استراتيجية أوباما الأفضل / جوناثان شايت

استراتيجية أوباما الأفضل
جوناثان شايت
إذا كنتم سمعتم أي شيء مطلقاً عن جون ماكين خلال الأسابيع القليلة الماضية، فربما يكون ما سمعتموه هو أنه يخسر. فمستشاروه يكرهون بعضهم بعضا، ووسائل الإعلام تتجاهله، وهو يتم تصويره في عربات ملاعب الجولف وفي ممرات المتاجر المركزية الكبرى بينما يتم تصوير خصمه في صور رائعة مثل صور كينيدي.
إن ماكين يتأخر - في المتوسط - بنقاط قليلة في استطلاعات الرأي. وحتى بعد أسبوع من ظهور باراك أوباما على المسرح السياسي الأوروبي، فإن الدعم والتأييد للديمقراطيين يتزحزح بالكاد. والسبب - كما أعتقد أنا - هو أن أوباما يرتكب خطأ كبيرا وهو ترك السباق متركزاً تماما حوله، وهو الطريق الوحيد الذي يمكن أن يخسر من جرائه.
فقد وجد استطلاع للرأي حديث أن نصف الناخبين يركزون على ما يمكن أن يكون عليه أوباما لو أصبح رئيسا، بينما يركز ربع الناخبين على ماكين. لقد جذب أوباما مزيدا من اهتمام وسائل الإعلام - ومزيدا من النقد: فقد وجدت دراسة أجراها " مركز وسائل الإعلام والشئون العامة أن الشبكات الإخبارية الكبرى عبرت على مدى الأسابيع الستة الماضية نسبيا عن تقييماتٍ سلبية لأوباما أكثر من ماكين.
إن ماكين يمكن أن يكون يرتكب الكثير من الأخطاء، ولكن الأخطاء لا تؤذيه وتضره لأن الضوء مسلط على أوباما. وماكين يحصل على اهتمام وانتباه لهجماته على أوباما، لاسيما تلميحاته وغمزاته وتعريضاته المتكررة بأن أوباما تعوزه الوطنية. والهجمات قائمة عادةً على أكاذيب ( مثل زعم ماكين المشين أن أوباما ألغى زيارة له إلى الجنود الأميركيين المصابين عندما اكتشف أن وسائل الإعلام لا يمكنها أن تكون مرابطة في المكان - وفي الحقيقة، هو ألغى الزيارة، ولكن وسائل الإعلام لم تكن مخططة قط للمجيء ).
إن أوباما لا يكاد يرد الهجوم. وردوده الضعيفة تعبر عن " خيبة أمل " في ماكين ورفض " نفس السياسة القديمة ".
وهاكم المنطق المحتمل: إن العامة، بهامش عريض، تريد شخصا ديمقراطياً يفوز بالرئاسة. ولذا فإن كل ما يتعين على أوباما أن يفعله هو جعل نفسه مقبولا وسوف يفوز. ومن هنا يأتي التركيز على تعزيز أوراق اعتماده بدلا من تمزيق ماكين.
ربما يبدو هذا أمرا مألوفا. دعوني أجدد وأنعش ذاكرتكم: كانت تلك استراتيجية الحملة الانتخابية للسيناتور الديمقراطي الممثل لماساشوسيتس جون كيري في عام 2004. ومنذ أربع سنوات مضت، كانت الحكمة التقليدية هي أن أغلبية الناخبين سترفض جورج بوش، ومن ثم فإن الفوز كان مجرد مسألة إثبات كيري لنفسه كبديل. إن الناس " تبحث عن بعض التغيير، ولكن التغيير يجب أن يكون مقبولا. وجون كيري كان عليه أن يثبت ويبرهن أنه مقبول" كما قالها أحد القائمين على استطلاعات الرأي.
ولذا فبدلا من مهاجمة بوش، ركز كيري على التعريف بنفسه. وكان " المؤتمر الوطني الديمقراطي " نموذجا للتحضر واللطف والكياسة والتركيز الإيجابي. بينما كان " المؤتمر الوطني الجمهوري "، على الجانب الآخر، هجوما حادا على كيري. وأنا لا أحتاج إلى تذكيركم كيف اتضح وظهر الأمر فيما بعد.
