سعر الفراخ مساء اليوم السبت 19 يوليو 2025    بسبب القروض.. حبس 5 متهمين بخطف شخص وتعذيبه في البساتين    الزناتي: قريبا إعلان منظومة صحية بالكشف المجاني لأصحاب المعاشات    الأعلى للشئون الإسلامية يواصل رسالته التربوية للأطفال من خلال برنامج "إجازة سعيدة"    براتب 900 يورو.. آخر فرصة للتقديم على فرص عمل في البوسنة ومقدونيا    رئيسا جامعتي الأزهر وكفر الشيخ يوقعان مذكرة تفاهم للتعاون العلمي وخدمة الطلاب    محافظ الغربية: أعمال رصف طريق «الشين» - قطور أشرفت على الانتهاء    وزير الإسكان يوجه بالمتابعة الدورية لصيانة المسطحات الخضراء في «الشيخ زايد»    إزالة 38 حالة تعدٍّ على الأراضي أملاك الدولة بالجيزة    عائلات الأسرى الإسرائيليين: على نتنياهو الكف عن التسبب في انهيار المفاوضات    تيسير مطر: مصر والسعودية حجرا الزاوية لتحقيق السلام في المنطقة    قوات العشائر تسيطر على بلدة شهبا بريف السويداء    "يتعلق بأحمد فتوح".. خالد الغندور يثير الجدل بهذا المنشور    عمر مرموش يواجه تحديا قاريا جديدا مع مان سيتي الموسم المقبل    أحمد رمضان يجمع بين تدريب منتخب مصر للكرة النسائية ووادى دجلة    التفاصيل المالية لصفقة انتقال راشفورد إلى برشلونة    "الوطنية للانتخابات" تتيح خدمة التعرف على السير الذاتية للمرشحين بانتخابات الشيوخ    "التعليم" تكشف حقيقة تسريب نتيجة الثانوية العامة 2025 من الكنترول    غلق 47 منشأة طبية مخالفة بالبحيرة وإنذار 24 أخرى    "رفضت طريق المخدرات" تفاصيل إنهاء حياة سيدة حامل علي يد زوجها بالمعادي    آحلام توجه رسالة ل آمال ماهر قبل إطلاق ألبومها الجديد    جنات تطرح ألبومها الجديد "ألوم على مين" خلال أيام    فستان جريء ومكشوف.. 5 صور ل نادين نجيم من حفل زفاف ابن ايلي صعب    "بالمايوه".. منة فضالي تنشر جلسة تصوير على البحر    تامر حسني يكتسح تريند يوتيوب بألبوم "لينا ميعاد".. ويزيح عمرو دياب من قائمة الTop 5    ورشة عمل لأطباء الروماتيزم وإنقاذ مرضى الجلطات بمستشفى الزقازيق العام    يومًا من البحث والألم.. لغز اختفاء جثمان غريق الدقهلية يحيّر الجميع    ضبط 20 سائقًا يتعاطون المخدرات في حملة مفاجئة بأسوان (صور)    دون إبداء أسباب.. روسيا تعلن إرجاء منتدى الجيش 2025 إلى موعد لاحق    الأهلي يعلن استقالة أمير توفيق من منصبه في شركة الكرة    وفد الناتو يشيد بجهود مصر في دعم السلم والأمن الأفريقي    الحكومة تسعى لجذب 101 مليار جنيه استثمارات خاصة بقطاع تجارة الجملة والتجزئة    روسيا: مجموعة بريكس تتجه نحو التعامل بالعملات الوطنية بدلاً من الدولار    صدقي صخر صاحب شركة إعلانات في مسلسل كتالوج    هل يجوز للمرأة أن تدفع زكاتها إلى زوجها الفقير؟.. محمد علي يوضح    دعاء أواخر شهر محرم.. اغتنم الفرصة وردده الآن    بلغة الإشارة.. الجامع الأزهر يوضح أسباب الهجرة النبوية    القسام تعلن استهداف جرافة عسكرية إسرائيلية ودبابتين ميركافا في مدينة جباليا    "نقلة طبية في سوهاج".. افتتاح وحدة رنين مغناطيسي بتقنيات حديثة (صور)    وزير الصحة يوجه بتعزيز الخدمات الطبية بمستشفى جوستاف روسي    محافظ كفرالشيخ ورئيس جامعة الأزهر يتفقدان القافلة الطبية التنموية الشاملة بقرية سنهور المدينة بدسوق    ليلى علوي نجم الدورة 41 لمهرجان الإسكندرية السينمائي لدول البحر المتوسط    داعية إسلامي يوضح أسرار الصلاة المشيشية    وزير الكهرباء والطاقة المتجددة يتابع مستجدات الموقف التنفيذي لأعمال توفير التغذية الكهربائية لمشروعات الدلتا الجديدة    "بائعة طيور تستغيث والداخلية تستجيب".. ماذا حدث في المعادي؟    الجهاز القومي لتنظيم الاتصالات يُقر تعويضات إضافية لعملاء الإنترنت الثابت    إعادة الحركة المرورية بالطريق الزراعي بعد تصادم دون إصابات بالقليوبية    ليفربول يعزز هجومه بهداف أينتراخت    اتفاقية تعاون بين جامعتي بنها ولويفيل الأمريكية لإنشاء مسار مشترك للبرامج    بسبب تشابه الأسماء.. موقف محرج للنجم "لي جون يونغ" في حفل "Blue Dragon"    خبر في الجول - جلسة بين جون إدوارد ومسؤولي زد لحسم انتقال محمد إسماعيل للزمالك    هل خصم فيفا 9 نقاط من الإسماعيلي؟.. النادي يرد ببيان رسمي    الصحة: إجراء 2 مليون و783 ألف عملية جراحية ضمن المبادرة الرئاسية لإنهاء قوائم الانتظار    وظائف خالية اليوم السبت.. مطلوب صيادلة وأفراد أمن وخدمات معاونة    أسعار اللحوم اليوم السبت 19-7-2025 بأسواق محافظة مطروح    كل ما تريد معرفته عن مهرجان «كلاسيك أوبن إير» ببرلين    سوريا وإسرائيل تتفقان على إنهاء الصراع برعاية أمريكية    أحمد كريمة عن العلاج ب الحجامة: «كذب ودجل» (فيديو)    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



