خلال 6 شهور

2.50 مليار دولار حجم الإنفاق الإعلاني

سجل الانفاق الإعلاني الخليجي خلال شهور الستة الأولي من العام الحالي زيادة بلغت 15.6% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي شاملاً وسائل الإعلام العابرة للأقطار العربية "بان عرب" وهي أساساً الفضائيات العربية ليرتفع الانفاق من 2.10 مليار إلي 2.49 مليار دولار.
وأوضح خميس محمد المقلة رئيس مجموعة ماركوم الخليج الإعلامية بالبحرين عضو المجلس العالمي للجمعية الدولية للإعلان ان الزيادة في الربع الأول من هذا العام كانت متواضعة جداً في اغلب الاسواق الخليجية التي شهد بعضها انخفاضاً في الصرف الإعلاني إلا أن السوق الإعلاني الخليجي عاود نشاطه في الربع الثاني من العام ليحقق نسب نمو أفضل في العديد من الاسواق المحلية و"بان عرب" كما تشير احصائيات الشركة العربية للدراسات والبحوث "بارك".
وأضافت المقلة ان أكثر الاسواق نمواً خلال النصف الأول من هذا العام هي قطر التي ارتفع فيها الصرف الإعلاني من 63.01 إلي 101.53 مليون دولار بزيادة نسبتها 61.13% تليها سلطنة عمان من 43.98 إلي 64.29 مليون دولار بزيادة نسبتها 46.16% تليها الكويت من 209.60 إلي 243.44 مليون دولار بزيادة نسبتها 16.13% تليها الامارات من 460.41 إلي 508.42 مليون دولار بزيادة نسبتها 10.43% تليها السعودية من 447.75 إلي 480.16 بزيادة نسبتها 7.24% تليها البحرين من 51.66 إلي 51.94 مليون دولار بزيادة لم تتجاوز 0.53%.
ضاف المقلة ان الاعلان المطبوع له النصيب الاكبر خليجياً حيث بلغت حصته خلال النصف الأول من هذا العام 54.65% "44.15% للجرائد اليومية و10.50 للمجلات" يليه التليفزيون 41.09% والطرق 3.06% والسينما والراديو 1.20%.
أما محلياً فإن الإعلان المطبوع هو سيدالموقف حيث بلغت حصته في السوق السعودي 84.81% "78.58% للجرائد اليومية و6.23% للمجلات" يليه الطرق 7.47% والتليفزيون 5.85% والراديو 1.87% وبلغت حصة الإعلان المطبوع في سوق الامارات 85.92 % "68.28% للجرائد اليومية و17.64% للمجلات" يليه التليفزيون 7.83% والطرق 4.87% والراديو والسينما 1.39% وتنطبق نفس النسب تقريباً علي باقي الاسواق الخليجية.
أما أهم القطاعات المعلنة التي شهدت نمواً فهي الاتصالات والمرافق العامة 42.15% الهيئات والمؤسسات الحكومية 28.85% الخدمات المالية 27.82% المطبوعات ووسائل الإعلام 16.49% مستحضرات النظافة الشخصية والمنزلية والتجميل 15.69% والاغذية والمشروبات والتبغ 13.87% بينما انخفض قطاع التأمين والعقارات بنسبة 20.91%.
وأوضح المقلة أن النشاط الإعلاني في دول الخليج واجه مع بداية هذا العام بعض التحديات نظراً لانعكاسات اوضاع اسواق المال علي النشاط الإعلاني للعديد من الشركات والمؤسسات مما أدي إلي انخفاض الصرف الإعلاني خلال الربع الاول من هذا العام ويواجه للمرة الثانية تحديات الحرب علي لبنان التي تأتي خلال فترة الصيف وهي فترة يضعف فيها النشاط الإعلاني بشكل عام لذا فمن المرجح ان ينخفض النشاط الإعلاني خلال هذا الصيف مقارنة بصيف عام 2005 وأن تتأثر أسواق المنطقة بالأوضاع السياسية السائدة حالياً في المنطقة نظراً لارتباط النشاط الاقتصادي بالاستقرار السياسي وهو استقرار لم تعرفه المنطقة منذ عقود طويلة.