الإعلانات الرقمية تستحوذ على ثلث الإنفاق العالمى فى الدعاية .. 147 ‬مليار دولار حصتها السوقية‮

مع ارتفاع نسبة استخدام الانترنت تتهافت شركات التكنولوجيا للفوز بأكبر نصيب من كعكة ايرادات الاعلانات الرقمية‮. ‬وقد اثارت صفقة استحواذ شركة‮ «‬فيرايزون‮» ‬على‮ «‬ياهو‮» ‬اهتمام اوساط المال والاعمال فى ظل الجدل حول مستقبل صناعة الدعاية‮.‬
من ناحية ابدى بعض المحللين قلقهم ازاء استحواذ عملاق الاتصالات الامريكى على قطاع الويب التابع لشركة‮ ‬ياهو‮ (‬مقابل‮ 8.4 مليار دولار‮) ‬بسبب مخاوف ازاء انتهاك خصوصية العملاء لان الصفقة ستتيح للشركة السيطرة على البيانات وخطوط الاتصال.لكن البعض الآخر رأى ان الصفقة رهان عالى المخاطر على مستقبل صناعة الدعاية والاعلان‮.‬
وفى جميع الاحوال هى خطوة نحو بناء مجموعة اعلامية حيث تستهدف الشركة جذب المعلنين وليس مجرد مزيد من مستخدمى الشبكة‮. ‬
فبسبب المنافسة وحرب الاسعار مع الشركات الكبرى مثل‮ ‬ ‬‮‬من المتوقع استمرار معاناتها مع تراجع المبيعات والارباح‮. ‬لكن الصفقة الجديدة تجعل من‮ «‬فيرايزون‮» ‬لاعبا مهما فى سوق الميديا الرقمية وعلى نفس الساحة مع سناب شات وبوكيمون‮.‬
كانت الشركة قد دفعت العام الماضى‮ ‬غرامة‮ ‬35 ‬مليون دولار بسبب تهمة انتهاك خصوصية العملاء عن طريق السماح للشركات بالوصول الى بيانات البحث الخاصة بهم‮.‬
وتستقطب‮ ‬ياهو مليار مستخدم شهريا 600 مليون منهم من مستخدمى المحمول‮. ‬
شركة فيرايزون واحدة من اكبر 15 شركة فى الولايات المتحدة من حيث حجم المبيعات‮. ‬وتقدر قيمتها السوقية بنحو‮ ‬225 ‬مليار دولار‮. ‬اما إيراداتها السنوية فتزيد على 130 ‬مليار دولار‮.‬
ووفقا لتقرير ماكينزى عن الاعلام الدولى لعام‮ ‬2015 ‬يقدر نصيب الاعلانات الرقمية‮ (‬147 ‬مليار دولار فى‮ ‬2016‮) ‬بنحو ثلث اجمالى الانفاق العالمى على الاعلانات‮.‬
ويمثل انفاق اعلانات الاجهزة المحمولة نصف الاعلانات الرقمية‮.‬
واليوم تهيمن كل من جوجل وفيسبوك على نصف سوق اعلانات الاجهزة المحمولة‮.‬
وقد رصد تقرير حديث ارتفاعا كبيرا فى نمو الاعلانات الرقمية،‮ ‬وذلك ضمن اتجاهات اخرى مهمة سيكون لها تأثير واضح على مستقبل صناعة الدعاية والاعلان‮ .‬
فوفقا لتقرير‮ «‬اتجاهات الانترنت‮» ‬السنوى حول صناعة التكنولوجيا ارتفعت ايرادات الاعلانات المنشورة على الاجهزة المحمولة بنسبة‮ 66% ‬فى الولايات المتحدة خلال‮ ‬2015.
