انهيار سهم ماكدونالدز بالبورصة.. والخسائر تبلغ 7 مليارات دولار منذ إعلانها استمرار التأثر بالمقاطعة

تكبدت شركة ماكدونالدز خسائر ضخمة، حيث خسرت نحو 7 مليارات دولار من قيمتها خلال ساعات، بعد تصريح المدير المالي اليوم الأربعاء 13 مارس 2024، بأن المبيعات الدولية ستواصل الانخفاض بالربع الحالي 2024، وذلك تحت ضغط الصراع الجاري في الشرق الأوسط، وضعف الطلب في الصين.
مبيعات مطاعم ماكدونالدز في الشرق الأوسط
قال بوردن في مؤتمر يو.بي.إس العالمي للمستهلكين والتجزئة إن مبيعات مطاعم ماكدونالدز المماثلة للربع الأول في قطاع الأسواق التنموية الدولية المرخصة لشركة ماكدونالدز ستكون «أقل قليلا» من فترة الثلاثة أشهر السابقة.
كما أن الشركة لم تحقق في شهر فبراير على نطاق واسع تقديرات وول ستريت لمبيعات الربع الرابع في هذا القطاع، ويرجع ذلك جزئيا إلى الاحتجاجات وحملات المقاطعة ضد علامات تجارية غربية كثيرة بسبب موقفها المؤيد لإسرائيل في الصراع بين إسرائيل وحركة حماس.
تراجع مبيعات ماكدونالدز
شركة الوجبات السريعة ماكدونالدز جاءت واحدة من بين عدة علامات تجارية غربية شهدت احتجاجات وحملات مقاطعة ضدها بسبب تأييدها الإبادة الجماعية التي ترتكبها إسرائيل بحق الشعب الفلسطيني منذ 6 أشهر في الحرب الأشرس على الإطلاق.
كانت مبيعات العلامة التجارية في الأسواق التنموية الدولية المرخصة من ماكدونالدز 0.7% قد زادت في الربع الماضي، وهو أقل كثيرا من التوقعات بنمو 5.5%، وفقا لبيانات مجموعة بورصات لندن.
وقال كريس كمبنسكي الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز الشهر الماضي إن عددا من الأسواق في الشرق الأوسط والبعض الآخر خارج المنطقة تشهد تأثيرا ملموسا على الأعمال بسبب الهجوم الإسرائيلي على غزة، بالإضافة إلى معلومات مضللة حول العلامة التجارية.
وارتفعت مبيعات متاجر ماكدونالدز العالمية 3.4% في الربع الرابع، مخالفة التقديرات التي توقعت ارتفاعًا بنحو 4.9%، وتمثل نتائج الربع أبطأ نمو في المبيعات منذ نحو ثلاث سنوات.
كان سهم ماكدونالدز العالمية تكبد خسائر خلال أول أسبوع من تعاملات يناير الماضي، حيث تراجع بمقدار 6.84 دولار بما يعادل 2.32%، وسط تأثر سلسلة المطاعم الشهيرة بحملات المقاطعة التي شنها رواد مواقع التواصل الاجتماعي، مطالبين بمقاطعة جميع العلامات التجارية الداعمة لإسرائيل وسط تصاعد هجوم قوات الاحتلال الغاشم على قطاع غزة.
القيمة السوقية لشركة ماكدونالدز
واصل سهم شركة ماكدونالدز خسائر ضخمة، في مطلع فبراير الماضي حيث خسرت شركة ماكدونالدز McDonald's نحو 9 مليارات دولار من قيمتها خلال ساعات، بعد إعلانها عن تأثير المقاطعة على مبيعاتها الدولية بالربع الرابع 2023.