تضارب إيرادات الإعلانات بالتليفزيون

مفاجأة كبيرة كشف عنها التقرير الصادر عن الإدارة المركزية للصحافة والمهرجانات بالتليفزيون الذي أكد أن اتحاد الإذاعة والتليفزيون يستحوذ سنويا علي 45 ٪ فقط من سوق الإعلانات المصرية في حين أن القنوات التليفزيونية الفضائية الخاصة تستحوذ علي باقي النسبة والتي تقدر بحوالي 55٪، إن القنوات الفضائية الخاصة تستحوذ سنويا علي حوالي 605 ملايين جنيه، بينما يحصل اتحاد الإذاعة والتليفزيون علي 495 مليون جنيه وذلك من قيمة سوق الإعلانات السنوي البالغ 1.1 مليار جنيه.
أوضح التقرير أن قيادات التليفزيون المصري تجد أن نسبة ال45٪ هي نسبة متوازنة جدًا بالنسبة للاتحاد خاصة في ظل وجود منافسة من جانب الفضائيات الخاصة التي يهمها استمرارها من أجل تدعيم منظومة الإعلام في مصر، وبهذا البيان أكد التليفزيون المصري أنه يحصل سنويا مبلغ 495 مليون جنيه من إجمالي سوق الإعلانات ولكن علي الرغم من هذا الاعتراف الرسمي بالمكاسب المالية من سوق الإعلانات، إلا أن التقرير الأخير لميزانية اتحاد الإذاعة والتليفزيون عن العام المالي 2009/2008 والمعدلة بتاريخ 2009/6/30 أوضح أن حصة إيرادات الإعلانات المقدرة بالموازنة العامة للاتحاد المقدرة ب444 مليون جنيه في حين أن ما تم تحقيقه هو 379.7 مليون جنيه فقط أي بخسارة بلغت 6.33 مليون جنيه من المبلغ المقدر سابقا بانخفاض 85.5٪ رغم أن هذا المبلغ بعيد تماما عن الرقم الأخير الصادر من الاتحاد الذي أكد أن التليفزيون يحصل علي 495 مليون من الإعلانات وهو ما يزيد علي المقدر بالموازنة ب51 مليون جنيه ورغم هذا فقد أوضحت التقارير الخاصة بإيرادات الإعلانات بالميزانية أن أسباب خسارة التليفزيون من إيرادات الإعلانات كما هو مقدر بالموازنة يرجع إلي فشل التليفزيون في إيجاد معلنين لشاشات التليفزيون رغم المساحات الإعلانية التي قام الاتحاد بتوفيرها علي كل قناة والتي تم فيها استخدام وسائل تنشيط حديثة لهذه الإعلانات مثل توفير مجموعة من البرامج الجديدة وتجديد بعض البرامج من أجل جذب المعلن والشركات الإعلانية ولكن بدون فائدة تذكر، كما فتح الاتحاد الباب أمام الشركات الإعلانية للدخول برعاية إعلانية لبرامجه سواء علي شاشات التليفزيون الأرضي أو شاشات قطاع المتخصصة ولكنه أيضا لم يحقق أي نتيجة كما فشل الاتحاد أيضا في الحصول علي أي حقوق حصرية من الشركات الإعلانية للقنوات والبرامج الإخبارية المعروضة علي شاشاته وبناء علي هذه الأسباب لم يتمكن الاتحاد كما تؤكد الأرقام من تحقيق العائد الإعلاني المقدر بموازنة الاتحاد بمبلغ 444 مليون جنيه حيث حقق خسارة تقديرية بحوالي 66.3 مليون جنيه.