انتحار الزيارات.. تطبيق ذكاء اصطناعي يتغذى على دماء المواقع الصحفية حتى الموت

يفتح المستخدم تطبيقًا أو يطرح سؤالًا على «محرك إجابات» مدعومًا بالذكاء الاصطناعي، فيُقدَّم له ملخّصًا جاهزًا وردّ سريع، يستبدل القفز إلى الموقع الصحفي الذي أنتج المادة. ما بدا ميزة مريحة للمستخدم، تحول لصدمة لأصحاب المواقع، فمحتواهم يُستخرج ويُعاد تقديمه، أحيانًا حرفيًا، داخل واجهة التطبيق، من دون إذن، ومن دون حقوق ملكية ما يُضعف نتائج المحتوى من حيث الفائدة المالية أو زيارات المواقع. هذه الظاهرة لم تعد حالة فردية؛ بل أصبحت مصدر قلق صناعي وقانوني في وقت واحد.
كيف يستولى الذكاء الاصطناعي على محتوى المواقع الصحفية
التطبيقات مثل Perplexity وبعض «محركات الإجابات» الأخرى تنشئ إجابات للمستخدم عبر قراءة مئات الصفحات على الويب ثم تلخيصها وعرضها مباشرةً داخل واجهتها، في خطوة تجعل المستخدم لا يدخل إلى الموقع الأصلي.
وبحسب «بيزنس انسايدر»، تكون النتيجة المباشرة عبارة عن تراجع في عدد زيارات المواقع، وتآكل عائدات الإعلانات، وفقدان رؤية الموقع في نتائج البحث. وهذه الظاهرة يُنظر إليها كاستيلاء رقمي على تكلفة إنتاج المحتوى دون تعويض الناشرين.
كيف يعمل تطبيق Perplexity تقنيًا؟
1. زحف وجمع البيانات (Web scraping): روبوتات أو برامج آلية تزور صفحات الويب، تقرأ النص، وتحفظ المحتوى. تقنيات متقدمة تستخدم تدوير عناوين IP وتغيير «user-agent» لتجاوز حظر المواقع.
2. استخدام واجهات برمجة التطبيقات (APIs): عندما تتوافر، تمكّن الواجهات المطورين من الوصول المنظم إلى محتوى الموقع — لكن كثيرًا ما يتم التجاوز باستخدام طرق غير مرخَّصة.
3. المعالجة والملخص الآلي: نماذج اللغة الكبيرة تلخّص المحتوى وتبني إجابة مركّبة، أحيانًا تقتبس أجزاءً كبيرة أو تعيد صياغتها بشكل قريب من النص الأصلي.
4. العرض داخل التطبيق/ المتصفح الذكي: الإجابة تُعرض في واجهة التطبيق أو في متصفح مُدمج (مثل Comet الخاص بPerplexity)، وأحيانًا تُدمَج في طبقات مجانية أو مدفوعة داخل المنتج نفسه.
أين يُنشر المحتوى المسروق أو المعاد استخدامه؟
1. في واجهة التطبيق نفسها كمحرك إجابات يُقدّم ملخّصًا للمستخدم.
2. في متصفحات أو أوضاع بحث مدمجة داخل نفس الشركة (مثال: متصفح Comet الذي يقدمه Perplexity).
3. داخل وظائف مدفوعة أو تقارير بحثية تستفيد منها الشركة لتحقيق عائدات اشتراك/إعلانات، بينما لا يعود شيء مماثل للناشر الأصلي.
ماهي مخاطر ملخصات الذكاء الاصطناعي على الصحافة الرقمية
وفقًا ل Reuters، فإن التأثيرات على المواقع الصحفية تتلخص في الآتي:
* انخفاض حركة المرور (Traffic): المستخدم لا يزور المصدر، فتقل الزيارات العضوية ويضعف دخل الإعلانات.
* تآكل نموذج التمويل: محتوى عالي التكلفة يُستغل من جهات تحقق أرباحًا دون استثمار في إنتاجه.
* تدهور تصنيف البحث (SEO): عندما تُعرض إجابات مباشرة، يقل اعتماد محركات البحث على إعادة التوجيه للمصادر الأصلية، ما يضر بظهور المواقع.
* انتهاكات حقوق الطبع والنشر والتسمية الخاطئة: بعض الشركات تُتهم بنسخ محتوى محمي أو نسب إجابات زائفة إلى مصادر مرموقة. مؤسسات كبيرة رفعت دعاوى قانونية (مثل Britannica وMerriam‐Webster ضدّ Perplexity).
* مخاطر الاعتماد على صيغ مُلخّصة: الخلاصات قد تفقد السياق، وتنتج معلومات ناقصة أو «الهلاوس» المعروفة في نماذج الذكاء الاصطناعي، ما يضر بالمصداقية الصحفية.
القضايا القانونية والمخاطر الحقوقية
كشفت تقارير أمنية من شركات بنية الإنترنِت، أبرزها Cloudflare، عن ظاهرة تسمى «الزحف المتخفي» القائمة على زيارة خدمات الذكاء الاصطناعي إلى مواقع الأخبار وجمع محتواها دون إذن صريح؛ وتتفادى هذه الروبوتات قيود المواقع عبر تغيير «وكيل المستخدم» (User‐Agent) لجعل طلباتها تبدو كأنها من متصفّحات بشرية، وتدوير عناوين الIP لتفادي حجبها أو تتبعها.
ثم ظهر أنها تقرأ المقالات وتلخّصها داخل واجهاتها، فيُحرم الناشر من زيارات القرّاء وإيرادات الإعلانات ويضعف ترتيبه في محركات البحث. هذا السلوك دفع الناشرين ومشغلي البنية التحتية لاتخاذ ردود فعل تقنية، منها تشديد قواعد robots.txt، استخدام جدران حماية للتطبيقات وأنظمة كشف البوتات، وحظر عناوين IP المشبوهة، وأيضًا إجراءات قانونية؛ فقد رفعت دور مرجعية دعاوى تطالب بوقف الاستخدام غير المصرح به وتعويضات عن الأضرار المالية والمهنية. باختصار، الزحف المتخفي ليس مجرد ثغرة تقنية بل أزمة اقتصادية وقانونية للمحتوى الرقمي تتطلب حلولًا تشريعية وتقنية فورية.
وأثارت هذه الممارسة قلق ناشرين كبار، حيث أشاروا إلى أن Perplexity AI يستولي على محتوى المواقع دون اتفاق أو عائد مالي لهم. بعض المؤسسات الصحفية مثل Britannica وMerriam-Webster رفعت دعاوى قانونية ضد استخدام محتواها في التطبيقات الذكية. هذه القضايا تركز على:
1. حقوق الطبع والنشر: منع استخدام المحتوى بدون إذن.
2. التعويض المالي: الحصول على إيرادات مقابل استخدام المحتوى التجاري.
3. النزاهة والمصداقية: حماية محتوى الموقع من التلخيص الذي قد يُشوّه المعلومات.