«الحياة» و«CBC» الأكثر خسارة.. و«دريم» و«القاهرة والناس» الأقل

شهد عام 2015 تراجع العائد المالى للإعلانات فى القنوات الفضائية محققا أعلى قيمة من الخسائر المالية لأى عام، وذلك بسبب تراجع نسب المشاهدة على برامج «التوك شو» السياسية، وتفوق برامج المنوعات واكتشاف المواهب لهذا العام، كما تسببت حالة الصراع الإعلامى بين القوى السياسية فى عزوف المشاهد عن تلك البرامج، واستحواذ برامج المنوعات مثل برنامج «صاحبة السعادة» الذى تقدمه الفنانة إسعاد يونس، وبرنامج «معكم» الذى تقدمه الإعلامية «منى الشاذلى»، وبرامج الإعلامى الساخر «أكرم حسنى» «أبوحفيظة»، و«أبلة فاهيتا»، كما تأثرت القنوات الفضائية بتراجع أسعار الإعلانات بسبب صراع وكالات الإعلان على الشركات الراعية، مما تسبب فى تراجع سعر «سبوت» الإعلانات بنسبة 70% ووصل إلى 50% فى شهر رمضان الماضى.
وعن القنوات التى تصدرت الفضائيات المصرية من حيث الخسارة، تأتى على رأسها قناة «CBC» و«الحياة»، حيث تكبدت «CBC» التى يملكها رجل الأعمال محمد الأمين رئيس غرفة صناعة الإعلام 200 مليون جنيه خسارة فى عام 2015، حيث أنفق الأمين 700 مليون جنيه على القناة، بينما تلقى عائدا 500 مليون جنيه فقط، بواقع خسارة 200 مليون جنيه، وذلك بسبب قناة «CBC إكسترا» الإخبارية التى لا تجلب إعلانات نظرا لطبيعة المادة الإعلامية التى تقدمها، وقناة «الحياة» التى يملكها رجل الأعمال الدكتور السيد البدوى رئيس حزب الوفد، أيضا منيت بخسارة 200 مليون جنيه، على الرغم من تعاقدها مع وكالة «بروموميديا» لرعاية المحطة، إلا أنها لم توفر الإعلانات الكافية لسد العجز المالى بالقناة، وفى قناة «النهار» التى يملكها علاء الكحكى رئيس وكالة «ميديا لاين»، تكبدت خسائر بواقع 100 مليون جنيه فقط على الرغم من وجود قناة «النهار اليوم» الإخبارية، إلا أن رعاية «ميديا لاين» للقناة حققت إعلانات للقناة العامة بواقع 400 مليون جنيه، بينما تكبد الكحكى 500 مليون.
أما عن القنوات الأكثر إنفاقا فى عام 2015 فتأتى على رأسها قناة «MBC مصر»، التى يملكها رجل الأعمال السعودى الشيخ وليد الإبراهيمى، حيث أنفق 800 مليون جنيه نظرا لوجود أكثر من برنامج منوعات، وحققت عائدا ماليا وصل إلى 700 مليون جنيه، نظرا لوجود «الشويرى اللبنانية» الراعية للقناة، التى تحقق إعلانات لبرامج المنوعات على عكس برامج «التوك شو»، وقناة «TEN» التى يملكها رجل الأعمال الفلسطينى محمد دحلان، التى أطلقت فى بداية هذا العام وأنفقت 750 مليون جنيه، بينما حققت عائدا إعلانيا 600 مليون جنيه فقط، ووصل حجم خسائرها إلى 150 مليون جنيه.
أما عن القنوات الأقل إنفاقا والأقل خسارة أيضا فيأتى على رأسها قناة «دريم» و«القاهرة والناس» نظرا للأزمات المالية الطاحنة التى تمر بها تلك القنوات، حيث أنفق رجل الأعمال أحمد بهجت على قناة «دريم» هذا العام 150 مليون جنيه فقط، وحقق إعلانات وصلت إلى 130 مليون جنيه، بواقع خسارة 20 مليون جنيه فقط، وذلك بعدما حصل على حكم قضائى بالبث من استوديوهات «دريم لاند» وهو ما وفر مقابل إيجار استوديوهات من مدينة الإنتاج الإعلامى، بينما أنفق الوكيل الإعلانى طارق نور على قناة «القاهرة والناس» هذا العام 200 مليون جنيه وحقق عائدا إعلانيا وصل إلى 170 مليون جنيه، بخسارة 30 مليون جنيه فقط، وأيضا أنفق نجيب ساويرس على قناة ON TV ما يقرب من 250 مليون جنيه، وحقق عائدا إعلانيا وصل إلى 200 مليون جنيه، بواقع خسارة 50 مليون جنيه فقط، وفى قناة «المحور» أنفق مالك القناة رجل الأعمال حسن راتب ما يقرب من 300 مليون جنيه، وحقق عائدا إعلانيا وصل إلى 130 مليون جنيه بخسارة 70 مليونا فقط، وفى قناة «صدى البلد» كانت المفاجأة بتحقيق أعلى عائد إعلانى هذا العام، وصل إلى 80% من حجم الإنفاق، حيث أنفق رجل الأعمال محمد أبوالعينين ما يقرب من 400 مليون جنيه وحقق عائدا إعلانيا وصل إلى 350 مليون جنيه، وذلك بعد تعاقده مع وكالة «آد لاين» التى يملكها عمرو قورة، وفى قناة «العاصمة» كانت الأقل تكلفة والأقل خسارة أيضا، حيث أنفق سعيد حساسين مالك القناة 150 مليونا وحقق إعلانات بمائة مليون جنيه فقط. 