الإنفاق الإعلاني الخليجي هل يكسر حاجز ال 10 بلايين دولار هذا العام

المنامة- سيد عبدالقادر
سجل الإنفاق الإعلاني الخليجي خلال الستة شهور الأولي من هذا العام (يناير - يونيو 2010) زيادة كبيرة بلغت 20 ٪ مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي (2009) ، ليصل إجمالي الإنفاق الإعلاني الخليجي شاملا وسائل الإعلام العابرة للأقطار العربية ( بان عرب) وهي أساسا الفضائيات العربية، إلي 5.05 بليون دولار مقارنة ب 4.22 بليون دولار، حسب إحصائيات الشركة العربية للدراسات والبحوث (بارك)، وهي نسبة زيادة تجاوزت التوقعات بانعكاسات الأزمة المالية والاقتصادية العالمية علي النشاط الإعلاني في دول المنطقة، خاصة وان الزيادة في عام 2009 لم تتجاوز 9٪.
أكد ذلك رئيس مجموعة ماركوم الخليج ومقرها الرئيسي مملكة البحرين، عضو المجلس العالمي للجمعية الدولية للإعلان، خميس محمد المقلة أن إحصائيات (بارك ) تشير إلي زيادة في الإنفاق الإعلاني علي ( بان عرب) بلغت 34٪ ليصل هذا العام إلي 2.86 مقارنة ب 2.14 بليون دولار في عام 2009، وبذلك يكون ل (بان عرب) نصيب الأسد من الزيادة في الإنفاق الإعلاني الخليجي، لتبلغ حصتها 57٪ تقريبا من إجمالي الصرف الإعلاني الخليجي.
أما الأسواق المحلية الخليجية فقد شهدت نسب نمو متباينة بلغت في البحرين 40٪ ليصل إجمالي الإنفاق الإعلاني إلي 67 مقارنة ب 48 مليون دولار، وعمان بزيادة بلغت 12٪ ليصل إلي 132 مقارنة ب 118 مليون دولار، وقطر بزيادة بلغت 11٪ ليصل إلي 219 مقارنة ب 197 مليون دولار والسعودية بزيادة بلغت 9٪ ليصل إلي 581 مقارنة ب 532 مليون دولار، والكويت بزيادة بلغت 8٪ ليصل إلي 463 مقارنة ب 429 مليون دولار، أما الإمارات فقد تحسن الأداء الإعلاني فيها مقارنة بعام 2009 برغم انخفاضه بنسبة 4٪ ليصل إلي 680 مقارنة ب 712 مليون دولار وتصدرها الأسواق المحلية الخليجية بحصة بلغت نحو 31٪ ، بينما بلغت حصة السعودية 27٪ والكويت 21.7٪ وقطر 10.2٪ وعمان 6٪ والبحرين 3٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني الخليجي دون أن يشمل ذلك إعلانات (بان عرب) الموجهة إلي أسواق المنطقة وعلي رأسها السوق السعودي ، بينما تصدرت البحرين أكثر الأسواق الخليجية نموا خلال هذه الفترة .
عربيا أرتفع الإنفاق الإعلاني في مصر بنسبة 36٪ ليصل إلي 708 مقارنة ب521 مليون دولار، تليها لبنان بزيادة بلغت 19٪ ليصل إلي 212 مقارنة ب 178 مليون دولار، والأردن بزيادة بلغت 9٪ ليصل إلي 70 مقارنة ب 64 مليون دولار، وبذلك تكون مصر أكثر الأسواق العربية نموا خلال هذه الفترة .
وأضاف المقلة: إن إعلانات التلفزيون شاملا (بان عرب ) قد شهدت نموا بلغ 39٪ لتصل إلي 3.48 مقارنة ب 2.51 بليون دولار ، ولتبلغ حصتها من إجمالي الصرف الإعلاني الخليجي 57٪ تليها الصحف 31٪
بزيادة بلغت 6٪ لتصل إلي 1.89 مقارنة ب 1.79 بليون دولار، والمجلات بحصة بلغت 6٪ دون زيادة تذكر لتصل إلي 368 مقارنة ب 370 مليون دولار ،و بذلك يصبح إجمالي حصة الإعلان المطبوع 37٪، والطرق بحصة بلغت 4٪ بانخفاض 6٪ ليصل إلي 244 مقارنة ب 260 مليون دولار، وبلغت حصة الراديو 1٪ بزيادة بلغت 10٪ ليصل إلي 73 مقارنة ب 67 مليون دولار، أما السينما فلم تتجاوز 10 مليون دولار كما هو في عام 2009.
ويظل الإعلان المطبوع (الصحف والمجلات ) هو سيد الموقف في الأسواق المحلية الخليجية حيث تتراوح حصته بين 70٪ إلي 80٪ من إجمالي الصرف الإعلاني علي وسائل الإعلام المحلية.
وتساءل المقلة إن كانت هذه الزيادة في النصف الأول من العام هي مؤشر علي تعافي النشاط الإعلاني الخليجي وعودة النمو إلي وتيرة العشر سنوات الماضية التي شهدتها المنطقة، وبذلك يتجاوز إجمالي الإنفاق الإعلاني الخليجي حاجز ال 10 بلايين دولار في عام 2010 بعد أن كان من المتوقع أن يتجاوز هذا الرقم في عام 2009 ، الذي شهد نسبة نمو متواضعة بلغت 9٪ ليصل إلي 9.2 مقارنة ب 8.9 بلايين دولار في عام 2008 .
وأضاف المقلة أن أهم القطاعات المعلنة هي الاتصالات والمرافق العامة وحصتها 15٪ بزيادة بلغت 39٪، مستحضرات النظافة الشخصية والمنزلية والتجميل.