أعلنت شركة رولز رويس عن اسم سيارتها التي ستبدأ معها فصلٌ جديد في تاريخ علامة السيارات الفارهة، خلال مؤتمر خاص لوكلاء رولز رويس العالميين، الذين يبلغ عددهم 130 وكيلًا حصريًا، في مدينة لوس أنجلوس بولاية كاليفورنيا الأمريكية. وستحمل السيارة القادمة في عام 2016 إن شاء الله اسم رولز رويس داون – Rolls Royce Dawn، وتعني كلمة Dawn الإنجليزية الفجر باللغة العربية، مما يشير إلى انبلاج فجر جديد في تاريخ الشركة المتخصصة بصناعة السيارات الفارهة. ستعيد سيارة رولز رويس داون إعادة استخدام اسم لمع سابقًا في تاريخ العلامة عام 1949، غير أنّه تمّ استعماله على 28 سيارة فقط من طراز دروبهيد بين عامي 1950 و1954. في ذلك الحين شكلت سيارات سيلفر داون المعدودة الإنتاج بداية جديدة لرولز رويس وكان الطراز الأوّل الذي تقدّمه الشركة بهيكل مصنّع في ورشتها الخاصة.