ملتقى "عرب نت الرياض" يناقش عمليات الشراء المبرمج

وصلت حصة الإعلان الذي يعتمد على البيانات والإعلان عبر الأداء إلى 65 بالمئة من إجمالي ميزانيات الإعلان على الإنترنت في العام 2013، ولا يبدو أن التطور سيتباطأ في المستقبل القريب.
تشكل الأسواق العربية بيئة حاضنة للإعلان الرقمي، ولاسيما السوق السعودي، حيث وصلت نسبة الإعلان الرقمي إلى 44 في المئة في 2013، وارتفعت نسبة استخدام الموبايل، لمتابعة المواد الإعلامية على الإنترنت إلى 78 في المئة.
وتقوم علامات تجارية كبيرة ومعلنون كبار بالاستثمار في الإعلان الرقمي، والإعلام الذي يعتمد على البيانات، لمواكبة اتجاه جمهورهم نحو الإعلام الرقمي.
ومن الملاحظ، أن عمليات الشراء المبرمج، أو الشراء الآلي، للدعاية والإعلان تزداد حسب أحكام وشروط يضعها المعلن؛ ومن المتوقع أن تصل قيمة هذه الإعلانات إلى 32 مليارًا بحلول العام 2017.
هذا العام، سيتناول ملتقى "عرب نت الرياض" هذا الموضوع الذي يوصف بالمهم في ندوتين، الأولى حول "الشراء المبرمج" والثانية حول "الإعلان عبر الأداء"، ويشارك فيهما عدد من أهم العاملين في المجال.
وتساهم البيانات الكبرى في زيادة قابلية الرسائل الإعلانية للتخصيص، وتطوير اختيار الجمهور المستهدف للإعلان عبر الإنترنت.
وتتيح تكنولوجيا إعادة الاستهداف للمعلنين الوصول إلى زوار مواقعهم الإلكترونية حتى بعد أن يغادروه ويزوروا مواقع أخرى على الإنترنت. كما تتيح لهم صنع إعلانات تعرض المنتجات التي أبدى بها الزبائن اهتمامًا من قبل، بالاطلاع عليها على الإنترنت.
ويشير بايت هين فان دام -الرئيس التنفيذي لشركة Wakoopa، وهي شركة هولندية تختص في تقديم حلول لتتبع سلوك المستخدمين لأبحاث السوق- إلى أهمية "الذهاب إلى الجمهور حيث هو" وقياس تفاعل كل زبون لتخصيص الحملات الإعلانية في الزمن الحقيقي.
ويرى فان دام أن وكالات الإعلان والمسوقين سيوظفون المزيد من محللي البيانات الكبرى في المستقبل لمواكبة هذه الاتجاهات.
ويشكل الموبايل مساحة إضافية للابتكار في الإعلان، ولاسيما في المملكة، حيث تبلغ نسبة انتشار الهواتف الذكية أكثر من 75 في المئة. من المتوقع أن يصل الإنفاق العالمي على الإعلان عبر الموبايل إلى 18 مليار دولار هذا العام، وأن يزيد إلى ما يفوق الضعف، 40 مليار دولار، بحلول عام 2017.
ويؤكد ديرك هنكه -المدير العام لأوربا الشرقية والشرق الأوسط وأفريقيا في Criteo- على ذلك، إذ يقول: "أعتقد أن أحد أهم الاتجاهات التي نراها اليوم، والتي ستغير بيئة التسويق الرقمي برمتها خلال السنوات القليلة القادمة، هي الإعلان عبر الموبايل". وتابع هنكه قائلا إن الوقت قد حان "ليقوم قطاع الإعلان بما هو ضروري للوصول إلى المستخدمين حيث هم."
وسيشكل أثر التكنولوجيا في قطاعي الإعلان والتسويق موضوعا أساسيا للنقاش في ملتقى "عرب نت الرياض" الذي سينعقد بين يومي 11 و13 تشرين الثاني/نوفمبر برعاية مدينة الملك عبد العزيز للعلوم والتقنية وبرنامج بادر لحاضنات التقنية وبدعم من هيئة الاتصالات وتقنية المعلومات.
وملتقى "عرب نت الرياض" هو أكبر تجمع للمحترفين في العالم الرقمي، والمسوقين والوكالات في المملكة، من أهم المتحدثين العالميين باري سنغ من تويتر، وجواناثان لابين وويل بلات-هيغنز من فيس بوك، إضافة إلى خبراء من المنطقة في مجال الإعلان، كالرئيس التنفيذي ل FP7، طارق مكناس.