خليها تصدي..حملة سعودية تحارب جشع تجار السيارات

حملة سعودية تحارب جشع تجار السيارات


محيط – هاني ضوَّه

لأن الانترنت أصبح واقع داخل كل بيت وأسرة وشريك لا غنى عنه وضرورة من ضرورات الحياة .. أطلق عدد من المستهلكين السعوديين أواخر العام الماضي حملة بعنوان "خليها تصدي وموديلها يعدي" وانتشرت في مواقع الإنترنت ورسائل الموبايل، بل وصلت إلى أعمدة كتاب الصحف السعودية احتجاجاً على إرتفاع أسعار السيارات في المملكة ورفض وكالات السيارات في السعودية إجراء أي تخفيضات في قيمة أسعار السيارات تماشياً ما حصل في دول مجاورة، وقام متبنو الحملة بإنشاء موقع إليكتروني للترويج لحملتهم بعنوان: http://www.moq3e.com/ وتعهد منشئوه بأن تكون هذه الحملة مستمرة، حتى يروا أسعار حقيقيه للسيارات وغيرها على أرض الواقع.

فقبيل حلول العام الجديد 2009، أسرع وكلاء السيارات في السعودية نحو الإعلان عن موديلات السيارات الجديدة وكل منهم يتفنن في جذب راغبي شراء السيارات الجديدة بعروض وخصومات مغرية من أمثلة: "اشتري سيارة بالتقسيط على 3 سنوات بنفس سعر النقدي وبدون فوائد، نحن نقدم الصيانة المجانية للسيارة لمدة كبيرة، خصم كبير على الشراء نقدا"، وغيرها، لكن تلك العروض لم تكن مجديه أمام تلك الحملة.

صراع مع الوكلاء

حملة "خليها تصدي" التي جاءت لمقاطعة وتحذير المواطنين السعوديين من شراء السيارات الحديثة من موديل 2009 حالياً لارتفاع أسعارها على الرغم من بدء انخفاض سعرها عالميا، أدت إلى اضطراب كبير في السوق، مما حدى باللجنة الوطنية لوكلاء السيارات بمجالس الغرف التجارية الصناعية السعودية إلى إصدار بيانا رسميا حول أوضاع الأسواق المالية وأثرها على السوق السعودي نتيجة إغلاق بعض شركات السيارات العالمية بعض مصانعها وإيقاف بعض خطوط إنتاجها، مؤكدة استقرار أسعار السيارات الجديدة وأن كل ما يطرأ عليها من تغيير لا يخرج عن إطار التخفيضات الموسمية والتي تحدث في نهاية كل عام لتصفية الموديلات القديمة وما شابه.

وذكر أحد كبار وكلاء السيارات الأمريكية في السعودية بأن إنخفاض أسعار السيارات في بعض الدول هو بسبب إنخفاض سعر صرف الدولار وكذلك بسبب زيادة في استيراد بعض أنواع السيارات الأمريكية والتي لم يتم تصريفها.

رسالة إلى الوزير

بعد إصدار هذا البيان من اللجنة الوطنية لوكلاء السيارات سارع أصحاب المعارض والوكلاء بتصوير نسخ ضوئية منه وتعليقها على أبواب معارضهم لجذب العديد من العملاء. إلا أن هذا البيان لم يأتي بالنتيجة المتوقعة منه. مما أضطر رئيس شركة عبداللطيف جميل المحدود بإرسال خطاب إلى وزير التجارة عبدالله بن عبدالعزيز زينل ينتقد فيه حملة "خليها تصدي" قال فيه أن: "الاقتصاد السعودي يتعرض وبصفة خاصة (قطاع السيارات) لهجمة شرسة من خلال شبكة الإنترنت يقودها ضعفاء النفوس وحاسدين يرغبون في محاربة وكلاء السيارات وفق حملة أطلقوا عليها "خليها تصدي" وسعوا إلى نشرها من خلال العديد من المنتديات في الإنترنت".

وطالب في خطابة من الوزير باتخاذ اللازم وبذل الجهد من أجل إيقاف الحملة ومحاسبة من يتبناها.

