Google تواجه رسومًا لمكافحة الاحتكار بشأن أعمالها في مجال الإعلانات

قال أشخاص مطلعون على الأمر إن وحدة ألفابت جوجل قد تواجه رسوم مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي العام المقبل بسبب نشاطها في مجال الإعلانات الرقمية ، مما يعرض الشركة لخطر الغرامة الرابعة في الاتحاد الأوروبي التي تزيد عن مليار يورو.
يُعد نشاط إعلانات Google ، الذي حقق مبيعات تزيد عن 100 مليار دولار العام الماضي ، أكبر صانع ربح لشركة Alphabet. لقد شكلت حوالي 80 ٪ من الإيرادات السنوية ، على الرغم من الجهود التي بذلت خلال العقد الماضي للدفع نحو بيع الأجهزة وخدمات الاشتراك وتكنولوجيا الحوسبة السحابية. أطلقت المفوضية الأوروبية تحقيقًا في أعمال تكنولوجيا الإعلانات في Google في يونيو من العام الماضي ، حيث شعرت بالقلق من أن شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة قد تحصل على ميزة غير عادلة على المنافسين والمعلنين.
وقال أحد الأشخاص إن الشركة ، التي تخاطر بغرامة قدرها الرابع مليار يورو ، سعت بعد ذلك إلى تسوية القضية ، لكن التنازلات كانت ثانوية وأولية للغاية. جمعت Google أكثر من 8 مليارات يورو (7.7 مليار دولار) من غرامات مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي في العقد الماضي. قال أحد الأشخاص إن من المرجح أن يصدر مسؤول المنافسة في الاتحاد الأوروبي التهم في أوائل العام المقبل على الرغم من أن التوقيت قد يتغير.
Hereamp39s لماذا تعارض مجموعة المنظمين في الاتحاد الأوروبي دفع التكنولوجيا الكبيرة مقابل البنية التحتية للاتصالات
إليكم سبب تعارض مجموعة المنظمين في الاتحاد الأوروبي دفع شركات التكنولوجيا الكبيرة مقابل البنية التحتية للاتصالات
قال أحد الأشخاص إن المفوضية طلبت من أطراف ثالثة حذف التفاصيل السرية في طلباتهم ، وعادة ما يكون ذلك تمهيدًا للسماح ل Google بالوصول إلى المستندات بعد استلام بيان بالاعتراضات.
يمكن لجوجل تجنب الاتهامات من خلال تقديم المزيد من التنازلات لتسوية التحقيق. تفضل بعض الشركات رؤية المخاوف التنظيمية الدقيقة قبل اقتراح العلاجات المصممة لها.
وامتنعت اللجنة عن التعليق. جوجل ، البائع الرائد في العالم للإعلان عبر الإنترنت ، قبل شركة Meta Platforms Inc المالكة لفيسبوك وإنستغرام
، لم يكن لديها تعليق فوري.
قلب نموذج أعمال Google
قال ديتر بايمن ، الشريك في شركة المحاماة كليفورد تشانس ، الذي سبق له تقديم المشورة لمنافسي Google في حالات أخرى ، إن القضية تذهب إلى قلب نموذج أعمال Google الذي يحركه الإعلانات ، مما يؤثر على المعلنين والناشرين ومقدمي تكنولوجيا الإعلان والمستخدمين على حد سواء.
وقال: "لقد مر وقت طويل - فقد كان المعلنون والناشرون في حالة استفزاز بشأن سلوك Google الإعلاني لسنوات عديدة. تعمل Google على جوانب متعددة من المعاملات الإعلانية وتعطي كل من الناشرين والمعلنين صفقة أولية".
أصبحت هيمنة Google في الإعلان عبر الإنترنت موضع تساؤل على نحو متزايد خلال السنوات القليلة الماضية. أدت شكاوى المنافسين بشأن ممارساتها المزعومة المناهضة للمنافسة إلى تحقيقات لمكافحة الاحتكار في خمس قارات بشأن ممارساتها.
حققت أعمال إعلانات Google ما يقرب من 111 مليار دولار من المبيعات خلال النصف الأول من العام. يتوقع المحللون أن تحقق Google 233 مليار دولار من مبيعات الإعلانات هذا العام ، بزيادة حوالي 11٪ عن العام الماضي ، وفقًا لتقديرات رفينيتيف.
يتضمن نشاط إعلانات Google العديد من الأجزاء ، ولكن الإعلانات على شبكة البحث تقود الطريق من حيث الإيرادات. تشمل الجوانب الأخرى بيع الإعلانات على مواقع الويب وتطبيقات الشركاء الخارجيين وبيع الإعلانات على YouTube و Gmail والخدمات الداخلية الأخرى.