فلماذا يخفق أوباما كبديل؟ أولا، تتجاهل حملته بوش. والسبب في أن الناس تريد ديمقراطياً هو أنهم يعتبرون بوش فاشلاً.
وبترك السباق يصبح استفتاءً على أوباما، ينحسر بوش في عقول الناخبين. إن إعلان ماكين الذي يلقي فيه باللائمة على أوباما في ارتفاع أسعار الغاز كان منافياً للطبيعة والعقل، ولكنكم يمكنكم أن تعرفوا السبب الذي دعاه إلى شن حملته هذه. فوسائل الإعلام تغطي تحرك أوباما كما لو كان هو الرئيس بالفعل. ولذا فما الذي فعله أوباما بشأن أسعار الغاز المرتفعة، على أي حال؟ دعونا ننهي الطنين ونجرب ونعطي ماكين فرصة المحاولة!
ثانيا، الإعلانات السلبية تعمل أفضل من الإعلانات الإيجابية. في المجموعات التي يتم استطلاع آرائها، يصر الناخبون على أنهم يكرهون الإعلانات السلبية، ولكن الدراسات تظهر أن الإعلانات السلبية هي الوحيدة التي يتذكرونها.
وللاستمرار في الهجوم، لا يحتاج أوباما إلى الانخراط فيما يُسمى اغتيال الشخصية والتهم التي لا أساس لها من الصحة، كما فعل خصمه. كل ما يحتاجه هو وقف السماح لماكين برسم صورة مشوهة بقسوة للآخر( أوباما ). ويريد ماكين من الناخبين أن يروه على أنه شخص يخرج على حزبه ويختطّ لنفسه مسلكاً مستقلا ولا يغير مواقفه أبدا من أجل أسباب سياسية.
وأحد الإعلانات يتباهى بالطريقة التي قاوم بها ماكين بعناد وعارض بشدَّة بوش في مجال البيئة. ولا يذكر الإعلان أن ماكين تخلى عن مشروع قانون التغير المناخي الذي كان يناصره، وطالب بأعمال حفر أوسع نطاقا للتنقيب عن النفط وفترة سماح أو إعفاء من الضريبة المفروضة على الغاز والتي ستقوض الهدف المتمثل في حرق وقود أحفوري أقل، وبدأ في كسب مبالغ ضخمة بسرعة من شركات النفط.
إن ماكين زعزع أو قلب وغير كل موقف تقريبا وضعه منفصلا مستقلا عن بوش، لاسيما تخفيضات الضرائب للأثرياء التي هي لب برنامج بوش الاقتصادي. ولإثبات مصداقيته خلال الانتخابات التمهيدية الأولية، تباهى بالقول:" إنني فعلت كل شيء يمكنني فعله لانتخاب بوش وإعادة انتخابه".
وعندما أشار محاور صحفي إلى أن ماكين كان مختلفاً عن بوش، رد ماكين قائلا:" لا.. لا.. أنا في الحقيقة.. أنا مختلف, ولكن الحقيقة هي أنني اتفقت مع الرئيس بوش أكثر مما اختلفت معه. وفي المسائل الواقعة فوق نطاق الخبرة والمعرفة، كنت على اتفاق تام ودعم وتأييد للرئيس بوش".
فلماذا لم نر هذه الكلمات في إعلانات تلفازية؟
وتبدو استراتيجية أوباما متنبئةً بإقناع الناخبين الأميركيين بأنهم يحبون حقيقةً الرجل الأسود غير الخبير ذا الاسم الذي يبدو أجنبيا. وإقناعهم بعدم التصويت للرجل الآخر، ذلك الرجل الذي يحتضن الرئيس الأميركي الأقل شعبية في التاريخ الحديث، يبدو أفضل رهان بالنسبة لي.
نشر في صحف " لوس انجلوس تايمز وواشنطن بوست " ونقلته من صحيفة " الوطن العمانية "
3/8/2008