انتخابات الرئاسة المصرية تطلق طاقات الابداع على شبكات التواصل الاجتماعي

يرى خبراء ومحللون أن انتخابات الرئاسة المصرية التي تنطلق يوم الإثنين منحت المصريين فرصة لإعادة استكشاف امكانيات شبكات التواصل الاجتماعي على الإنترنت في ظل حملات دعائية "غير تقليدية" لكلا المرشحين المتنافسين.
ويتنافس في الانتخابات وزير الدفاع السابق وقائد الجيش المشير عبد الفتاح السيسي والسياسي اليساري حمدين صباحي الذي يخوض السباق الرئاسي للمرة الثانية على التوالي.
وتقول آية عبد الله المسئولة عن مواقع التواصل الاجتماعي في صحيفة المصري اليوم "الحملتان تستخدمان كل وسائل التواصل الاجتماعي وهذا يدل على ذكاء القائمين على الحملتين. اغلبيتهم شباب وهم أكثر دراية بكيفية التواصل مع الفئات المستخدمة للسوشيال ميديا (مواقع التواصل الاجتماعي)."
وأضافت في اتصال هاتفي مع رويترز "السوشيال ميديا أداة أسرع بشكل كبير. والدليل على ذلك أن أحد المرشحين (عبد الفتاح) السيسي عندما فكر في طرح برنامجه الانتخابي أو ما أطلق عليه رؤيته للمستقبل استخدم في ذلك موقعه الرسمي على الإنترنت بكل ما يملكه من أدوات تواصل إلكترونية."
وقال السيسي عند إعلان ترشحه لانتخابات الرئاسة المصرية في مارس آذار الماضي إنه "لن تكون لديه حملة انتخابية بالصورة التقليدية".
واعتمد السيسي في حملته على استقبال مختلف فئات وطوائف الشعب المصري في مقره الانتخابي إضافة إلى إجراء لقاءات عبر دائرة تليفزيونية مغلقة (فيديو كونفرنس) بينما ينظم صباحي حملة انتخابية متكاملة تعتمد بشكل رئيسي على اللقاءات الجماهيرية بالمحافظات والوجود المستمر في الشارع.
* المحتوى
يرى نصري عصمت خبير وسائل الإعلام الإلكترونية والحاصل على ماجستير الابتكار في الإعلام الجديد من جامعة نيويورك أن هناك اختلافات كبيرة بين الحملة الدعائية للسيسي وصباحي على شبكات التواصل الاجتماعي والحملات التي نظمها 13 مرشحا في الانتخابات الرئاسية السابقة في 2012.
وقال عصمت في مقابلة مع رويترز عبر اتصال هاتفي "الأمر الملحوظ أن مستوى المحتوى المقدم عبر وسائل الإعلام الإلكتروني للحملات الدعائية في الانتخابات الرئاسية تطور. لم تعد الفكرة هي بث دعاية مباشرة وواضحة للمرشح لكن أصبحنا نرى على سبيل المثال صورا وتسجيلات فيديو للمؤيدين للمرشح وهم يقومون ببعض الأنشطة بعيدا عن شخص المرشح أو ظهوره بنفسه".
وتابع قائلا "رأينا في حملة السيسي على سبيل المثال صورا لسلاسل بشرية تدعمه ومؤيدين له يلتقطون صورا شخصية (سيلفي) مع الملصقات الدعائية التي تحمل صورته وهذا في حد ذاته يعتبر تطورا من حيث المضمون."
وتشير أحدث الإحصاءات الرسمية لوزارة الاتصالات إلى أن عدد مستخدمي شبكة الإنترنت في مصر يصل لنحو 40 مليون شخص. ويقدر عدد سكان مصر بنحو 90 مليونا بحسب آخر الاحصاءات الرسمية.
* الهاشتاج
ومن بين الملامح الجديدة في حملات الدعاية لمرشحي الرئاسة على موقع التغريدات القصيرة تويتر تحويل كل حملة شعارها الخاص إلى هاشتاج للتواصل به مع مستخدمي الموقع.
ويقول الناشط الحقوقي شريف عازر "من أهم عناصر انتشار وتأثير الحملتين كانت الهاشتاج الخاصة بكل حملة".
واختارت حملة صباحي هاشتاج #هنكمل_حلمنا بينما اختارت حملة السيسي هاشتاج #تحيا_مصر.
وهناك الآن نحو 140 ألف متابع للحساب الرسمي لحملة السيسي على تويتر مقابل نحو 106 آلاف متابع لحساب الحملة الرسمية لصباحي على الموقع ذاته.