لم تنتهي المحاولات عند هذا الحد، بل وصل الأمر إلى لجوء وكلاء السيارات في المملكة لمخاطبة الصحف الورقية المحلية لمنع نشر أي تقارير أو أخبار تتعلق بحملة مقاطعة السيارات "خليها تصدي"، أو أنباء الإنخفاض المتوقع في الأسعار ملوحة تهديداً بوقف الإعلان في الصحف التي تعمد على نشر مثل هذه التقارير المضرة بوضع السوق.

دعايا عبر الموبايل

لم يجد الوكلاء السعوديون بدا من مواجهة حملة "خليها تصدي" إلا استخدام طريقة أخرى للدعاية والترويج لسياراتهم، حيث ابتكرت إحدى وكالات السيارات العالمية طريقة جديدة لتسويق سياراتها بعد التراجع الكبير في المبيعات في الفترة الأخيرة، إذ أغرقت هواتف المواطنين الخليوية برسائل إلكترونية، تدعوهم فيها إلى اغتنام فرصة اقتناء سيارة جديدة.
واتجه الوكلاء السعوديون إلى وضع حوافز تقنع المستهلك بالشراء، من قبيل الإعلان عن تحمل أقساط أو الإستغناء عن الدفعة الأولى، والتنازل عن بضعة آلاف من الريالات. وحضّت إحدى الوكالات في رسائلها المستهلكين على اقتناء سيارة من طريق الإيجار المنتهي بالتمليك، على أن تتحمل الوكالة دفع القسط الأول والمصاريف الإدارية.

نجاح رغم الهجمات

وبالرغم من تلك المحاولات من قبل الوكلاء انتشرت حملة "خليها تصدي" في مواقع الانترنت كانتشار النار في الهشيم، وزاد من مصداقيتها تلك المحاولات المستميته من قبل الوكلاء مما يؤكد أن الحملة ذات تأثير واسع وأنها تثير الرعب في قلوب الموزعين وأصحاب التوكيلات خاصة وأن الشركات العالمية بدأت بالفعل في ممارسة الضغوط على وكلائها في كافة أنحاء العالم خاصة على الوكلاء في الدول الأقل تضرراً من انعكاسات الأزمة الاقتصادية العالمية ومنها دول الخليج كالسعودية، وذلك لمساندتها ودعمها في خطط وبرامج الإنقاذ التي بدأت في تنفيذها لمواجهة مخاطر الإفلاس بسبب حالة الركود الاقتصادي التي تعيشها معظم دول العالم مما إدى إلى التوقف المؤقت لشركتي BMW""، و"OPEL" عن انتاج السيارات، إضافة إلى أن هناك توجهاً لدمج شركتي جنرال موترز وكرايسلر الامريكيتين.

ولذلك عمد الوكلاء في السعودية إلى إعداد عروض مغرية تم الإعلان عنها بعد انتهاء موسم الحج ليتمكنوا من تصريف الحصص التي التزموا بها مع الشركات العالمية خاصة وأن الازمة العالمية ظهرت مع بداية طرح موديلات 2009م مما سيزيد من صعوبة المهام الموكلة للوكلاء.

وتوقع مندوبو المبيعات بأن تتنافس شركات السيارات العالمية على تصريف كميات كبيرة من منتجاتها في الأسواق الخليجية نظراً لأنها الأقل تضرراً حتى الآن من انعكاسات الأزمة الاقتصادية العالمية.

من يوم لآخر يثبت الإنترنت أنه سلاح فعال، وذو تأثير كبير في قيادة أي حملة أو تحريك للرأي العام وحشده وتجميعه على كلمة واحدة حتى يصلوا إلى حقوقهم، خاصة وأن الإنترنت يخترق حدود، ولعل نجاح حملة "خليها تصدي" يعول أكثر ما يعول على الانترنت كوسيلة فاعلة لحشد الجموع في فترة وجيزة مثلما حدث في تظاهر 6 إبريل العام الماضي في القاهرة وبدأت الحملة على الفيس بوك وانطلقت إلى الشوارع وغيرها الكثير من الحملات التي آتت ثمارها في وقت وجيز.