إعلانات رمضان: دراما كوميدية.. بس ملهاش علاقة بالمنتج
«العالم»: الإعلانات غير مباشرة وغير مفهومة لدى غالبية المستهلكين
نشر في الوطن يوم 11 - 07 - 2014

تمثل الحملات الإعلانية التى تعرض فى شهر رمضان حالة خاصة، بسبب حرص المعلنين على الابتكار فى الأفكار لجذب مشاهدى رمضان إلى منتجاتهم، ولكن الابتكار المبالغ فيه أحياناً يفقد الإعلان هدفه، فكثير من الإعلانات التى تعرض حالياً ليس له علاقة بالمجتمع المصرى ولا المنتج الذى تروج له هذه الإعلانات، حسب الدكتور صفوت العالم أستاذ العلاقات العامة والإعلان بجامعة القاهرة، الذى استشهد بالإعلان الخاص بأحد البنوك والذى أراد إيصال رسالة أنه يخدم كل القطاعات سواء فلاحين أو عمال أو مهندسين، ولكن محتوى الإعلان جاء غريباً حيث قدم كل هذه الفئات وهى ترقص رقصة مستوحاة من التراث الاسكتلندى.
«ليست لها علاقة بالمستهلك المصرى أو الواقع الذى يعيش به ولن يكون لها أى تأثير على قراره بالشراء أو الاستهلاك» قالها «العالم» مؤكداً أن معظم أفكار الإعلانات غير مباشرة وتخاطب المواطن بلغة لا يفهمها: «الحملة الخاصة بإحدى شركات المحمول والتى يظهر فيها البطل مرتبكاً ولا يستطيع تذكر أى شىء، ليس لها علاقة بنوع الخدمة وتسبب تشويشاً للمشاهد، نفس الحال بالنسبة لإعلان إحدى شركات البطاطس التى تربط بين السفر فى الفضاء والقدرات الخارقة وتناول البطاطس».
أما الإعلانات الخاصة بالبنوك فقال «العالم» إنها اعتمدت على ابتكارات ليس لها داعٍ، وخاطبت مستهلكاً معيناً: «التجديد مطلوب فى تقديم الأفكار الإعلانية دوماً، ولكن هذه الإعلانات تخطت فكرة التجديد وصارت تقدم أفكاراً غير مباشرة أو غير مفهومة لدى الغالبية العظمى من المستهلكين».
وأكد «العالم» أنه من المفترض أن تعتمد إعلانات البنوك على بناء السمعة والثقة لدى العميل وهو ما لم يظهر فى هذه الإعلانات التى اعتمد أحدها على الرقص بينما اعتمدت الأخرى على مشاهد تمثيلية مثل سقوط فازة فى أحد المحلات أو قيام أحد المزارعين بالاطمئنان على أمواله بشكل كوميدى: «تأثير هذه الإعلانات سيكون عكسياً حيث سيقبل المشاهد على رؤية الإعلانات بغرض الطرافة ولكنه لن يهتم بالإقبال على السلعة المعلن عنها».
«إحنا مش بنجسد حاجة من وحى خيالنا وخلاص، وهدفنا نوصل للجمهور إن دى مواقف ممكن تحصل معاه وإن ده حلها».. كلمات نرمين شهاب رئيس العلاقات العامة بالبنك الأهلى، مؤكدة أن البنك قام برصد احتياجات المواطنين لحفظ أموالهم والمشاكل التى تواجههم قبل البدء بتنفيذ الحملة الإعلانية الخاصة بالبنك.
وأضافت: «الإعلانات ظهرت فى صورة حلقات درامية وتميل للدراما ولكنها نابعة من الواقع الذى نحيا فيه».
وعن حذف مشهد من إعلان «قوم اطمن على فلوسك» وهو مشهد اعتقاد الزوج بأن زوجته ستقتله للسيطرة على أمواله قالت «نرمين»: «حذفنا الجزء ده بعد أن رصد الجهاز الإعلامى بالبنك أن الإعلان تسبب فى حالة ملل لدى المشاهد نتيجة لطوله وتكرار بعض الجمل».


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.