كيف غيرت TikTok طريقة متاجر الشباب على الإنترنت

لست بحاجة إلى أن تكون مستخدمًا متعطشًا لوسائل التواصل الاجتماعي لتعرف أن TikTok حققت نجاحًا كبيرًا. أنا متأكد من أنك سرت في الشارع وشاهدت مجموعة من الأطفال يصورون أنفسهم وهم يؤدون أحدث جنون رقص TikTok.
انطلقت TikTok على مدار السنوات القليلة الماضية ، حيث تضم المنصة الآن أكثر من مليار مستخدم نشط. هذا شيء لا يمكن للشركات أن تتجاهله ، خاصة عندما تكون معدلات المشاركة على TikTok أعلى منها على كل من YouTube و Instagram. يبلغ متوسط معدل مشاركة أصحاب النفوذ الجزئي على YouTube 1.63٪ ، و 3.86٪ على Instagram. على TikTok ، يقف هذا الرقم عند 17.96٪.
ولكن كيف أثرت TikTok على طريقة تسوق Gen Z عبر الإنترنت؟ أدناه ، سوف أطلعك على تأثير منصة التواصل الاجتماعي هذه على عادات التسوق من الجيل Z.
وُلد TikTok في عام 2017 كنتيجة للاندماج بين Musical.ly و Douyin. منذ ذلك الحين ، لم تنظر المنصة إلى الوراء أبدًا ، ووصلت إلى مستويات هائلة من الشعبية ، والتي زادت بشكل خاص خلال جائحة Covid-19 عندما كنا جميعًا محبوسين في المنزل مع القليل من العمل.
طورت TikTok نجومها الذين لديهم ملايين المتابعين والمشاهدات على محتواهم ، كما هو الحال بالنسبة لشبكات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Instagram.
عادةً ما يولد نجوم TikTok مثل هذه الإيرادات من خلال العلامات التجارية الراعية ، ومع ذلك يقوم البعض بإصدار منتجاتهم الخاصة أيضًا.
تحظى TikTok Shopping بشعبية لدى Gen Z.
اليوم ، تحتوي كل شبكة اجتماعية شائعة تقريبًا على عنصر تجارة اجتماعية فعال يدفع المستخدمين مباشرة إلى نقطة الشراء للمنتج. كان موقع Facebook هو أول منصة وسائط اجتماعية تضيف ميزات التجارة الاجتماعية ، وبطبيعة الحال ، حذت الآخرين حذوها.
في TikTok ، تعني ميزة التسوق أنه يمكن لمنشئي المحتوى إضافة علامة تبويب متجر إلى ملفهم الشخصي ، والتي ستعمل على مزامنة وعرض جميع المنتجات المعروضة للبيع على موقع متجرهم الإلكتروني. هذا يعني أنه يمكن للعملاء شراء هذه المنتجات بسهولة بالغة. لا يحتاجون للذهاب للبحث. يمكنهم ببساطة إكمال العملية من TikTok.
بصرف النظر عن هذا ، يمكن لمنشئي المحتوى وضع علامة على المنتجات في المنشورات العضوية. عند إضافة مقطع فيديو إلى النظام الأساسي ، على سبيل المثال ، يمكن تمييز المنتجات ، ويمكن للمشاهدين بعد ذلك النقر عليها ونقلهم إلى الصفحة المقصودة ذات الصلة.
مستويات المشاركة عالية على TikTok لأولئك الذين يتطلعون إلى البيع. لقد جعل TikTok من السهل عليك مشاركة عمليتك من حيث صنع منتج أو تقديم خدمة. يمكنك اصطحاب المستخدمين في رحلة معك ، وهو أمر بالغ الأهمية من حيث زيادة مستويات المشاركة.
يتمتع Gen Z بخيار التسوق المباشر من TikTok.
كشفت البيانات أن 88٪ من العملاء قد اشتروا سلعة بعد أن شاهدوا فيديو للشركة المعنية تعلن عنه. علاوة على ذلك ، شاهد 96٪ من الأشخاص مقطع فيديو لاكتشاف المزيد من المعلومات المتعمقة حول علامة تجارية أو عنصر معين. هذا هو المكان الذي تأتي فيه ميزة التسوق المباشر على TikTok.
يمنح التسوق المباشر التجار القدرة على دمج المنتجات من تجربة التسوق TikTok في بث مباشر. هذه أداة قوية للغاية. في الواقع ، أشارت الأبحاث إلى أن عائدات المنتج تكون أقل بنسبة 50٪ عند شراء عنصر عبر بث مباشر مقارنة بالتجارة الاجتماعية الأساسية.
كيف تصل إلى Gen Z على TikTok؟
عند إنشاء محتوى على TikTok ، من الضروري إنشاء اتصال شخصي مع جمهورك من خلال تجميع شيء جذاب يروق مباشرة إلى Gen Z.