2.2 مليار دولار الإنفاق الإعلاني في الخليج للربع الأول

2.2 مليار دولارالإنفاق الإعلاني في الخليج للربع الأول
محيط سالي العوضي
يبدو أن أثار الأزمة المالية والكساد الاقتصادي العالمي الذي شهدته منطقة دول مجلس التعاون قد زال أثاره على بعض القطاعات وخاصة قطاع الاعلانات، فقد عادة الثقة للمعلنيين بشكل كبير في القطاع، فقد حقق الانفاق الإعلاني في دول مجلس التعاون الخليجي 2.22 مليار دولار خلال الربع الأول من العام الجاري 2010، بارتفاع نسبته 17%، مقارنة بنفس الفترة من عام 2009.
وخلال مؤتمر المجلس العالمي ال 42 للجمعية الدولية للدعاية والإعلان والذي عقد في موسكو، قال خميس محمد المقلة، رئيس ماركوم الخليج رئيس فرع البحرين في الجمعية الدولية للدعاية والإعلان:" إن الحصة السوقية للمنطقة العربية في الإنفاق الإعلاني قد ارتفع خلال الربع الأول إلى 1.17 مليار دولار، مقارنة ب 890 مليون دولار في نفس الفترة من العام الماضي.
وأشار المقلة في كلمته التي أوردتها صحيفة "الوسط" البحرينية إلى أنه على الرغم من انخفاضه بنسبة 5%، فقد تصدرت السوق الإماراتية أسواق الخليج من حيث إجمالي الإنفاق الإعلاني بقيمة 337 مليون دولار.
ومن ناحية أخرى، شهدت المملكة العربية السعودية ارتفاع بنسبة 4% لتصل إلى 257 مليون دولار لتتصدر بذلك دول مجلس التعاون الخليجي من حيث الحجم، تليها الكويت وقطر وسلطنة عمان والبحرين.
وشهدت بعض الأسواق العربية الأخرى نمواً بلغ 45% في مصر و24% في لبنان و19% في الأردن، ليصل إجمالي الإنفاق الإعلاني في هذه الأسواق إلى 478 مليون دولار مقارنة ب 347 مليون دولار، زيادة بلغت 38%.
وأوضح المقلة : أن زيادة الثقة في قوة الدعاية للوصول إلى المستهلكين كان من خلال قطاع الأغذية والمشروبات بنسبة 45%، يليه قطاع الاتصالات بنسبة 38%، ثم قطاع المؤسسات والهيئات الحكومية بنسبة 36%. هذا وقد استقطب التلفزيون أعلى نسبة وقدرها 57%، يليه الجرائد والدوريات والراديو والسينما.
وأوضح المقلة أن تقارير الشركة العربية للدراسات والبحوث تشير إلى أن أسواق الخليج قد شهدت نسب نمو متفاوتة بلغت 43% في البحرين، ليرتفع الانفاق الإعلاني إلى 32 مقارنة ب 22 مليون دولار، وبذلك تكون البحرين أكثر الأسواق الخليجية نمواً خلال هذه الفترة، تليها الكويت بزيادة بلغت 21 في المئة، ليصل إلى 229 مقارنة ب 189 مليون دولار، تليها قطر بزيادة بلغت 10 في المئة، ليصل إلى 105 مقارنة ب 95 مليون دولار.
وذكر أن السعودية احتلت المركز الرابع في الانفاق الاعلاني بزيادة بلغت 4%، ليصل إلى 257 مقارنة ب 248 مليون دولار، تليها عمان بزيادة لم تتجاوز 1%، ليصل إلى 62 مقارنة ب 61 مليون دولار، بينما انخفض في الإمارات بنسبة 5% ليصل إلى 337 مقارنة ب 355 مليون دولار، وبذلك تتصدر الإمارات أسواق الخليج من حيث إجمالي الإنفاق الإعلاني المحلي وتظل السعودية في مقدمة الأسواق الخليجية إذا أخذنا بعين الاعتبار حجم الميزانيات الإعلانية الموجهة للسوق السعودي من خلال الفضائيات العربية، تليها الكويت، وقطر، وعمان والبحرين.
كما شهدت بعض الأسواق العربية نموا بلغ 45% في مصر و24% في لبنان و19% في الأردن، ليصل إجمالي الإنفاق الإعلاني في هذه الأسواق مجتمعة 478 مقارنه ب 347 مليون دولار، بزيادة بلغت 38%.
وأوضح المقلة أن من أهم القطاعات التي شهدت نموا خلال الربع الأول من العام هي الأغذية والمشروبات والتبغ 45%، الاتصالات والمرافق العامة 38 % المؤسسات والهيئات الحكومية 36 %، الخدمات المالية 21%، الترفيه 18 %، أما أهم القطاعات التي شهدت انخفاضا خلال هذه الفترة فهي العقارات والمشاريع العقارية 26%، الملابس والمجوهرات والاكسسوارات 13%، المقاولات ومعدات البناء ولوازمها 3 %.
وأضاف المقلة أن حصص وسائل الإعلام في الخليج بلغت 57% للتلفزيون شاملا (بان عرب)، 33% للجرائد و6% للمجلات، وبذلك تصبح حصة الإعلان المطبوع 39%، 3% للطرق و1% للراديو والسينما.