وقد اشار التقرير الذى تصدره المحللة المتخصصة فى الانترنت مارى ميكر الى نمو الاجهزة المحمولة لاسيما بالنسبة لمنصات التواصل الاجتماعى التى تسيطر حاليا على كعكة الاعلانات الرقمية وتستهلك وقتا كبيرا‮ ‬يمضيه مستخدمو الشبكة‮ .‬
وفى عام‮ ‬2015 ‬تجاوزت ايرادات الاعلانات الرقمية‮ ‬60 ‬مليار دولار بزيادة‮ 02% على عام‮ ‬4102. ‬وفى المقابل بلغ‮ ‬نمو ايرادات الاجهزة المحمولة اكثر من‮ 66%،‮ ‬حيث‮ ‬ينفق المستهلكون‮ ‬25٪‮ ‬من وقتهم على الاجهزة المحمولة الذى‮ ‬يستحوذ على‮ ‬12٪‮ ‬من ميزانيات الدعاية‮.‬
وقد اكد التقرير احتفاظ جوجل وفيس بوك بالصدارة.فبين عامى‮ ‬2014 ‬و2015 بلغ‮ ‬نمو ايرادات فيس بوك من الاعلانات 59% مع توجيه معظم الاعلانات الى الاجهزة المحمولة.كما ارتفعت ايرادات الاعلانات لشركة جوجل بنسبة‮ ‬%18 ‬خلال نفس الفترة‮.‬
وقد‮ ‬يبدو معدل النمو لاعلانات جوجل متواضعا بالنسبة لفيس بوك ولكن جميع اللاعبين الاخرين اشتركوا فى‮ 31% من اجمالى النمو‮.‬
ومن ثم تسيطر فيس بوك وجوجل على 76% ‬من نمو اعلانات الانترنت‮.‬
ويعد انزعاج مستخدمى الانترنت من الاعلانات الرقمية ابرز التحديات المستقبلية حيث اظهرت الدراسات الحديثة رغبة‮ ‬92٪‮ ‬من الناس فى حجب الاعلانات الرقمية‮ .‬
ووفقا لاخر الاحصاءات،‮ ‬يلجأ اكثر من‮ ‬400 ‬مليون مستخدم للانترنت فى العالم لبرامج حجب الاعلانات على الشبكة‮.‬
ومن ابرز اتجاهات الانترنت التى اشار اليها تقرير مارى ميكر ايضا ان نجاح حملة اعلانات فيلم‮ «‬فيوريوس‮ ‬7‮» ‬على سناب شات خلال العام الماضى مؤشر مهم على فعالية الفيديوهات القصيرة بالنسبة للاجهزة المحمولة‮.‬
ورغم تقارير عديدة تتحدث عن عدم جاذبية فيس بوك بالنسبة للشباب الصغير السن فان منصات التواصل الاجتماعى‮ ‬يستخدمها معظم الشباب‮. ‬وهو ما تكشف عنه احصاءات متوسط الساعات لكل زائر شهريا مع استحواذ كل من فيس بوك وانستجرام وسناب شات على نصيب الاسد‮.‬
وتستقطب منصة تدوين‮ «‬تمبلر‮» ‬المملوكة لشركة‮ ‬ياهو‮ 02% ‬من مستخدمى الانترنت الذين تتراوح اعمارهم بين 18-34 عاما بمتوسط 200 دقيقة شهريا‮. ‬اما تويتر فتستقطب 50% ‬من الشباب لكن لوقت اقل‮.‬
اكد التقرير ان المستقبل للدردشة‮. ‬ومن ثم‮ ‬يتزايد الاتجاه للتسويق المبنى على استغلال ال»شات‮» ‬مع زيادة الاقبال على‮ «‬واتس اب‮» ‬و»ماسنجر‮» ‬لفيس بوك و»وى شات‮» ‬خلال السنوات الست الماضية مقارنة بانستجرام وتويتر ولينكدن‮.‬
وتعد زيادة الاهتمام بالميديا الرقمية وانتشار التليفونات المحمولة المحرك الرئيسى لنمو الاعلانات الرقمية‮ .‬
لكن اكبر معوق لها فى المستقبل هو نقص العمالة الماهرة واستمرار رغبة المعلنين فى استخدام الوسائل التقليدية للدعاية مثل التليفزيون والصحف‮.‬
وبصفة عامة تهيمن منطقة امريكا الشمالية على السوق العالمى لصناعة الاعلانات الرقمية‮. ‬وستظل كذلك فى المستقبل‮. ‬
لكن من المتوقع ان تكون منطقة آسيا باسيفيك اكبر سوق ناشئ للاعلانات الرقمية بسبب قاعدة المستهلكين الكبيرة‮.‬
وتعكس صفقات شركات التكنولوجيا مدى اهمية الانترنت بالنسبة لزيادة الارباح‮.‬
وكان اخر تلك الصفقات استحواذ وول مارت على‮ «‬جيت.كوم‮» ‬للتجارة الإلكترونية مقابل نحو ثلاثة مليارات دولار وذلك فى إطار سعيها لانعاش أنشطتها المتعثرة عبر الإنترنت ومنافسة أمازون‮. ‬كوم رائدة السوق‮.‬
وستكون صفقة جت هى الأكبر لوول مارت فى خطة استحواذ مدتها خمس سنوات بمجال التجارة الإلكترونية مع سعى أكبر شركة لمتاجر التجزئة فى العالم لتصبح لاعبا مهيمنا على الإنترنت أيضا‮.‬
الاستحواذ سيمنح وول مارت تفوقا واضحا على منافسيها فى سباق مهم جدا لتحتل المركز الثانى على الإنترنت‮.‬
يذكر انه فى عام‮ ‬2015 ‬ارتفعت مبيعات وول مارت الإلكترونية‮ 21%‮ ‬إلى‮ ‬13.‬7‮ ‬مليار دولار مقارنة مع زيادة أكثر من‮ ‬16‮٪‮ ‬لأمازون إلى 92.4 ‬مليار دولار‮.‬