كيف يمكن لشركة توزيع أفلام إشراك جمهورها لتحقيق نتائج مذهلة من خلال تويتر؟

أدرك دليل أفلام يونايتد موشن بيكتشرز (@UMPMovieGuide)أهمية التواصل المباشر مع العملاء الحاليين والمحتملين من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، ونجح في استخدام "تويتر" للانخراط مع متابعيه على الإنترنت وفي زيادة مبيعات التذاكر في دور السينما، وذلك من خلال إثارة نقاشات حول أهم الأفلام وفقاً لترتيبها في شباك التذاكر. كما رغب دليل أفلام يونايتد موشن بيكتشرز (@UMPMovieGuide) في تعزيز الوعي حول علامته التجارية، بوصفه الموزع الحصري لأفلام «تونتيث سينشري» و«وارنر بروس» في مصر.

وفي مسعىً من دليل أفلام يونايتد موشن بيكتشرز (@UMPMovieGuide) لتعزيز قاعدة المتابعين وإطلاق مجموعة واسعة من النقاشات في جميع أرجاء مصر، فقد اتبع الدليل استراتيجية جديدة للتسويق، تقوم على ثلاثة خطوات أساسية، بغية تحقيق أهدافه بالانتشار. وجاءت النتائج إيجابية للغاية، فقد نجحت الشركة في الارتقاء بمستوى حسابها واستقطبت عدداً كبيراً من المتابعين النشطين بسهولة ويسر.
وقد حظي دليل أفلام يونايتد موشن بيكتشرز (@UMPMovieGuide) خلال الحملة على 7,226 متابع جديد، بزيادة قدرها 582 بالمائة في حجم قاعدة متابعيه. كما أتاح الارتباط بقاعدة جماهيرية أشمل المجال أمام الدليل للحصول على 1.7 مليون مشاهدة ومعدل مشاركة بلغ 8.41 بالمائة خلال الحملة. وحصل دليل أفلام يونايتد موشن بيكتشرز (@UMPMovieGuide)على 347،985 مشاهدة، فيما بلغ معدل المشاركة 9.96 بالمائة، وهو ما يعد نجاحاً كبيراً في عالم التسويق.
نظم دليل الأفلام حملة استمرت أربعة أسابيع بهدف تعزيز مستوى الإثارة إلى جانب إثارة الكثير من الحديث حول إصدارات الأفلام الجديدة. ونجح الدليل في الوصول إلى محبي كل نوع من أنواع الأفلام والتواصل مع قاعدة جماهيرية أعرض، وذلك من خلال استخدام العديد من التغريدات الترويجية. واشتملت الحملة الترويجية الناجحة على ثلاث خطوات رئيسة، ألا وهي:
1. استخدام حسابات ترويجية للتأسيس لمجتمع مترابط
نجح دليل أفلام يونايتد موشن بيكتشرز (@UMPMovieGuide)دليل أفلام يونايتد موشن بيكتشرز، من خلال استخدام حسابه الترويجي، في التواصل مع المستخدمين الذين يشاركونه شغف المتعة والتسلية. وساهم ذلك في إيجاد جمهور كبير وتشاركي من المتابعين للمضي قدماً إلى الخطوة التالية من الحملة. واكتسب الدليل زخماً بعد ذلك من خلال التغريدات الترويجية التي اشتملت على وسوم مشهورة مثل #السينماو#يعرض_الآن أو #ثلاثي_الأبعاد لتعزيز مستوى الإثارة وتطوير علاقات مع المعجبين الجدد.
1. استخدام محتوى إعلامي غني في التغريدات الترويجية
استخدم دليل أفلام يونايتد موشن بيكتشرز (@UMPMovieGuide) تغريدات ترويجية لمشاركة متعة الإبداع في الترويج للأفلام المقبلة، الأمر الذي أدى إلى تعزيز مشاركة جمهوره. واشتمل المحتوى الإعلامي على صور متحركة، مثل هذه الصورة التي ترافق الوسم المعروف#بطاريق_مدغشقر
1. الوصول إلى المستخدمين المستهدفين من خلال الوسيلة المناسبة
استهدفدليل أفلام يونايتد موشن بيكتشرز (@UMPMovieGuide)اهتمامات معينة مثل أفلام الكوميديا والإثارة والرعب لإيصال رسائله لعشاق أنواع محددة من الأفلام. كما استهدف دليل أفلام يونايتد موشن بيكتشرز (@UMPMovieGuide) مستخدمين، مثل متابعيه، من خلال الاستهداف الجغرافي لتركيز اهتمام الحملة على مصر.