زيارات المشاهير.. طوق النجاة الأخير للسياحة المصرية.. وخبراء: حملات الترويج "فقيرة"

ثلاث زيارات هامة لمشاهير شخصيات عالمية زاروا مصر خلال الأيام القليلة الماضية، افتتحها نجم منتخب الأرجنتين ليونيل ميسي، أواخر الشهر الماضي، مرورًا بالمستشارة الألمانية أنجيلا ميركل مطلع الشهر الجاري، وصولًا للممثل الأمريكي ويل سيمث، الذي غادر مطار القاهرة الدولي منذ قليل، على طائرته الخاصة برفقة أسرته وذلك بعد زيارة مفاجئة استغرقت يومين.
جاءت تلك الزيارات في ظل الإنهيار الذي يعانيه قطاع السياحة في مصر منذ ثورة يناير 2011، الذي لم تنهض السياحة من بعده رغم العديد من المحاولات للنهوض بها.
وزارة السياحة واستغلال زيارات المشاهير
واتجهت مؤخراً وزارة السياحة نحو استغلال زيارات المشاهير لمصر للترويج للسياحة في مصر، حسب تصريحات الدكتور يحيى راشد، وزير السياحة، حيث قال: إن زيارة "ميسي"، وزيارة المستشارة الألمانية إنجيلا ميركل، والفنان العالمي ويل سميث، للقاهرة، لها تأثير مباشر على الصورة الذهنية لمصر، وزيارة "ميركل"، تؤكد أن مصر بلد أمن وأمان، وهذا يتم إستغلاله بمواقع التواصل الاجتماعي، وهذه دعاية غير مدفوعة الأجر تساعد على زيادة الانتباه للمرشد السياحي المصري.
وأضاف راشد في تصريحات صحفية، أن مواقع التواصل الاجتماعي أصبحت علم وعمل منظم يتم إستغلاله لعمل صورة ذهنية مختلفة عن مصر، مشددًا على أن زيارة شخصيات دولية لمصر ستنعكس بالإيجاب على أوضاع السياحة.
هيئة تنشيط السياحة: زيارات المشاهير لمصر خطة للوزارة
ومن جانبه أوضح هشام الدميري، رئيس هيئة تنشيط السياحة، أن زيارات المشاهير لمصر تأتي ضمن الخطة الترويجية التي تقوم بها مصر لاستعادة نهضة قطاع السياحة، لافتًا إلى أن مصر تقوم باستغلال تلك الزيارات من خلال مواقع يتم بثها عن طريق السوشيال ميديا خارجياً وليس بداخل مصر.
وأكد الدميري، في تصريح ل"الفجر" أن زيارة المشاهير لمصر تعمل على تحسين الصورة الذهنية لللدولة أمام العالم الخارجي، مشيراً إلى أن أي حديث عن عدم استغلال وزارة السياحة وهيئة تنشيط السياحة لتلك الزيارات عاري تماماً من الصحة، حيث أن استغلال تلك الزيارات يتم بصورة ممنهجة خارجياً فلا يشعر المصريين بها، مؤكداً أن الفترة القادمة ستشهد زيارة العديد من الشخصيات العالمية أيضاً ضمن خطة الوزارة.
وأشار رئيس هيئة تنشيط السياحة، أن الوزارة كانت على علم بزيارة ويل سميث عكس ما روجت بعض المواقع الصحفية، لكنها قامت بإخفاء المعلومات حولها عن وسائل الإعلام تلبية لرغبة النجم العالمي، الذي كان حريص أن تكون الزيارة بعيدة عن الإعلام.
خبير: ترويج وزارة السياحة لزيارات المشاهير "فقير"
ومن ناحية أخرى قال مجدي البنودي، الخبير في شئون السياحة الأوروبية، إن زيارات المشاهير لمصر أمر هام، وإذا تم استغلاله بطريقة سليمة سيتسبب في نهوض قطاع السياحة من الركود الذي يعانيه منذ ثورة يناير، موضحاً أن الوزارة وهيئة تنشيط السياحة لم يتمكنا من استغلال زيارات المشاهير الفترة الماضية.
وأضاف البنودي، في تصريح ل"الفجر" أن الزيارة الوحيدة التي تم استغلالها بشكل سليم خلال الفترة الأخيرة هي زيارة "ميسي" لأن دعاياها كانت مسئولة عنها شركة أدوية وليس هيئة تنشيط السياحة ووزارة الصحة، واصفاً تغطيتهم لزيارات المشاهير ب"الفقيرة" حيث أنها تكتفي بعدد قليل من الإعلانات ليس إلا، وهو الأمر الذي يجعل استغلال الزيارات للترويج للسياحة خاطئ لا جدوى له.
خبير: سياسات الوزارة فشلت في الترويج للزيارات
وقال الدكتور زين الشيخ، الخبير السياحي، أن زيارات المشاهير لمصر خطوة هامة لتنشيط السياحة في مصر، ولكن لم يتم استغلالها بطريقة جيدة، موضحاً أن قطاع السياحة كانت لديها فرصة كبيرة للترويج لنفسه ولكن سياسات الوزارة فشلت في استغلال ذلك.
وأوضح الشيخ، في تصريح ل"الفجر" أنه لاستغلال تلك الزيارات استغلال سليم يضيف للترويج للسياحة في مصر، يجب وضع خطة كاملة من الوزارة لذلك تعتمد على إظهار الجانب الاجتماعي للمصريين لتعديل الصورة الذهنية لهم خارجياً، وأيضاً الاعتماد على الترويج من خلال السوشيال ميديا، وأيضاً إقامة مؤتمرات بشكل أكبر، واستغلال صفحات المسئولين في مصر لعمل إعلانات لتلك الزيارات، حتى نقوم باستغلال تلك الزيارات على أكمل وجه.