكذلك قناة التحرير التى انطلقت قبل شهر رمضان بفترة وجيزة.
وأشار إلى أن القنوات حققته من إعلانات نحو 250 مليون جنيه، بينما أنفقت هذا العام نحو 500 مليون جنيه على المحتوى، حيث أنفقت كل من النهار والسى.بى.سى ما بين 100و150 مليونا لكل منهما فى إنتاج برامج وشراء مسلسلات درامية، كذلك يصل ما أنفقته قنوات دريم فى شراء برامج ومسلسلات من 100 مليون، ويقترب ما أنفقته كل من المحور والONtv وقناة التحرير أرقام من خمسين مليون جنيه، وذلك لتغطى كل قناة نحو 8 ساعات يوميا من البث التليفزيونى.
فيما تعد القنوات الأكثر خسارة فى موسم رمضان المنقضى هى تلك القنوات التى يتم إطلاقها خصيصا لشهر رمضان وفى مقدمتها القاهرة والناس وon رمضان، حيث يقتصر نشاطها فى شهر واحد من السنة، ومن هنا تكون القناة الأكثر خسارة هى القاهرة والناس التى ستتوقف بعد رمضان، أما قنوات ON فخسارتها أقل حيث تستخدم ترددها فى بث برامج قناة أخرى وهى ON لايف الإخبارية. وفى النهاية يظل حجم خسائر القنوات فى رمضان المنقضى مرهون بقدرات القنوات على تقديم محتوى يمكنه إبقاء المشاهد أمام الشاشة فيما بعد انتهاء الشهر الكريم، وتسويق العروض الثانية للأعمال الدرامية والبرامج إعلانيا بشكل جيد.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.