* التفاعل
ورغم هدوء المنافسة الانتخابية على شبكات التواصل الاجتماعي وتركيز كل حملة على الحشد لمرشحها بعيدا عن نشاط الحملة المنافسة إلا أن هذا لا ينفي وجود تفاعل ساخن من مؤيدي كلتا الحملتين بأشكال متفاوتة.
ويقول أحمد عصمت مدير منتدى الإسكندرية للإعلام "اللافت للنظر في صفحات وحسابات الحملتين على مواقع التواصل الاجتماعي في انتخابات 2014 هي أن نسب مشاركة المحتوى (شير) عالية جدا".
ويقوم مؤيدو كلا المرشحين بنشر صور وتسجيلات مصورة لأحداث الحملة الانتخابية بشكل لحظي على مواقع التواصل الاجتماعي فور وقوعها مثل المؤتمرات الجماهيرية أو اللقاءات مع الفنانين والمثقفين مما يعطي وسائل الاتصال الإلكتروني ميزة نوعية على وسائل الإعلام التقليدية.
وأضاف عصمت "تم أيضا استخدام الأغاني كوسيلة مسموعة ومرئية فعالة وهو ما كان داعما بشكل كبير لكلتا الحملتين على شبكة الإنترنت."
وهناك نحو 32 ألف مشترك في القناة الرسمية لحملة السيسي على موقع يوتيوب للتسجيلات المصورة مقابل أكثر من 12 ألف مشترك على القناة الرسمية لحملة صباحي على الموقع ذاته.
* المناظرة
ويقول أحمد عصمت إن من بين ابداعات مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي في انتخابات الرئاسة 2014 هو ما ابتكره بعض المستخدمين من إجراء مناظرات افتراضية بين المرشحين المتنافسين على الإنترنت.
وقال لرويترز "عندما لم يجد الشباب قبولا من طرفي المنافسة الرئاسية قرروا أن يعقدوا هم مناظرة بين الإثنين بطريقتهم الخاصة."
وأضاف "جمعوا الأسئلة المختلفة ثم بدءوا في وضع الاجابات من مقابلات وتصريحات كلا المرشحين السابقة ووضعوها جنبا إلى جنب في شكل مناظرة وكان يستخدم معها هاشتاج #المناظرة."
وهناك 1.2 مليون متابع للصفحة الرسمية لحملة السيسي على فيس بوك مقابل أكثر من 633 ألف متابع لصفحة الحملة الرسمية لصباحي على الموقع ذاته.
* حسابات ساخرة
وظهرت في حملات الدعاية لانتخابات الرئاسة 2014 ما يعرف باسم الحسابات الساخرة (بارودي أكونتس) وهي حسابات أنشأها بعض مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي لانتقاد تصريحات وآراء كلا المرشحين في قالب كوميدي ساخر.
ومن بين هذه الحسابات صفحة على فيس بوك بعنوان (قدم حلولك كأنك السيسي) بها أكثر من 64 ألف متابع وتعتمد على مشاركات المستخدمين في تقديم أفكار مبتكرة وأحيانا خيالية للمشكلات الاقتصادية والاجتماعية التي تعيشها مصر في الوقت الراهن.
وفي المقابل أنشأ بعض الساخرين صفحة باسم (تسريبات صباحي) على فيس بوك ولها 567 متابعا. وتنشر الصفحة رسوما ساخرة من مشاركات المستخدمين وصورا لأشخاص يشبهون المرشح الرئاسي في الملامح والصوت.
كما توجد حسابات ساخرة على موقع تويتر تحمل اسماء كلا المرشحين لكن عند الدخول اليها يظهر تنويه بطبيعة هذه الحسابات وفي أحيان أخرى يكتشف المتصفحون هزلية الحساب من المواد الفكاهية المنشورة.
* ردود الحملات
وقالت هدى عبد الباسط المنسقة في حملة حمدين صباحي "شبكات التواصل الاجتماعي لها تأثير قوي على تشكيل الرأي العام لكنها سلاح ذو حدين.. فرغم انها وسيلة إعلامية مجانية لتوصيل الخبر والمعلومة لروادها إلا إنها أيضا أرض خصبة لترويج الشائعات بسرعة كبيرة."
ولم يتسن لرويترز الحصول على تعقيب من حملة السيسي على استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في الدعاية الانتخابية والتواصل مع الناخبين.
ويقول نصري عصمت أن مواقع التواصل بالنسبة لحملات الدعاية الانتخابية أداة مهمة وإن كان "التفوق فيها لا يعني التفوق في الصندوق الانتخابي" ولا يعني التفوق فيها أن الحملة أدت كل ما عليها.