على خطى الشركات.. البنوك تستعين بالمشاهير فى إعلانات رمضان

فى توجه جديد على القطاع المصرفي بدأت بعض البنوك الاستعانة بالمشاهير ونجوم الفن والرياضة للترويج لعلامتها التجارية خلال شهر رمضان الجارى، خاصة وأن مجتمع الأعمال يعتبره فرصة كبيرة للترويج وكسب مزيد من الشعبية.
وابتدع بنك الشركة المصرفية العربية الدولية SAIB توجه إعلاني جديد بين البنوك حيث استعان بنجوم كرة القدم فى مصر للترويج لعلامته التجارية، وفروعه البالغة 23 فرع، خاصة بعد حصوله على رعاية الدورى المصرى.
واستعان البنك بالنجوم بدعايته الرمضانية مثل عماد متعب وعمر جابر ومحمود الخطيب وعصام الحضرى وحسن شحاتة والمقدم الرياضى، سيف زاهر، ليقوموا بالترويج لرعايته للكرة المصرية.
فى ذات السياق يبدأ البنك المصرى الخليجى فى عهد رئيسه التنفيذي الجديد نضال عصر تطبيق استراتيجية جديدة تبدأ بتغيير علامته التجارية، وبدأ بحملة إعلانية مستعينًا بالفنانين أحمد فهمى وشيكو وذلك لأول مرة بين البنوك المصرية.
وقال هشام مزروع مدير وكالة إعلانات مصرية التابعة لجريدة الجمهورية، إن تغيير فكر بعض البنوك الترويجي عبر الإعلانات قد يكون نتيجة تغيير وكالات الإعلان التى تتعامل معها هذه البنوك، واتباعًا لاستراتيجية جديدة تستهدف الانتشار أكثر فى السوق المصرية.
وأشار إلى أن إعلان بنك الشركة المصرية يستهدف حشد مزيد من العملاء للتعامل مع البنك بدون تحديد فئة معينة خاصة أن الإعلان لم يتضمن منتجات مصرفية تستهدف شرائح معينة لكنه ركز على ترويج العلامة التجارية للبنك ورعايته للكرة المصرية التى تحتل شعبية ومكانة كبيرة لدى المواطنين.
ولفت إلى أن هذه الأفكار تعود بالإيجاب على البنوك خاصة إذا كانت ليس لها انتشار كبير على مستوى الجمهورية ولا تحتل مكانة كبيرة لدى العملاء مثل البنوك الحكومية الكبرى، منوهًا إلى أن استثمار المشاهير فى الترويج الإعلانى دائمًا ما يكون استثمار لقصة نجاح حدثت بالفعل.
وتابع: "شهر رمضان يعتبر موسم هام للترويج لكافة العلامات التجارية ولذلك تستغله كافة المؤسسات الراغبة فى زيادة الانتشار والتواجد فى السوق المحلية للظهور فى خريطة الإعلانات سواء التلفزيونية أو الخارجية".
واستبعد أن ينتشر هذا الاتجاه بين البنوك خلال الفترة المقبلة خاصة وأن البنوك الكبرى الحكومية دائمًا ما تعتمد فى إعلاناتها على الترويج للمشروعات القومية التى تقوم بها ووقوفها بجانب الدولة فى المبادرات المختلفة.